項(xiàng)目一營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)知識(shí)認(rèn)知
　模塊1大家來(lái)討論:賣木梳的故事
　模塊2基本知識(shí)
　　一、營(yíng)銷策劃概述
　　二、營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的組織形式和營(yíng)銷策劃人員的素質(zhì)能力要求
　　三、營(yíng)銷策劃的方法與創(chuàng)意
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營(yíng)銷策劃的基本流程
　　二、營(yíng)銷策劃的經(jīng)費(fèi)預(yù)算
　　三、營(yíng)銷策劃書的編制和撰寫
　模塊4案例學(xué)習(xí):南方黑芝麻集團(tuán)實(shí)物派發(fā)營(yíng)銷策劃
　模塊5知識(shí)拓展:營(yíng)銷策劃常用的理論和方法
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，選擇團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目
項(xiàng)目二市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃分析
　模塊1大家來(lái)討論:樓外樓如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、市場(chǎng)調(diào)研
　　二、營(yíng)銷策劃分析
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場(chǎng)調(diào)研的基本流程
　　二、營(yíng)銷策劃分析的基本流程
　模塊4案例學(xué)習(xí):飛毛腿跑腿業(yè)務(wù)杭州市場(chǎng)需求情況調(diào)研策劃方案
　模塊5知識(shí)拓展:會(huì)員制客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的價(jià)值
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃分析
項(xiàng)目三營(yíng)銷戰(zhàn)略STP分析與策劃
　模塊1大家來(lái)討論:好茶如何市場(chǎng)定位?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、市場(chǎng)細(xì)分
　　二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　　三、市場(chǎng)定位
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、市場(chǎng)細(xì)分的基本流程
　　二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本流程
　　三、市場(chǎng)定位的基本流程
　模塊4案例學(xué)習(xí):五糧液黃金酒品牌定位營(yíng)銷策劃
　模塊5知識(shí)拓展:業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目分析與策劃
項(xiàng)目四戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃
　模塊1大家來(lái)討論:好茶如何營(yíng)銷?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、企業(yè)戰(zhàn)略
　　二、企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)的基本流程
　　二、戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃書的格式和內(nèi)容
　模塊4案例學(xué)習(xí):五谷雜糧網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃方案
　模塊5知識(shí)拓展:制定成功戰(zhàn)略的13條戒律
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目戰(zhàn)略性營(yíng)銷策劃
項(xiàng)目五企業(yè)形象策劃
　模塊1大家來(lái)討論:肯德基的企業(yè)形象
　模塊2基本知識(shí)
　　一、CIS的構(gòu)成
　　二、導(dǎo)入CIS的基本流程和基本原則
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、CIS調(diào)研分析
　　二、策劃CIS導(dǎo)入方案
　　三、CIS的定位與應(yīng)用
　　四、CIS的傳播與推廣
　　五、CIS的設(shè)計(jì)
　模塊4案例學(xué)習(xí):湖南麥香緣食品有限公司CIS戰(zhàn)略策劃書
　模塊5知識(shí)拓展:連鎖識(shí)別系統(tǒng)
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:企業(yè)形象策劃
項(xiàng)目六產(chǎn)品策劃
　模塊1大家來(lái)討論:神奇的雙胞胎水如何開(kāi)發(fā)上市?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、產(chǎn)品策劃概述
　　二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
　　三、新產(chǎn)品品牌命名策劃
　　四、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、產(chǎn)品策劃的基本流程和產(chǎn)品策劃方案
　　二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃的基本流程
　　三、新產(chǎn)品品牌命名策劃的基本流程
　　四、新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃的基本流程和新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策劃方案
　模塊4案例學(xué)習(xí):華帝空氣能熱水器溫州市場(chǎng)推廣方案
　模塊5知識(shí)拓展:用黃金標(biāo)準(zhǔn)法則推廣品牌
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:產(chǎn)品策劃
項(xiàng)目七營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
　模塊1大家來(lái)討論:如何解決銷售渠道的沖突?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義
　　二、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
　　三、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的功能
　　四、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的布局
　　五、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員的選擇
　　六、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)的管理
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃的基本流程和關(guān)鍵步驟
　　二、營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃方案的要點(diǎn)
　模塊4案例學(xué)習(xí):易興啤酒分銷渠道設(shè)計(jì)方案
　模塊5知識(shí)拓展:營(yíng)銷渠道與品牌創(chuàng)建
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
項(xiàng)目八促銷策劃
　模塊1大家來(lái)討論:永久牌自行車如何促銷?
　模塊2基本知識(shí)
　　一、促銷與促銷組合
　　二促銷策劃
　模塊3操作指導(dǎo)
　　一、促銷策劃的基本流程和文案格式
　　二、廣告策劃的基本流程和文案格式
　　三、營(yíng)業(yè)推廣策劃的基本流程和文案格式
　　四、公共關(guān)系策劃的基本流程和文案格式
　模塊4案例學(xué)習(xí):“春綠”有機(jī)蔬菜2013年春節(jié)杭州營(yíng)業(yè)推廣策劃案
　　匯源100%果汁2013年元旦杭州公關(guān)策劃案
　模塊5知識(shí)拓展:節(jié)日促銷的策劃技巧
　模塊6團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練:團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目促銷策劃
　參考文獻(xiàn)