本書大致可分為三個部分：第一部分是電視節(jié)目策劃的基本原理和基本概念，主要解決電視策劃思維方式方法這一核心問題；第二部分是策劃與電視結(jié)合而形成電視策劃的專業(yè)理念，主要解決在電視策劃中的各種認(rèn)識問題；第三部分是電視節(jié)目策劃實務(wù)，主要解決電視策劃的具體應(yīng)用和實際操作問題。因此，借助大量的電視策劃實踐，探索電視策劃這一創(chuàng)造性活動特有的運動規(guī)律，從而更好地指導(dǎo)和服務(wù)于電視策劃工作；強調(diào)實踐性，突出操作性，就成為本書的一個特點。

第一章 策劃
第一節(jié) 策劃
第二節(jié) 策劃的要素和特征
第三節(jié) 策劃的任務(wù)
第四節(jié) 電視策劃人
第二章 電視節(jié)目策劃的程序
第一節(jié) 選擇項目
第二節(jié) 構(gòu)想創(chuàng)作
第三節(jié) 設(shè)計方案
第四節(jié) 實施意見
第五節(jié) 評估總結(jié)
第三章 電視節(jié)目策劃的要義
第一節(jié) 電視節(jié)目策劃的目的和原則
第二節(jié) 電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵
第三節(jié) 電視節(jié)目策劃書的構(gòu)思寫作 第一章 策劃
第一節(jié) 策劃
第二節(jié) 策劃的要素和特征
第三節(jié) 策劃的任務(wù)
第四節(jié) 電視策劃人
第二章 電視節(jié)目策劃的程序
第一節(jié) 選擇項目
第二節(jié) 構(gòu)想創(chuàng)作
第三節(jié) 設(shè)計方案
第四節(jié) 實施意見
第五節(jié) 評估總結(jié)
第三章 電視節(jié)目策劃的要義
第一節(jié) 電視節(jié)目策劃的目的和原則
第二節(jié) 電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵
第三節(jié) 電視節(jié)目策劃書的構(gòu)思寫作
第四節(jié) 電視節(jié)目策劃的新觀念
第四章 電視新聞節(jié)目策劃
第一節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃概說
第二節(jié) 電視新聞節(jié)目策劃的基本步驟
第三節(jié) 新聞頻道和品牌欄目的策劃
第四節(jié) 電視新聞欄目的策劃
第五節(jié) 電視新聞特別節(jié)目的策劃
第五章 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃
第一節(jié) 電視綜藝娛樂節(jié)目概述
第二節(jié) 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃要點
第三節(jié) 引進節(jié)目的策劃創(chuàng)新
第六章 電視欄目的策劃
第一節(jié) 電視欄目概說
第二節(jié) 電視欄目策劃的依據(jù)
第三節(jié) 電視欄目策劃的立意、內(nèi)容與流程
第四節(jié) 電視欄目的包裝
第七章 電視品牌的策劃
第一節(jié) 精品意識與品牌效應(yīng)
第二節(jié) 電視品牌的元素構(gòu)建
第三節(jié) 電視精品的實施
第四節(jié) 電視品牌的實施
第八章 電視節(jié)目經(jīng)營策劃
第一節(jié) 電視節(jié)目投資成本
第二節(jié) 電視節(jié)目的市場解析
第三節(jié) 電視節(jié)目經(jīng)營策劃
第九章 電視廣告的經(jīng)營策劃
第一節(jié) 電視廣告的特性
第二節(jié) 電視廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 電視亞廣告的經(jīng)營策劃
第四節(jié) 電視廣告的發(fā)布和營銷
主要參考書目