為了適應當前社會發(fā)展。本書打破了有關企業(yè)網絡市場營銷的單向性研究模式、通過對網絡市場營銷整體構成體系的研究，突出了本書的完整性和全面性。另外本書還結合當前我國企業(yè)面臨的市場環(huán)境不斷變化，市場營銷的相關理論也在不斷更新的現狀，以國內外學者*新研究成果為借鑒，對企業(yè)網絡市場營銷理論的*新發(fā)展進行了深入探析，具有較強的時效性。
前言
第一章網絡市場營銷概述
第一節(jié)網絡市場營銷的概念
第二節(jié)網絡市場營銷的基本體系和功能
第三節(jié)網絡市場營銷的理論基礎
第四節(jié)網絡市場營銷與傳統(tǒng)市場營銷
第二章企業(yè)網絡市場調研方法與實施
第一節(jié)網絡市場調研概述
第二節(jié)網絡市場調研的策劃與實施
第三節(jié)網絡商務信息管理
第三章網絡消費者購買行為分析
第一節(jié)網絡消費者與消費市場
第二節(jié)網絡消費者的購買行為及特點分析
第三節(jié)網絡消費者購買決策過程及影響因素分析
第四章企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)企業(yè)網絡市場營銷戰(zhàn)略分析
第二節(jié)企業(yè)網絡市場營銷戰(zhàn)略的理論基礎與策略組合
第三節(jié)企業(yè)網絡市場營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃
第五章企業(yè)網絡市場營銷的工具和方法
第一節(jié)企業(yè)網站的推廣
第二節(jié)搜索引擎營銷
第三節(jié)E-mail營銷
第四節(jié)博客與社區(qū)營銷
第五節(jié)微信營銷
第六章企業(yè)網絡市場營銷策略分析
第一節(jié)網絡營銷產品策略
第二節(jié)網絡營銷價格策略
第三節(jié)網絡營銷廣告策略
第四節(jié)網絡營銷渠道策略
第五節(jié)網絡營銷服務策略
第六節(jié)網絡營銷促銷策略
第七節(jié)網絡營銷策劃活動的管理
第七章企業(yè)網絡市場營銷效果的評價與管理
第一節(jié)企業(yè)網絡市場營銷效果評價體系的構建
第二節(jié)企業(yè)網絡市場營銷效果評價的意義和方法
第三節(jié)網絡市場營銷的風險控制
參考文獻
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