廣告是現(xiàn)代社會(huì)的必需品，它實(shí)實(shí)在在地影響著我們的生活，我們期望她茁壯成長(zhǎng)，健康發(fā)展。為此我們專注于廣告心理學(xué)的研究。
《廣告心理學(xué)》的作者是中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院傳播心理研究所的成員。書中凝聚了集體的智慧與力量。
第一部分 廣告心理學(xué)概述
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告心理學(xué)的研究范疇
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法
第四節(jié) 廣告心理學(xué)原理的應(yīng)用原則
第二部分 廣告?zhèn)髡咝睦硌芯?br> 第二章 廣告主的觀念變化
第一節(jié) 廣告主的受眾觀念
第二節(jié) 廣告主的經(jīng)營(yíng)觀念
第三節(jié) 廣告主的媒介觀念
第三章 廣告人的心理素質(zhì)
第一節(jié) 廣告人心理素質(zhì)概述
第二節(jié) 廣告人的溝通能力
第三節(jié) 廣告人創(chuàng)意的心理特征 第一部分 廣告心理學(xué)概述
第一章 緒論
第一節(jié) 廣告心理學(xué)的研究范疇
第二節(jié) 廣告心理學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 廣告心理學(xué)的研究方法
第四節(jié) 廣告心理學(xué)原理的應(yīng)用原則
第二部分 廣告?zhèn)髡咝睦硌芯?br> 第二章 廣告主的觀念變化
第一節(jié) 廣告主的受眾觀念
第二節(jié) 廣告主的經(jīng)營(yíng)觀念
第三節(jié) 廣告主的媒介觀念
第三章 廣告人的心理素質(zhì)
第一節(jié) 廣告人心理素質(zhì)概述
第二節(jié) 廣告人的溝通能力
第三節(jié) 廣告人創(chuàng)意的心理特征
第三部分 廣告作品心理研究
第四章 廣告作品的心理效應(yīng)
第一節(jié) 廣告作品定位與訴求心理
第二節(jié) 廣告作品表現(xiàn)的心理效應(yīng)
第四部分 廣告受眾心理研究
第五章 廣告成功與注意心理
第一節(jié) 廣告成功的心理基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告吸引受眾注意的策略
第六章 認(rèn)知規(guī)律與理解心理
第一節(jié) 廣告受眾的認(rèn)知因素
第二節(jié) 廣告受眾的接收心理
第三節(jié) 廣告受眾的理解與記憶
第七章 態(tài)度變化與說服心理
第一節(jié) 廣告受眾的態(tài)度
第二節(jié) 廣告對(duì)受眾態(tài)度變化的影響
第三節(jié) 廣告說服的心理策略
第八章 購(gòu)買行為與決策心理
第一節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買行為與決策心理
第二節(jié) 廣告對(duì)購(gòu)買行為與決策心理的影響
第五部分 廣告媒介心理研究
第九章 廣告媒介的心理功能
第一節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣播與電視廣告的心理功能分析
第三節(jié) 報(bào)刊廣告的心理功能分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的心理功能分析
第五節(jié) 其他廣告媒介的心理功能分析
第六部分 廣告環(huán)境心理研究
第十章 廣告環(huán)境的心理影響
第一節(jié) 廣告環(huán)境的變化
第二節(jié) 廣告環(huán)境變化影響受眾觀念
第七部分 廣告效果心理研究
第十一章 廣告效果測(cè)評(píng)的心理指標(biāo)
第一節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)
第二節(jié) 廣告效果測(cè)評(píng)的主要心理指標(biāo)
主要參考文獻(xiàn)
后記
第二部分 廣告?zhèn)髡咝睦硌芯?br> 第二章 廣告主的觀念變化
第二節(jié) 廣告主的經(jīng)營(yíng)觀念
廣告主觀念的變化不僅表現(xiàn)在對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)上，還表現(xiàn)在對(duì)經(jīng)營(yíng)的理解上。
一、廣告主形成品牌經(jīng)營(yíng)觀
所謂品牌，按照美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義，是指名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或者將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且將其與同其競(jìng)爭(zhēng)的商品、服務(wù)區(qū)分開來。品牌是企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí)，一個(gè)品牌能表達(dá)出屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者等含義。從心理學(xué)意義上看，品牌的實(shí)質(zhì)是與產(chǎn)品概念對(duì)接的人群的情感。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。只有當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品所表現(xiàn)出的品牌元素符合消費(fèi)者的需求并被消費(fèi)者情感認(rèn)同時(shí)，品牌的價(jià)值才會(huì)產(chǎn)生。因此，品牌蘊(yùn)涵了消費(fèi)者的信任、喜愛等情感，體現(xiàn)了企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。廣告主已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，品牌無論是對(duì)其自身還是受眾，都包含了豐富的價(jià)值與意義。品牌經(jīng)營(yíng)理念已成為廣告主打動(dòng)受眾、維持發(fā)展、拓寬市場(chǎng)的重要武器。
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1．品牌對(duì)受眾的作用
�。�1）縮短交易過程 新消費(fèi)時(shí)代的受眾不是缺少選擇而是選擇過多，不是信息閉塞而是信息充分。他們有限的時(shí)間與精力要求他們使用一種快捷的評(píng)判方式，迅速地從海量的廣告信息中挑選出符合自己需求偏好的產(chǎn)品與服務(wù)。若品牌正好擁有良好的口碑和富有個(gè)性的文化等優(yōu)勢(shì)，那么它就能幫助受眾省下交易過程中產(chǎn)品服務(wù)的評(píng)判環(huán)節(jié)，為受眾降低時(shí)間成本。
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