《高等職業(yè)教育藝術設計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設計》根據(jù)廣告設計專業(yè)人才培養(yǎng)目標進行編寫，《高等職業(yè)教育藝術設計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設計》共分三大部分，包括八個課題和八個項目。第一、第二部分系統(tǒng)地介紹了廣告創(chuàng)意設計的原理、廣告創(chuàng)意設計的策劃、創(chuàng)意大綱、創(chuàng)意思維開發(fā)、創(chuàng)意的生成、創(chuàng)意的表達策略、元素創(chuàng)意與表達、編排與布局等內容。第三部分通過項目詳細闡述并用大量作品剖析了招貼、報紙、雜志、POP、DM、戶外、網(wǎng)絡及電視廣告的創(chuàng)意設計要點與目標，在每一課題和項目中對實踐教學的練習方法都作出了建議與指導。
    《高等職業(yè)教育藝術設計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設計》以培養(yǎng)學生實踐技能為宗旨，在課程設計上采用案例教學，第一、第二部分每個課題先用“絕對伏特加酒系列廣告”“案例導航”，將基礎知識及專業(yè)知識合理地組合成一個專業(yè)技術知識體系，理論與實踐并重，學以致用。
    《高等職業(yè)教育藝術設計類專業(yè)規(guī)劃教材·廣告設計與制作、視覺傳達藝術設計專業(yè)：廣告創(chuàng)意設計》可作為應用型本科、高職高專、成人、自學考試、網(wǎng)絡、函授及專業(yè)培訓等藝術設計類學生的教材使用，亦可用作藝術設計工作者的參考資料。