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電視廣告實(shí)務(wù)
在數(shù)字技術(shù)浪潮推動(dòng)下,電視媒介形態(tài)發(fā)生革命性變革。數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、樓宇視頻、公交移動(dòng)視頻、戶外幕墻視頻等為電視廣告提供了更多的“舞臺(tái)”。電視廣告的工作流程與產(chǎn)業(yè)鏈也因此發(fā)生相應(yīng)改變。《電視廣告實(shí)務(wù)/“十三五”高等院校應(yīng)用型學(xué)科規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列》從電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀、電視廣告創(chuàng)意、電視廣告拍攝、電視廣告非線性編輯、電視廣告媒介發(fā)布與效果測(cè)定等方面幫助讀者認(rèn)識(shí)和掌握數(shù)字時(shí)代電視廣告的基本知識(shí)和業(yè)務(wù)技能。《電視廣告實(shí)務(wù)/“十三五”高等院校應(yīng)用型學(xué)科規(guī)劃教材·廣告學(xué)系列》力求“三貼近”,即貼近時(shí)代、貼近市場(chǎng)、貼近實(shí)務(wù)。可以作為高校廣告學(xué)專業(yè)、廣播電視學(xué)專業(yè)、新聞學(xué)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)師生的學(xué)習(xí)用書(shū),也可以作為廣告營(yíng)銷(xiāo)和影視制作等職場(chǎng)人士的進(jìn)階讀物。
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