朱立主編的《品牌管理(第2版高等學(xué)校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材)》是高等學(xué)校市場營銷專業(yè)教材。全書共十一章，對品牌理論、品牌管理及企業(yè)品牌營銷策略進行了全面介紹。**章、第二章重點講述品牌定義和品牌定位等基礎(chǔ)理論，第三章至第七章系統(tǒng)介紹了品牌管理與品牌營銷的內(nèi)容，第八章至第十章介紹了品牌文化、品牌資產(chǎn)價值及品牌創(chuàng)新等理論，第十一章對品牌理論的新發(fā)展領(lǐng)域進行了介紹。為了便于教學(xué)和提高學(xué)生對品牌管理問題的理解，每一章后均附有討論案例。全書把握品牌理論的*新發(fā)展，邏輯嚴(yán)密、概念清晰、理論聯(lián)系實際，具有較強的實踐指導(dǎo)性。
本書既可作為本科生、研究生的教材，又可供企業(yè)品牌管理人員、營銷人員使用。
第一章 品牌及品牌理論
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌的功能與作用
第三節(jié) 品牌理論的發(fā)展
本章小結(jié)
思考題
案例
第二章 品牌定位與品牌個性
第一節(jié) 定位與品牌定位
第二節(jié) 品牌定位過程與定位策略
第三節(jié) 品牌個性特征
第四節(jié) 品牌個性塑造
本章小結(jié)
思考題
案例
第三章 品牌成長
第一節(jié) 新品牌建立
第二節(jié) 品牌生命周期及影響品牌成長的因素
第三節(jié) 做品牌領(lǐng)導(dǎo)者
第四節(jié) 品牌追隨者
本章小結(jié)
思考題
案例
第四章 品牌發(fā)展策略
第一節(jié) 單一品牌策略
第二節(jié) 品牌延伸策略
第三節(jié) 多品牌策略
第四節(jié) 品牌特許經(jīng)營策略
本章小結(jié)
思考題
案例
第五章 品牌整合營銷傳播
第一節(jié) 整合營銷傳播思想
第二節(jié) 整合營銷傳播實踐
第三節(jié) 品牌整合營銷傳播概述
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代的品牌營銷傳播
本章小結(jié)
思考題
案例
第六章 品牌維護
第一節(jié) 品牌管理
第二節(jié) 商標(biāo)管理
第三節(jié) 品牌危機管理
第四節(jié) 品牌規(guī)劃管理
本章小結(jié)
思考題
案例
第七章 品牌形象塑造
第一節(jié) 品牌形象的含義、特點與構(gòu)成
第二節(jié) 品牌形象力
第三節(jié) 品牌形象塑造的原則和途徑
本章小結(jié)
思考題
案例
第八章 品牌文化
第一節(jié) 品牌文化界定
第二節(jié) 品牌文化構(gòu)成
第三節(jié) 品牌文化：品牌的核心價值
第四節(jié) 品牌文化的價值效應(yīng)
本章小結(jié)
思考題
案例
第九章 品牌資產(chǎn)價值
第一節(jié) 品牌忠誠度
第二節(jié) 品牌知名度
第i節(jié) 品質(zhì)認(rèn)知度
第四節(jié) 品牌聯(lián)想
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)價值評估
本章小結(jié)
思考題
案例
第十章 品牌創(chuàng)新
第一節(jié) 品牌創(chuàng)新概述
第二節(jié) 品牌創(chuàng)新主體
第三節(jié) 品牌創(chuàng)新策略
第四節(jié) 品牌創(chuàng)新的控制
本章小結(jié)
思考題
案例
第十一章 品牌的新領(lǐng)域
第一節(jié) 服務(wù)品牌
第二節(jié) 雇主品牌
第三節(jié) 財務(wù)品牌
第四節(jié) 網(wǎng)上品牌
本章小結(jié)
思考題
案例
參考文獻
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