第一章 展示設計綜述
　　第一節(jié) 展示設計的概念
　　展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為商品。展示空間是伴隨著人類社會政治、經濟的階段性發(fā)展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋展品宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設計。（見圖1\2\3）
　　圖1-1 WIOCC會展展臺設計 圖1-2 Rose Biketown動感自行車專賣店設計
　　圖1-3 大連城市展覽館建筑展區(qū)
　　展示設計以“展示具”為標的物的設計，更廣泛的說，是以“說明”、“展示具”、“燈光”為間接的標的物，來烘托出“展示物”這個主角的一種設計。換句話說，展示設計的標的物具有配角的性格。展示設計從范圍上可以大到博覽會場、博物館、美術館，中到商場、賣場、臨時慶典會場，小到櫥窗及展示柜臺（樣品柜），不過都以具說服力的展示為主要概念。就展示設計所處理的內容而言，主要有展示物的規(guī)劃、展示主題的發(fā)展、展示具、燈光、說明、標指示及附屬空間（如大型展示空間就該包括典藏、消毒、廁所、茶水、休息等空間）。
　　從某個角度看，展示設計是新興行業(yè)，以往較大規(guī)模與較固定性的展示設計即歸屬于建筑設計，較小規(guī)模的展示設計就歸屬于室內設計，較臨時性的展示設計就歸屬于美術工藝或室內設計。目前，從大到博覽會場、博物館、美術館，中到商場、賣場、臨時慶典會場，小到櫥窗及展示柜臺（樣品柜）都會重新以“展示設計”行業(yè)來理解。是因為第一方面，可能是前述的以“展示”為主要概念；第二方面，可能是，短時間的博覽會或工商展覽會，在十九世紀末二十世紀初興起；第三方面，可能是二次大戰(zhàn)后“賣場或商場”的大規(guī)模化與精致化、專業(yè)化等等所致。
　　第二節(jié) 展示設計的發(fā)展歷史
　　展示與人類的生活有著十分密切而又廣泛的聯系，人類在物質與精神上的一切交流無不與展示活動聯系在一起�，F代展示設計的理念形成于上世紀末，而人類對展示設計的應用要早得多。
　　一、展示藝術的萌芽與演變
　　1．遠古時代
　　遠古時代，尤其是原始社會和奴隸社會出現的具有展覽形態(tài)的活動，如懸掛圖騰、物物交換等，是展示展覽的萌芽時期。當時，人們將商品直接裸攤在地，并有意識的分類陳列，后期還出現了專門擺放商品的攤床，形成了*初的商品展示和展銷會的雛形。
　　2．封建時期
　　到了封建社會時期的展示形式，主要體現在宗教化活動和商業(yè)活動兩大方面。教化活動包括：封建交易和民眾的宗教藝術，如：廟宇神殿、教堂和石窟像等一度達到第一第一的極盛時期。
　　商業(yè)活動主要體現在店鋪行會和集市貿易等方面。一些店鋪行會組織為了促銷開始注意宣傳形象的展示。根據我國四川廣漢出土的東漢市集畫像磚，（見圖4）可以清晰地看到當時的店鋪主人是怎樣通過實物陳列和口頭叫賣來招徠顧客的情景。在張擇端的《清明上河圖》（見圖5）中可以清楚地看到一些店鋪、商行以及個人姓名命名的店面招牌，如行醫(yī)兼賣藥的“趙太丞家”“王員外家”、“劉家上色”等等。同時還可看見一家“正店”的店面裝飾已經是非常講究。
　　圖1-4 東漢市集畫像磚
　　圖1-5 清明上河圖
　　3．近代資本主義時期
　　近代中國由于資本主義商品的輸入和民族工商業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出現了許多新的商業(yè)展示形式、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、報紙雜志廣告和其他印刷品（樣本卡、月份牌等）廣告（見圖6）相繼在上海、天津等大的城市出現，廣告公司相繼成立。
　　圖1-6 大連恒太煙公司月份牌 圖1-7 苦林雪花膏月份牌 圖1-8 金鼠牌電池
　　清朝末年，我國有了正式的展覽會和博物館。1905年在南京舉辦了第一屆博覽會。（見圖9）1919年開放了故宮博物院。從1920年起，我國開始營造博物館和展覽館。1934-1937年，青島水族館、上海博物館和南京博物館正式建成，并在南京舉辦“中國建筑展覽會”，共展出古代及近代建筑模型、圖紙、材料和工具等1000余件。
