開篇：變了的世界——新媒體時(shí)代的革命 / 1

微博營銷：新媒體以小搏大的妙境 / 5

微博入門 / 7

微博的前世今生 / 7

教你看懂微博的基本屬性 / 12

微博營銷的基本價(jià)值 / 13

找準(zhǔn)定位——微博內(nèi)外兼修的起步之道 / 15

微博進(jìn)階寶典 / 23

相由心生——微博面子的精細(xì)裝修之道 / 23

展現(xiàn)魅力——打造微博的核心競爭力 / 27

把握時(shí)機(jī)——選擇微博發(fā)布的最佳時(shí)間 / 31

微博高級技巧 / 33

打破粉絲增長的瓶頸 / 33

微博營銷終極秘籍 / 40

微博案例分析 / 48

溫馨營銷——無情風(fēng)雨中的正能量 / 48

故事營銷——滿足超我的夢想 / 51

誰與爭鋒——娛樂八卦熱點(diǎn)中的營銷狂歡 / 54

微信營銷：新媒體以信制勝的妙境 / 63

微信入門 / 68

解讀微信三大突破性屬性 / 68

也說微信營銷的五大法器 / 75

自定義菜單的玩法 / 84

微信實(shí)戰(zhàn)寶典 / 93

起步秘訣——定位，還是定位 / 93

互動(dòng)秘訣——機(jī)器人與有人性的機(jī)器 / 98

溫馨秘訣——適度的營銷噪音 / 103

精品秘訣——專業(yè)與特色 / 107

紅的秘訣——經(jīng)驗(yàn)是這樣看的 / 118

活動(dòng)秘訣——花樣是這樣翻新的 / 127

微信高級技巧 / 136

黑白之間——揭秘微信在線吸粉的各種手法 / 136

穩(wěn)步制勝——賬號(hào)運(yùn)營的五原則 / 139

后期管理發(fā)揮公眾號(hào)價(jià)值 / 143

微信案例分析 / 146

轉(zhuǎn)化“過路粉”的秘訣 / 146

整合營銷：新媒體各盡其妙 / 151

后會(huì)有期——娛樂營銷的全方位整合程式 / 154

微博起航：以明星的光環(huán)制造關(guān)注焦點(diǎn) / 155

其他新媒體多方位互動(dòng) / 160

極具震撼——?jiǎng)?chuàng)意秀的多方位認(rèn)知 / 162

良好印象——如何打產(chǎn)品的知名度 / 165

案例背景 / 165

主要營銷策略 / 165

相約新媒體營銷整合時(shí)代 / 167

附錄A 微博最新功能解讀 / 169

粉絲平臺(tái)走入千家萬戶 / 170

熱門微博管理規(guī)范 / 173

附錄B 微信最新功能解讀 / 175

加強(qiáng)賬號(hào)運(yùn)營的功能 / 176

互動(dòng)方式更加多樣化 / 176

精準(zhǔn)理解用戶 / 177

運(yùn)營數(shù)據(jù)對更多人開放 / 180

方便推送信息 / 180

保護(hù)原創(chuàng) / 181

規(guī)范微信營銷，打擊惡意營銷手段的舉措 / 182

參考資料 / 187

寫在最后 / 188