定 價(jià)：35 元
叢書(shū)名： 新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
- 作者：陳絢著
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787300214146
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：D922.294.4
- 頁(yè)碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)在《廣告道德與法律規(guī)范教程（第二版）》的基礎(chǔ)上修訂而來(lái)。
本書(shū)主要包括廣告?zhèn)惱砗蛷V告法規(guī)兩部分。廣告?zhèn)惱聿糠种饕撌隽藦V告?zhèn)惱硪?guī)范對(duì)象及特征，廣告活動(dòng)的倫理選擇與評(píng)價(jià)，廣告?zhèn)惱淼氖Ш馀c錯(cuò)位現(xiàn)象，廣告活動(dòng)中關(guān)系問(wèn)題的道德辨析，廣告?zhèn)惱肀O(jiān)督體系；廣告法規(guī)部分主要包括廣告法規(guī)管理體系概述，廣告準(zhǔn)則，廣告活動(dòng)規(guī)范，廣告審查，法律責(zé)任等。
本書(shū)的寫(xiě)作遵循兩個(gè)原則：一是體現(xiàn)“德”與“法”的有機(jī)統(tǒng)一，并對(duì)一些廣告行為人道德上的缺失和可譴責(zé)性作出相應(yīng)的倫理評(píng)價(jià)和司法評(píng)價(jià)；二是注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，列舉案例并進(jìn)行剖析，以便讀者結(jié)合實(shí)際案例生動(dòng)清晰地理解和掌握相關(guān)的倫理規(guī)范和法律條文內(nèi)容。
陳絢，法學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員。主要研究方向?yàn)椋簜鞑惱恚ㄐ侣剛鞑惱怼V告?zhèn)鞑惱�、網(wǎng)絡(luò)傳播倫理）、傳播法（新聞傳播法、廣告法、新聞出版法、網(wǎng)絡(luò)傳播法）等。已發(fā)表論文數(shù)百篇，并出版了多部著作、教材，主要有《跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械牡赖逻x擇與評(píng)價(jià)》、《新聞傳播倫理與法規(guī)教程》、《新聞傳播法案例教程》等。
緒論
第一章廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)范的對(duì)象及內(nèi)容原則
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)范的對(duì)象及內(nèi)容
第二節(jié) 廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t
第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼谋举|(zhì)特征及社會(huì)作用
第二章 廣告行為的倫理選擇與評(píng)價(jià)
第一節(jié) 廣告行為的倫理含義
第二節(jié) 廣告行為的倫理選擇
第三節(jié) 廣告行為的倫理評(píng)價(jià)
第三章 廣告?zhèn)惱淼氖Ш馀c錯(cuò)位現(xiàn)象
第一節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與廣告?zhèn)惱硎Ш?br />
第二節(jié) 廣告?zhèn)惱硎Ш馀c錯(cuò)位現(xiàn)象
第四章 廣告活動(dòng)中關(guān)系問(wèn)題的倫理辨析
第一節(jié) 廣告與新聞及其他
第二節(jié) 服務(wù)與營(yíng)利
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展
第四節(jié) 代言式廣告與電視直銷廣告
第五章 廣告?zhèn)惱肀O(jiān)督體系
第一節(jié) 廣告行業(yè)自律
第二節(jié) 社會(huì)監(jiān)督
第六章 廣告法規(guī)管理體系概述
第一節(jié) 《中華人民共和國(guó)廣告法》概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)與政府管理
第三節(jié) 廣告管理法規(guī)體系及作用
第七章 廣告準(zhǔn)則
第一節(jié) 廣告的一般準(zhǔn)則
第二節(jié) 特殊商品廣告準(zhǔn)則
第三節(jié) 禁止發(fā)布虛假?gòu)V告
第八章 廣告活動(dòng)規(guī)范
第一節(jié) 廣告主活動(dòng)規(guī)范
第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者活動(dòng)規(guī)范
第三節(jié) 廣告代言人活動(dòng)規(guī)范及未成年人保護(hù)
第四節(jié) 戶外廣告活動(dòng)規(guī)范
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)規(guī)范
第九章 廣告監(jiān)督管理
第一節(jié) 行政性審查
第二節(jié) 行政性審查程序
第三節(jié) 不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查決定文件
第四節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者自審
第五節(jié) 廣告監(jiān)督管理職責(zé)
第十章 法律責(zé)任與救濟(jì)途徑
第一節(jié) 廣告違法主體及法律責(zé)任種類
第二節(jié) 救濟(jì)途徑
附錄 主要廣告?zhèn)惱硪?guī)范、法律法規(guī)
前言
改革開(kāi)放后，中國(guó)廣告法治的歷史如果從1991年國(guó)家工商局醞釀起草《廣告法》起算，已20多年了。1994年版的《廣告法》經(jīng)過(guò)了1992、1993年廣泛征求法律專家、媒體從業(yè)者、各廣告公司和工商管理系統(tǒng)等各方意見(jiàn)，先后經(jīng)過(guò)15次之多的修改，才于1995年通過(guò)實(shí)施。該法的頒布為中國(guó)廣告業(yè)的良性發(fā)展提供了依據(jù)，為廣告主、廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者明確了廣告制作、傳播的規(guī)范�！稄V告法》的適用范圍很廣，涵蓋內(nèi)容更多。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，包括廣告在內(nèi)的商業(yè)信息傳播呈爆炸式增長(zhǎng)，已有20年歷史的《廣告法》顯得滯后了。2015年我們又有了新版《廣告法》，新版《廣告法》針對(duì)廣告領(lǐng)域出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，立足我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際，著重解決廣大人民群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問(wèn)題，加大對(duì)虛假違法廣告的懲治力度；充實(shí)和細(xì)化重點(diǎn)商品、服務(wù)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則和廣告活動(dòng)規(guī)范，修訂或新增食品、藥品、醫(yī)療、教育培訓(xùn)、招商投資等類型廣告的準(zhǔn)則；完善廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范；明確廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任；同時(shí)強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，明確以工商機(jī)關(guān)為主、各部門分工配合的管理體制；并對(duì)促進(jìn)廣告業(yè)健康持續(xù)發(fā)展、提升廣告特別是公益廣告在引導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)尚中的積極作用做出了明確規(guī)定。
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