　　圖1-9 南京第一屆博覽會大門
　　第二節(jié) 現代展示設計的確立與發(fā)展
　　展覽會在世界上已有近千年的歷史，博覽會的產生晚于展覽會，是近代工業(yè)發(fā)展的結果。1851年的首屆世界博覽會，開創(chuàng)了展示設計的歷史新紀元，正如恩格斯所評價的“1851年的博覽會，給英國島國的閉塞敲響了喪鐘”。同時，也標志著現代展示設計學科開始形成。
　　英國作為第一次工業(yè)革命的先導國家，為了顯示其工業(yè)革命所取得的巨大成就，英國政府于1851年在倫敦海德公園舉辦了首屆國際博覽會。（見圖10）所建會館被譽為“水晶宮”，采用鐵框架和玻璃組裝而成，空間開闊、通體透明，被稱作為“水晶宮”，象征著工業(yè)革命的成果�！八�晶宮”是一座巨大的建筑物，覆蓋面積78000平方米，長1851英尺，寬456英尺，高66英尺，共展出各國的精品14000件，包括機械冶金、化工、日用產品等。自5月1日開幕至10月15日閉幕的160余天里，共接待包括歐洲各國、美國、加拿大、中國、印度等國家的觀眾600多萬，盛況空前，在當時可謂史無前例。這是人類歷史上第一次國際性綜合博覽會，獲得了巨大的成功，這次展覽的舉辦產生了深遠的結果。隨后的國際博覽會如雨后春筍般在世界各地蓬勃發(fā)展。
　　圖1-10 水晶宮博覽會
　　1889年巴黎萬國博覽會——為紀念法國革命100周年舉辦的博覽會，（見圖11）此次博覽會的時間為348天，是迄今展出時間*長的博覽會。本屆博覽會的象征建筑——埃菲爾鐵塔，塔高 300米，重7000噸，塔身分為三層，從276米高出四周裝有透明玻璃的第三層平臺內，可觀賞巴黎全市的市貌，此后它成為巴黎的標志性建筑以及在博覽會上展出的煤氣發(fā)動機、磁石發(fā)電機、電氣電動機等，電燈也首次被采用。
　　圖1-11 巴黎萬國博覽會
　　1937年巴黎藝術和技術博覽會——畢加索“格爾尼卡”的發(fā)表，成為大眾的話題，對納粹分子在格爾尼卡市殘無人道的轟炸進行了抗議，展覽會上展示了汽車等交通工具，從這屆博覽會開始增加了汽車和飛機的展示。
　　1958年布魯塞爾萬國博覽會是迄今為止舉辦時間*長的博覽會，第一次提出了如何使科學與人類共存這一主題，它的象征物是把阿爾法鐵的結構放大2000億倍形成的原子模型——原子塔。
　　1964年紐約世界博覽會，初次公布于眾的核融合實驗成為本次博覽會話題。
　　1975年沖繩國際海洋博覽會，是第一次以海洋為主題的世界專題博覽會，會場劃分為漁業(yè)、民族歷史、科學技術、船等四個展示區(qū)，展示了美麗的大海、保護自然、開發(fā)資源等充滿希望的海洋的未來景象。
　　1985年日本筑波國際科技博覽會的主題是人類、居住、環(huán)境與科學技術，它超越了國家和民族、政治和思想及風俗習慣等方面的界限，顯示了以發(fā)展為目的的國際性合作日益加強的意向，故被譽為“人類的盛典”。
　　1992年西班牙塞爾維亞世界交易會，曾聚集了無數的展示設計師，在94個展區(qū)為100多個國家工作，在這個人口還不到紐約二十分之一的城市中的交易會，在六個月中吸引了4000多萬的觀眾。
　　2000年，漢諾威世界博覽會，主題：“人類——自然——科技：一個新世界的誕生”，通過倡導新的生活方式，使地球的明天變得更好。日本館，建筑材料用的是可以回收再利用的紙張；，阿聯酋的展館——阿拉伯城堡，空運的沙子，營造沙漠綠洲；荷蘭館，一座被稱為環(huán)保三明治的三層建筑物，融合了荷蘭的各種風光，擁有自給自足的電力系統(tǒng)和封閉的循環(huán)水系統(tǒng)，充分展示了尖端科技在環(huán)境保護以及可持續(xù)發(fā)展方面所做出的貢獻。
　　2010，中國上海世界博覽會，主題：城市，讓生活更美好，中國至今已參加了12次世博會。2010世博會的主辦政府是中國
　　1851-2000年間的無數次規(guī)模宏大的博覽會，加之將于2010年在我國上海舉辦的第世界博覽會猶如多角度的折光影，映射出四次世界工業(yè)革命進程的英姿。
　　第三節(jié) 展示設計的應用價值
