第一章別讓商家偷走孩子的頭腦
現(xiàn)在的孩子從出生之日起就成為家庭中的消費(fèi)主力，然后在一個(gè)充斥著廣告和商品的世界中度過童年。當(dāng)前基本上每個(gè)小家庭中只有一到兩個(gè)孩子，這些孩子受到的祖輩和父母的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于以往的任何年代，因此現(xiàn)在的孩子們越來越不能忍受等待，越來越不易滿足，也是更容易產(chǎn)生心理問題的一代。消費(fèi)習(xí)慣和理念是影響孩子未來性格的重要因素，因?yàn)樗�與欲望的宣泄以及自控能力的養(yǎng)成密切相關(guān)。父母很有必要關(guān)注孩子在消費(fèi)中的成長。


第二章孩子用消費(fèi)表達(dá)自己的想法
商家很善于賦予不同的商品不同的意義，孩子也深受影響，希望通過購買某一樣?xùn)|西來證明自己不落伍、很酷，或者受歡迎。對于這種趨勢，如果父母不加影響，孩子很有可能在成年后變得更加物質(zhì)和拜金，以至于引發(fā)更大的道德問題。所以，父母首先應(yīng)該知道用金錢和名牌給自己貼“標(biāo)簽”和用消費(fèi)表現(xiàn)自身內(nèi)涵的不同。


第三章教會(huì)孩子判別廣告和電視節(jié)目
在電視節(jié)目中插入“軟廣告”的方式已經(jīng)進(jìn)入了孩子的世界。對于兒童電視節(jié)目前后的顯性廣告，孩子往往能夠判斷，但是大一些的孩子才能分辨出隱性廣告。隨著社會(huì)越來越關(guān)注兒童的成長，要求取消或減少針對兒童的顯性廣告的聲音越來越多，于是兒童商品的廣告漸漸由顯性轉(zhuǎn)變?yōu)橹踩氲诫娨暪?jié)目中。教會(huì)孩子判別廣告和電視節(jié)目是父母避免孩子過度消費(fèi)的一個(gè)重要手段。


第四章玩具中的營銷謊言
許多父母可能并不知道，玩具在上世紀(jì)初還只是大人的專利，后來因?yàn)樯碳议_拓兒童市場，玩具才進(jìn)入孩子的童年。為了讓父母更積極地給孩子購買玩具，商家更是給玩具貼上了“益智”的標(biāo)簽。然而沒有任何研究可以證明玩具能夠開發(fā)孩子的智力，只有在父母大量參與的情況下，孩子才能在玩玩具的過程中讓腦力及雙手得到鍛煉。父母與其樂此不疲地給孩子購買玩具，不如多擠出一些時(shí)間陪伴孩子。


第五章數(shù)字時(shí)代：更大的消費(fèi)壓力和更少的親子時(shí)間
數(shù)字時(shí)代孩子更多地受到電影和流行文化的影響，對戶外玩耍和玩具的興趣逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)、iPad、游戲機(jī)等電子產(chǎn)品。為了安全和便于聯(lián)系考慮，有一定必要給孩子購買手機(jī)，但是購買過多的電子產(chǎn)品不僅會(huì)讓父母經(jīng)濟(jì)壓力陡增，還會(huì)大大減少孩子的戶外活動(dòng)時(shí)間以及和父母交流的時(shí)間。盡管如此，父母仍然應(yīng)該給孩子一些童年的記憶，寵物小精靈影響了一代孩子，女孩們都希望有芭比娃娃，如果孩子和他的同齡人都熱衷于某種兒童文化，也應(yīng)理解他們。


第六章“小胖墩”是如何養(yǎng)成的
近年來，肥胖問題已經(jīng)從成年人蔓延到兒童群體。討人喜歡的“小胖墩”在成年后會(huì)面臨更大的健康風(fēng)險(xiǎn)和生活問題，胖人甚至被看做是沒有自控力的人。針對孩子的廣告中大量宣傳高鹽、高糖、高脂的食品，是誤導(dǎo)孩子攝入過多熱量的重要原因，但最根本的原因還是父母自身不好的飲食習(xí)慣對孩子產(chǎn)生了潛移默化的影響。所以父母有肥胖問題的孩子，往往也更容易出現(xiàn)肥胖問題。


