在五彩繽紛的廣告海洋中，優(yōu)秀的廣告設(shè)計給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并能引起觀眾的共鳴與購買欲望。本書理論聯(lián)系實際，圖文并茂，系統(tǒng)而全面地介紹了廣告設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思、色彩配置、編排法則以及繪制技巧等。全書共分十八章，主要講述了廣告設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ)、色彩在廣告設(shè)計中的運(yùn)用、廣告與字體設(shè)計、廣告招貼設(shè)計與藝術(shù)、商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、漫畫廣告設(shè)計、展示廣告設(shè)計、報紙雜志廣告設(shè)計、電視廣告故事畫版設(shè)計、氣模廣告等內(nèi)容，全方位地闡述了廣告設(shè)計的有關(guān)理論與技巧。書中每章附有復(fù)習(xí)思考與練習(xí)題，是大專院校、高等職業(yè)學(xué)校及廣告培訓(xùn)班的優(yōu)秀教材，也可供廣大廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。
王肖生，同濟(jì)大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)主任、教授、碩士生導(dǎo)師、中國新聞教育學(xué)會理事，已出版專著十余本，為十幾家企業(yè)進(jìn)行了視覺形象設(shè)計。1997年在亞洲太平洋18個國家和地區(qū)舉辦的“第二屆APEC國際貿(mào)易博覽會”征集會標(biāo)、吉祥物與四幅招貼廣告設(shè)計活動中，各項設(shè)計全
第一章 廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 廣告設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告設(shè)計中的點(diǎn)、線、面
第三節(jié) 插圖與廣告設(shè)計
第二章 色彩在廣告設(shè)計中的運(yùn)用
第一節(jié) 色彩的作用
第二節(jié) 色彩的基本常識與原理
第三節(jié) 色彩的藝術(shù)特性
第四節(jié) 色彩的聯(lián)想
第五節(jié) 色彩組合效應(yīng)在廣告設(shè)計中的運(yùn)用
第三章 廣告設(shè)計與字體設(shè)計
第一節(jié) 字體在廣告中的作用
第二節(jié) 字體的構(gòu)成要素與種類
第三節(jié) 字體書寫的要領(lǐng)與屬性
第四章 廣告編排設(shè)計 第一章 廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 廣告設(shè)計的藝術(shù)基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告設(shè)計中的點(diǎn)、線、面
第三節(jié) 插圖與廣告設(shè)計
第二章 色彩在廣告設(shè)計中的運(yùn)用
第一節(jié) 色彩的作用
第二節(jié) 色彩的基本常識與原理
第三節(jié) 色彩的藝術(shù)特性
第四節(jié) 色彩的聯(lián)想
第五節(jié) 色彩組合效應(yīng)在廣告設(shè)計中的運(yùn)用
第三章 廣告設(shè)計與字體設(shè)計
第一節(jié) 字體在廣告中的作用
第二節(jié) 字體的構(gòu)成要素與種類
第三節(jié) 字體書寫的要領(lǐng)與屬性
第四章 廣告編排設(shè)計
第一節(jié) 廣告編排法則
第二節(jié) 廣告編排設(shè)計的要素
第三節(jié) 廣告編排設(shè)計的形式
第五章 廣告招貼設(shè)計與藝術(shù)
第一節(jié) 廣告招貼的歷史與作用
第二節(jié) 廣告招貼的藝術(shù)手法
第六章 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計
第一節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志的重要意義
第二節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計的演變與發(fā)展
第三節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計的審美價值
第四節(jié) 商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)與手法
第七章 企業(yè)視覺形象設(shè)計
第一節(jié) 企業(yè)視覺形象設(shè)計的意義
第二節(jié) 企業(yè)識別標(biāo)志的藝術(shù)
第三節(jié) 企業(yè)視覺形象設(shè)計項目
第四節(jié) 成功的企業(yè)識別標(biāo)志范例
第五節(jié) 吉祥物、標(biāo)志與招貼設(shè)計
第八章 包裝設(shè)計
第一節(jié) 包裝設(shè)計的作用與功能
第二節(jié) 包裝設(shè)計的構(gòu)思藝術(shù)
第三節(jié) 包裝設(shè)計的種類
第九章 書籍裝幀設(shè)計
第一節(jié) 書籍裝幀設(shè)計的功能
第二節(jié) 書籍裝幀設(shè)計的構(gòu)圖與材料選用
第三節(jié) 書籍裝幀設(shè)計的藝術(shù)要素與常用開本
第十章 漫畫廣告設(shè)計
第一節(jié) 漫畫廣告的起源
第二節(jié) 漫畫廣告的特點(diǎn)
第十一章 展示廣告設(shè)計
第一節(jié) 展示廣告設(shè)計的特點(diǎn)
第二節(jié) 展示廣告設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思
第三節(jié) 展示廣告的內(nèi)容與形式
第十二章 報紙、雜志廣告設(shè)計
第一節(jié) 報紙廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 報紙廣告的藝術(shù)處理
第三節(jié) 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理
第十三章 櫥窗設(shè)計藝術(shù)
第一節(jié) 櫥窗的作用
第二節(jié) 櫥窗設(shè)計的藝術(shù)特性
第三節(jié) 櫥窗的構(gòu)造
第四節(jié) 櫥窗設(shè)計與姐妹藝術(shù)
第五節(jié) 櫥窗設(shè)計的空間與照明
第十四章 廣告設(shè)計與印刷
第一節(jié) 廣告印刷原理與種類
第二節(jié) 網(wǎng)紋在印刷中的作用
第三節(jié) 廣告原稿的繪制與印刷
第十五章 霓虹燈廣告設(shè)計
第一節(jié) 霓虹燈廣告的特點(diǎn)
第二節(jié) 霓虹燈廣告設(shè)計與色彩
第十六章 電視廣告故事畫版設(shè)計
第一節(jié) 電視廣告故事畫版的特點(diǎn)
第二節(jié) 電視廣告故事畫版的表現(xiàn)技巧
第三節(jié) 電視廣告故事畫版的節(jié)奏把握
第四節(jié) 電視廣告中的藝術(shù)與燈光設(shè)計
第十六章 噴繪與廣告
第一節(jié) 噴繪的材料與工具
第二節(jié) 噴繪的方法
第十八章 氣模廣告
第一節(jié) 氣模廣告的作用
第二節(jié) 氣模廣告的種類
參考文獻(xiàn)
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