廣告法規(guī)與管理是廣告學科的重要組成部分�！稄V告法規(guī)與管理》采用理論與實踐結合的方法，吸納最新的廣告監(jiān)督管理動態(tài)，全面闡述廣告監(jiān)督管理的定義、作用、原則、機構設置和職能，系統(tǒng)分析廣告監(jiān)督管理的必然性和必要性，準確論述對廣告市場準人和特殊商品廣告的監(jiān)督管理，詳盡歸納廣告違法行為的法律責任及其行政處罰方法，系統(tǒng)介紹廣告行業(yè)自律組織和道德規(guī)范。此外還包括我國廣告行業(yè)組織以及與我國有密切關聯(lián)的國際廣告組織，并對發(fā)達國家的廣告管理進行比較分析。本書對我國廣告法律環(huán)境的全面論述，結構合理，論述準確，語言流暢，既有較強的理論性，又具有一定的實用性。劉林清主編的《廣告法規(guī)與管理》適合于高等院校廣告專業(yè)教學用書，也可作為廣告監(jiān)管和廣告經營從業(yè)人員的參考用書。
劉林清主編的《廣告法規(guī)與管理》采用由理論到實踐，由一般到具體的分析方法，闡述廣告法規(guī)與管理的知識體系。第一至三章是廣告監(jiān)督管理的基礎理論；第四至八章是依據廣告監(jiān)督管理的工作流程，系統(tǒng)地論述廣告監(jiān)督管理的制度與方法，其中匯集多部涉及廣告的法律、法規(guī)和行政規(guī)章的內容；詳細論述廣告行業(yè)自律和廣告活動道德規(guī)范。第九章介紹優(yōu)秀廣告作品評選組織。第十章論述外國廣告管理和與我國聯(lián)系密切的國際廣告行業(yè)組織。本書既可以作為大專院校的廣告專業(yè)教學用書，也可以作為廣告從業(yè)人員和廣告監(jiān)管公務人員的學習參考用書。
劉林清，中國傳媒大學教授，碩士生導師。中國廣告學術委員會委員。曾獲北京市哲學社會科學優(yōu)秀成果獎、中國工商學會優(yōu)秀論文獎。曾參與《中華人民共和國廣告法》的起草與論證工作。長期從事廣告教學與廣告學術研究。主要著作有《中國廣告學》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》、《廣告監(jiān)督管理》、《優(yōu)秀廣告作品評析》、《現(xiàn)代廣告學》和《廣告監(jiān)管與自律》等，并在學術核心期刊上發(fā)表多篇論文。自1982年以來，完成著作總字數逾300萬字。主講廣告概論、廣告監(jiān)督管理、廣告作品評析、行政管理學等課程。
第一章 廣告監(jiān)督管理概述 第一節(jié) 廣告及廣告行業(yè) 第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的概念 第三節(jié) 廣告監(jiān)督管理的屬性第二章 廣告監(jiān)督管理的法制環(huán)境 第一節(jié) 廣告行業(yè)的法制環(huán)境 第二節(jié) 廣告市場的法律關系 第三節(jié) 主要的廣告法律和法規(guī)第三章 廣告管理體制的沿革 第一節(jié) 國民經濟恢復時期的廣告管理(1949-1952) 第二節(jié) 第一個五年計劃時期的廣告管理(1953-1957) 第三節(jié) “大躍進”和經濟調整時期的廣告管理(1958-1965) 第四節(jié) “十年動亂”時期廣告事業(yè)遭受嚴重摧殘(1966-1976) 第五節(jié) 開創(chuàng)社會主義現(xiàn)代化建設新局面時期的廣告管理(1977-2000) 第六節(jié) 新紀元時期的廣告管理(2001-2008)第四章 廣告監(jiān)督管理機構和管理原則 第一節(jié) 廣告監(jiān)督管理機構設置及其職能 第二節(jié) 廣告監(jiān)督管理的原則 第三節(jié) 對廣告市場的監(jiān)督管理第五章 廣告市場監(jiān)督管理制度 第一節(jié) 廣告市場準入制度 第二節(jié) 營業(yè)執(zhí)照、廣告經營許可證 第三節(jié) 廣告市場準入的監(jiān)督管理 第四節(jié) 廣告市場運行制度 第五節(jié) 廣告審查標準 第六節(jié) 廣告企業(yè)資質等級標準第六章 特殊商品廣告的監(jiān)督管理 第一節(jié) 藥品、食品、保健食品和專利廣告的監(jiān)督管理 第二節(jié) 醫(yī)療、醫(yī)療器械、獸藥和農藥廣告的監(jiān)督管理 第三節(jié) 戶外、印刷品廣告和臨時性廣告經營的監(jiān)督管理 第四節(jié) 煙草、酒類、化妝品和房地產廣告的監(jiān)督管理 第五節(jié) 網絡、電視直銷、影片貼片和廣播電視廣告的監(jiān)督管理第七章 廣告違法行為的法律責任 第一節(jié) 廣告違法行為法律責任概述 第二節(jié) 廣告違法行為法律責任的內容 第三節(jié) 廣告違法行為的行政處罰程序 第四節(jié) 廣告案件的行政復議與行政訴訟程序 第五節(jié) 廣告案件行政處罰、行政復議法律文書第八章 廣告行業(yè)自律 第一節(jié) 中國廣告行業(yè)自律組織 第二節(jié) 廣告行業(yè)自律的基本內容 第三節(jié) 廣告活動應遵守的道德規(guī)范第九章 優(yōu)秀廣告作品評選 第一節(jié) 中國優(yōu)秀廣告作品評選活動 第二節(jié) 國際著名優(yōu)秀廣告作品評選活動第十章 外國廣告管理 第一節(jié) 國際廣告組織及規(guī)章 第二節(jié) 廣告管理的比較研究 第三節(jié) 外國廣告管理附錄 中華人民共和國廣告法 廣告管理條例 廣告管理條例施行細則 中國廣告協(xié)會章程 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則參考文獻
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