第一章 移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷概述.....1

學(xué)習(xí)目標(biāo)及重點(diǎn)、難點(diǎn).........1

案例導(dǎo)入.................................　1

第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)......　2

一、互聯(lián)網(wǎng)是一把“金鑰匙”.........　2

二、錯(cuò)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等于錯(cuò)過(guò)一個(gè)時(shí)代.....　3

三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新概念...........　3

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)......6

五、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的概念基礎(chǔ).............　9

第二節(jié)　認(rèn)識(shí)電子商務(wù)...........11

一、電子商務(wù)的發(fā)展歷程......　11

二、電子商務(wù)的傳統(tǒng)模式......　12

三、電子商務(wù)的新模式.......　13

第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與微營(yíng)銷........　16

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義及特點(diǎn).........　16

二、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.......　17

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微營(yíng)銷..........　19

四、移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷的定義與工作內(nèi)容....22

本章總結(jié).......　23

實(shí)操訓(xùn)練.........24



第二章　移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷崗位的基本要求.........　25

學(xué)習(xí)目標(biāo)及重點(diǎn)、難點(diǎn)......　25

案例導(dǎo)入............　25

第一節(jié)　人才需求與崗位概述.....26

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生巨大人才缺口....　26

二、電商崗位能力的構(gòu)成要素........29

第二節(jié)　招聘搜索調(diào)研與新媒體崗位的基本需求.......　35

一、招聘搜索的調(diào)研..........35

二、微營(yíng)銷、新媒體崗位的要求.....　37

本章總結(jié).......　39

實(shí)操訓(xùn)練........　39



第三章　移動(dòng)電子商務(wù)營(yíng)銷策略......　41

學(xué)習(xí)目標(biāo)及重點(diǎn)、難點(diǎn)......　41

案例導(dǎo)入.........　41

第一節(jié)　選擇市場(chǎng)及定位......　42

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì).......　42

二、市場(chǎng)的產(chǎn)品生命周期............　44

三、市場(chǎng)的“八股文”——企劃案......　47

第二節(jié)　定義你的產(chǎn)品價(jià)值............　54

一、關(guān)于產(chǎn)品——4P策略.........54

二、關(guān)于價(jià)格——4P策略........55

三、關(guān)于渠道——4P策略.