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　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃/高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材》在系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概念和理論的基礎(chǔ)上，吸收了營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)近年來(lái)的新成果，注重企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)的實(shí)用性和可操作性，做到理論與實(shí)際并重，旨在使本書(shū)對(duì)讀者的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起到積極的指導(dǎo)作用。本書(shū)共12章，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃流程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃、市場(chǎng)定位策劃、品牌策劃、廣告策劃、促銷(xiāo)策劃、渠道策劃、價(jià)格策劃、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃。
　　本書(shū)內(nèi)容全面、結(jié)構(gòu)新穎、重點(diǎn)突出、理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，既可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理或其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理者的培訓(xùn)用書(shū)或企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的參考書(shū)。

　　在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)中的地位與作用越來(lái)越重要，然而，一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能否達(dá)到目標(biāo)，與所采取的營(yíng)銷(xiāo)策略以及營(yíng)銷(xiāo)策劃的質(zhì)量關(guān)系很大。企業(yè)要搶占市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，只有實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，才能保持一定的市場(chǎng)占有率并開(kāi)拓新市場(chǎng)。
　　盡管營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)具有巨大的促進(jìn)作用，但在我國(guó)企業(yè)并沒(méi)有得到足夠的重視，這與我國(guó)缺少營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)理論知識(shí)及人才有關(guān)，也與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制有一定的關(guān)系。營(yíng)銷(xiāo)策劃要全面進(jìn)入企業(yè)，必須加快經(jīng)濟(jì)體制改革，創(chuàng)造一個(gè)自由、開(kāi)放的市場(chǎng)秩序，否則，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)難以順利開(kāi)展。
　　在全球化的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，為了幫助企業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人才，促使企業(yè)從戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃以及營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的重要性，也為了滿(mǎn)足高校培養(yǎng)高素質(zhì)人才的教學(xué)需要，本書(shū)將結(jié)合實(shí)際闡述營(yíng)銷(xiāo)策劃理論知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)戰(zhàn)能力，根據(jù)企業(yè)需求強(qiáng)化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的綜合素質(zhì)。
本書(shū)共分12章，主要內(nèi)容如下所述。
第1章：在全面介紹市場(chǎng)與市場(chǎng)體系基本內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，揭示了市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展進(jìn)行了探討。
第2章：介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程，詳細(xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序和原則，并闡述了六個(gè)不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的編制。
第3章：介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃，主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的內(nèi)涵、原則、內(nèi)容、類(lèi)型及作用，流程，方案，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì)。
第4章：介紹市場(chǎng)定位策劃，首先論述了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位，再結(jié)合這三點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)定位策劃的方法、原則、模式、內(nèi)容、有效途徑、步驟等進(jìn)行介紹。
第5章：在全面介紹品牌與品牌策劃基本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓展品牌形象策劃，并提供塑造品牌形象的方法。
第6章：介紹了廣告策劃，從廣告與廣告策劃的基本理論入手，講述了廣告創(chuàng)意策劃和廣告媒體策劃的具體內(nèi)容與實(shí)踐方法。
第7章：從促銷(xiāo)策劃的基本原理入手，介紹了促銷(xiāo)策劃的概念、作用、目標(biāo)、原則和內(nèi)容，引申出促銷(xiāo)組合的要素、影響因素和類(lèi)型，而后則分別闡述了公關(guān)策劃的內(nèi)涵、意義、程序及策劃方式和營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)策劃的各項(xiàng)內(nèi)容。
第8章：以渠道策劃為主題，介紹了營(yíng)銷(xiāo)渠道的基本構(gòu)架、渠道設(shè)計(jì)和渠道沖突，重點(diǎn)是渠道設(shè)計(jì)的原則、方式和影響因素。
第9章：主要從價(jià)格策劃的基本理論入手，通過(guò)介紹價(jià)格策劃的概念、原則和影響因素，引申出價(jià)格策劃的方法、步驟及其意義，同時(shí)詳細(xì)地介紹了價(jià)格策劃的內(nèi)容，重點(diǎn)分析了新產(chǎn)品價(jià)格策劃。
第10章：從產(chǎn)品整體入手，介紹了產(chǎn)品整體的意義、產(chǎn)品策劃的概念和內(nèi)容，引申出產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意來(lái)源、策劃思路和意義，之后分別闡述了包裝策劃和新產(chǎn)品策劃的內(nèi)容。
第11章：主要介紹企業(yè)形象及企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵、構(gòu)成、功能與意義，企業(yè)形象策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文化建設(shè)、公共關(guān)系、廣告、宣傳的關(guān)系，企業(yè)形象評(píng)價(jià)與管理的基本思路。
第12章：從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本內(nèi)涵入手，重點(diǎn)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則、策劃分層、策劃流程和注意要素，進(jìn)而引申出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析的概念，解釋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
綜合上述內(nèi)容，本書(shū)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在如下幾方面。
(1)理論系統(tǒng)性強(qiáng)。本書(shū)力爭(zhēng)對(duì)一些基本概念進(jìn)行詳細(xì)準(zhǔn)確的定義，力圖使讀者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本理論和方法有清晰的認(rèn)識(shí)，能夠全面地理解和掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本內(nèi)容。
(2)實(shí)用性強(qiáng)。按照正常、合理的教學(xué)順序設(shè)計(jì)教材結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，突出教學(xué)與管理實(shí)踐相結(jié)合，同時(shí)也密切聯(lián)系實(shí)際，更加貼近教學(xué)與教改的需要，有利于培養(yǎng)具有實(shí)踐能力的營(yíng)銷(xiāo)人才。
(3)內(nèi)容精簡(jiǎn)。與多媒體教學(xué)手段相結(jié)合，以深入淺出的方式進(jìn)行表述，增強(qiáng)教材的易讀性，使學(xué)生便于理解。
　　本書(shū)由長(zhǎng)沙學(xué)院秦仲篪編寫(xiě)第1～4章，長(zhǎng)沙學(xué)院戴恩勇編寫(xiě)第5章，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院袁超編寫(xiě)第6～9章，湖南信息學(xué)院鐘妙編寫(xiě)第10～12章。全書(shū)由秦仲篪和袁超負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、策劃、組織和定稿，蔣佳麗、何丹負(fù)責(zé)圖片整理和數(shù)據(jù)搜集工作。
　　在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中，我們查閱了大量國(guó)內(nèi)外同行、專(zhuān)家的研究成果，在此一并向有關(guān)人士致以誠(chéng)摯的謝意。此外，本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參閱的大量教材、專(zhuān)著與期刊，我們已在參考文獻(xiàn)中盡可能地逐一列出，如有疏漏，敬請(qǐng)?jiān)髡咭?jiàn)諒。
　　盡管我們做了大量的準(zhǔn)備工作，但是由于學(xué)術(shù)水平有限，書(shū)中難免存在不妥和疏漏之處，敬請(qǐng)各位專(zhuān)家、讀者提出寶貴意見(jiàn)并反饋，以便及時(shí)完善。
　　本書(shū)為湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目資助(項(xiàng)目編號(hào)：11YBA026)、湖南省普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項(xiàng)目資助(項(xiàng)目編號(hào)：2012-475)階段性成果。
　　編者

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