第七章孩子穿著過于成熟帶來的隱憂
兒童服裝市場是一個(gè)高增長、多元化的市場，兒童服裝風(fēng)格失控的問題也日益顯現(xiàn)。許多父母喜歡把孩子打扮得更加成熟。青春期的孩子，尤其是女孩受到流行文化的影響，更偏愛成熟的著裝風(fēng)格。讓孩子穿著過于成熟很可能帶來安全方面的問題，如導(dǎo)致孩子更容易受到“戀童癖”者的侵?jǐn)_。對于叛逆期的孩子，父母可以尊重他們的著裝風(fēng)格，但是很有必要關(guān)注他們的心理健康；對于女孩，則需要提醒她們遠(yuǎn)離挑逗性的服裝。


第八章父母怎樣擺脫孩子哭鬧磨人的夢魘
幾乎每位父母都有過孩子在商場哭鬧著要買東西的經(jīng)歷。造成這種局面，一方面可能是因?yàn)楦改搁L期的溺愛他們希望孩子能夠得到自己在童年時(shí)無法得到的東西；另一方面是孩子認(rèn)為父母拒絕買他們想要的東西是不再喜愛他們的表現(xiàn)。更深層次的原因是，孩子并不了解自己家庭的經(jīng)濟(jì)情況以及沒有金錢概念。父母如果在孩子較小的時(shí)候就嘗試以平等的態(tài)度向孩子說明家庭內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)情況，會(huì)讓孩子提出要求時(shí)更體諒父母。


第九章孩子之間的“面子經(jīng)濟(jì)”
如今，孩子之間的攀比之風(fēng)日盛，你有的名牌商品我也要有，而且對品牌的熱衷程度日益提升。如不如此，很難融入同齡人的圈子，甚至遭到排擠、刁難。而過度品牌化與物質(zhì)化勢必對孩子的心理健康和品格塑造產(chǎn)生嚴(yán)重影響，所以正確處理此類問題，正確引導(dǎo)孩子成為了擺在父母面前的又一難題。


第十章來自電視節(jié)目的沖擊
隨著娛樂潮流的興起，電視節(jié)目發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。孩子更容易接觸到成年人的電視節(jié)目，兒童電視節(jié)目數(shù)量日益縮減且更加成人化，從前簡單輕快的動(dòng)畫片被充滿暴力與時(shí)尚元素的兒童卡通所取代。孩子長期觀看此類節(jié)目，變得早熟且更加浮躁。在無法完全避免的情況下，如何應(yīng)對來自電視節(jié)目的沖擊，成為了新時(shí)代父母的艱巨任務(wù)。


第十一章學(xué)習(xí)如何花錢
當(dāng)下，營銷的觸角已伸向校園，許多機(jī)構(gòu)都試圖發(fā)掘兒童市場的巨大潛力。不僅如此，連教育行業(yè)也逐漸向市場靠攏，各種早教和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。當(dāng)然，不以升學(xué)為目的的興趣班還是有一點(diǎn)好處的，比如可以培養(yǎng)孩子的特長，增強(qiáng)孩子的自信，讓孩子更好地融入集體、融入社會(huì)，獲得更多的認(rèn)可。但是家長在面對眾多的選擇時(shí)，往往會(huì)變得迷茫進(jìn)而盲從，不僅消耗大量的金錢，而且讓孩子產(chǎn)生逆反心理。因此，學(xué)會(huì)教育投資也就成為了家長們的必修課。


第十二章塑造孩子的消費(fèi)習(xí)慣
“望子成龍、望女成鳳”是每一代中國家長的夙愿。而新一代的中國父母們不僅關(guān)注孩子的身體、學(xué)習(xí)成績，同時(shí)還更為關(guān)注孩子的心理健康，希望自己的孩子具備良好的品格修養(yǎng)。而面對物質(zhì)時(shí)代的各種物欲沖擊，他們倍感無力，不知如何應(yīng)對。如何塑造孩子的消費(fèi)習(xí)慣這一課題應(yīng)運(yùn)而生，對相關(guān)問題給出適當(dāng)處理建議，能使孩子在當(dāng)前環(huán)境下減少物質(zhì)沖擊，形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而塑造良好的品格修養(yǎng)。