第一章　服裝品牌綜述1
第一節(jié)　品牌的內(nèi)涵與構(gòu)成1
一、服裝品牌的定義1
二、服裝品牌的構(gòu)成2
三、服裝品牌的特征3
四、服裝品牌的作用5
第二節(jié)　服裝品牌分類6
一、以品種分類6
二、以風格分類7
三、以價格分類7
四、以性別年齡分類7
五、以推介方式分類7
六、以銷售方式分類7
七、以主次分類（公司或集團內(nèi)）8
第三節(jié)　服裝品牌構(gòu)建8
一、品牌構(gòu)建要素8
二、品牌構(gòu)建的識別設(shè)計9
三、品牌構(gòu)建的延伸設(shè)計10
第二章　服裝品牌調(diào)研13
第一節(jié)　調(diào)研的意義與方法13
一、調(diào)研的意義13
二、調(diào)研的方法14
第二節(jié)　調(diào)研的內(nèi)容20
一、品牌調(diào)研20
二、產(chǎn)品信息調(diào)研22
三、消費需求調(diào)研26
四、時尚信息調(diào)研29
第三節(jié)　調(diào)研的過程31
一、調(diào)研的一般過程31
二、調(diào)研的注意事項32
三、調(diào)研報告的格式33
四、調(diào)研報告案例34
第三章　服裝品牌策劃53
第一節(jié)　服裝品牌命名53
一、BI計劃53
二、品牌的命名54
三、品牌命名的策略54
四、品牌命名案例分析55
第二節(jié)　目標市場的設(shè)定57
一、目標市場設(shè)定及過程57
二、市場細分57
三、目標市場的選擇61
四、市場定位62
五、目標市場的營銷策略65
六、目標市場營銷策略案例分析—雅戈爾68
第三節(jié)　流行趨勢預(yù)測與設(shè)計69
一、流行趨勢的信息來源69
二、流行趨勢設(shè)計的內(nèi)容75
第四節(jié)　品牌理念風格的設(shè)定84
一、品牌理念認識的現(xiàn)狀85
二、理念設(shè)定的意義85
三、品牌理念的層次86
四、品牌理念細分的評價體系87
五、理念定位表達的步驟91
六、品牌商品季節(jié)理念主題的設(shè)定91
七、品牌理念的核檢92
八、品牌理念風格案例分析92
第四章　服裝品牌產(chǎn)品設(shè)計94
第一節(jié)　服裝品牌設(shè)計的三大要素94
一、設(shè)計風格94
二、產(chǎn)品系列102
三、設(shè)計元素106
第二節(jié)　設(shè)計的準備113
一、儲備設(shè)計資源113
二、修煉專業(yè)水平117
三、端正工作心態(tài)118
四、分析設(shè)計任務(wù)118
五、制訂設(shè)計計劃119
第三節(jié)　服裝總體設(shè)計121
一、主題設(shè)計121
二、款式設(shè)計123
三、色彩設(shè)計132
四、材料設(shè)計145
五、品牌產(chǎn)品設(shè)計案例分析160
第四節(jié)　服裝品類組合171
一、服裝品類組合內(nèi)容171
二、實施原則175
三、確定依據(jù)177
四、品類組合案例分析178
第五章　服裝品牌運作—品牌推廣182
第一節(jié)　服裝品牌運作182
一、服裝品牌運作的概念182
二、服裝品牌運作的特征182
三、服裝品牌運作的主要環(huán)節(jié)183
四、服裝品牌運作的模式184
第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)流程191
一、服裝新產(chǎn)品開發(fā)流程及現(xiàn)狀191
二、基于新產(chǎn)品開發(fā)流程的開發(fā)模式193
三、我國品牌服裝新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)注意的問題195
第三節(jié)　產(chǎn)品推廣與品牌推廣策略196
一、推廣的策略組合196
二、產(chǎn)品推廣和品牌推廣197
三、產(chǎn)品營銷的生命周期197
四、推廣中的工具使用200
五、推廣中的促銷運作201
六、推廣控制207
第四節(jié)　品牌推廣案例分析214
第六章　服裝品牌商品營銷218
第一節(jié)　服裝品牌商品營銷管理218
一、質(zhì)量管理218
二、技術(shù)管理218
三、財務(wù)管理219
四、信息系統(tǒng)管理219
五、供應(yīng)鏈管理221
第二節(jié)　服裝品牌營銷分析與策劃222
一、服裝品牌營銷運行模式222
二、服裝市場競爭者與合作者分析研究223
三、服裝營銷策略的運用225
第三節(jié)　服裝品牌營銷渠道的特點229
一、服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀229
二、服裝品牌營銷渠道的特點230
三、服裝品牌營銷渠道存在的問題分析230
四、品牌服裝營銷渠道整合的策略分析230
第四節(jié)　服裝品牌營銷創(chuàng)新231
一、服裝營銷的發(fā)展趨勢分析231
二、服裝品牌擴張232
三、品牌創(chuàng)新234
四、市場創(chuàng)新234
五、營銷創(chuàng)新235
第五節(jié)　服裝網(wǎng)絡(luò)營銷237
一、研究現(xiàn)狀評述237
二、網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵及特性237
三、服裝網(wǎng)絡(luò)認知特性243
四、服裝網(wǎng)絡(luò)購買決策245
第六節(jié)　中國服裝業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略發(fā)展方向248
一、服裝市場未來的消費特點248
二、中國服裝市場整體現(xiàn)狀248
三、中國服裝企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀及誤區(qū)249
四、適合中國服裝企業(yè)現(xiàn)狀的品牌營銷戰(zhàn)略策略250
第七章　模擬訓練—為某一服裝品牌做策劃與營銷252
第一節(jié)　服裝品牌策劃書252
第二節(jié)　產(chǎn)品策劃案253
第三節(jié)　策劃模擬格式254
第四節(jié)　服裝品牌策劃營銷案例257
參考文獻326