楊效宏主編的《廣告策略與實務(wù)案例教程（普通高等院校新聞傳播實訓(xùn)類十二五規(guī)劃教材）》是高校新聞傳播專業(yè)實訓(xùn)類規(guī)劃教材之一。主要結(jié)合實際案例，闡述廣告目標(biāo)和功能，市場調(diào)研，廣告的要素和廣告經(jīng)營策略，廣告思維與廣告創(chuàng)意，多種新媒體的組合及經(jīng)費預(yù)算，廣告的表現(xiàn)策略與識別策略，等等。全書結(jié)合大量的現(xiàn)實案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識，引導(dǎo)學(xué)生思考案例中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，啟發(fā)學(xué)生思考，學(xué)會廣告策劃和經(jīng)營的基本技能。