　　展示行為在商業(yè)活動中是*為常見的一種形式，（見圖12）從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點。展覽在為企業(yè)提供巨大商機的同時，也為企業(yè)節(jié)約了不少資金。據英聯邦展覽聯合會調查結果顯示，通過展覽為企業(yè)尋找客戶的費用是一般渠道尋找客戶所需費用的1/7。展示給商家提供了一個直接面對消費者的平臺，提供信息交流和意見反饋較為直接，往往是很多新產品推向市場的前奏，在展覽會中獲取的信息往往對產品*終的完善起著至關重要作用。
　　圖1-11 德國TC Buckenmaier服裝零售專賣店設計
　　另外，商業(yè)展示對于商家建立銷售網絡也起著重要作用。直接銷售產品并不是商家參加展會的第一目的，一次展覽所面對的消費者是有限的，但展覽會為產品尋找代理提供了機會，便于會展企業(yè)建立和完善自己的營銷體系。文藝類展示的功能不言而喻，博物館、科學館、藝術展館、民俗館等是社會文明的重要組成部分，起著傳承文明、啟迪智慧、展現現代科學、促進精神文明建設的作用，同時更是一種十分重要的文化資源。（見圖12、13）
　　圖1-12 3D科技展廳設計 圖1-13 3D科技展廳設計
　　第四節(jié) 展示設計的分類原則
　　展示設計的種類龐雜，內容不一，涉及的行業(yè)也十分廣泛.對于這一現象，業(yè)界和學術界存在若干種不同的分類方法。每種分類方法都有不同的分類依據和標準，也從不同層面解析了現代展示的特征。了解這些分類原則能夠更有效地幫助初學者掌握現代展示設計的核心。
　　一、時間原則分類法
　　根據展示期間的長短，可以對展具、展品陳列、展示空間進行更有針對性地設計，按照展期長短展示主要可分為以下幾種類型。
　　1．永久性展示
　　永久性展示主要是指博物館、主題游樂園、美術館、商業(yè)空間等公益展場或固定的大型商業(yè)空間。（見圖17）
　　圖1-17 今日美術館展館設計
　　2.中長期展示
　　中長期展示將在一定時期內占用場地，多數中長期展示都有場地租賃關系，所以基本上為定期舉辦的展示活動或長期開放的企業(yè)展示廳。（見圖18）
　　圖1-18 STOWNGO品牌專賣店設計
　　3.短期展示
　　在較短的規(guī)定時間范圍內進行展示活動，都屬性短期展示，如某服裝商店的櫥窗，各種促銷活動和慶典祭祀也屬于短期展示。
　　二、展出面積分類法
　　按照展出面積的大小進行分類，可以更加直觀地反映出展示的規(guī)模和復雜性。
　　1.超大型展示
　　超大型展示的展區(qū)面積通常都在1000平米以上，一般都是為展出一些巨型展品和大型的互動空間，如游樂園、博物館等，*為人們所熟知的莫過于知名全球的迪斯尼樂園了。
　　2.大型展示
　　大型展示的展出面積通常在600平方米至1000平方米，展示具有規(guī)模的展出和陳列展品，如圖書館、大型賣場等展示。
　　3.中型展示
　　中型展示的展出面積通常在100平方米至600平方米，如企業(yè)展覽廳、專賣店、慶典祭祀等。
　　4.小型展示
　　小型展示的展出面積通常在100平方米以下，如專賣店的櫥窗、小型促銷活動、城市公共建筑等。
　　三、展示環(huán)境分類法
　　如果按照展示環(huán)境的區(qū)域進行分類，主要可分為室內展示和室外展示。這種分類方法并不常用，但能夠從一個側面反映出展示空間與所處環(huán)境的位置關系，從而反映出特殊環(huán)境對展示設計的特殊要求。
　　1.室內展示
　　室內展示主要受光線的影響較大，絕大部分的展示和展場都是屬于室內展示的范疇，并且?guī)缀跛�有展示活動都可以選擇在室內場館進行。（見圖14）
　　圖1-14 黃埔軍校展覽館
　　2.室外展示
　　室外展示則受到天氣的影響，如陽光、雪雨、風等天氣，室外的展示主要有主題游樂園、促銷、個別展覽以及城市導示等。（見圖15、16）
　　圖1-15 上海世博會之德國館 圖1-16 上海世博會之俄羅斯館
　　四、展出形態(tài)分類法
　　按照展示的手段和方式分類，主要可分為動態(tài)和靜態(tài)兩種類型。
　　1.動態(tài)
　　動態(tài)展示采用相對動態(tài)的展示手法進行設計，如游樂園，各種類型的促銷活動、具有商業(yè)性質的游行等都屬于這個范圍，現代商業(yè)展示也大多屬于動態(tài)，這樣可以更好地吸引參觀者。
　　2.靜態(tài)
　　靜態(tài)的展示項目，顧名思義就是指處于一種靜止狀態(tài)的展示項目。
　　五、類別分類法
　　按照行業(yè)和類別進行分類是*常見的分類方式，如商業(yè)展示、文化展示設計、展覽展示設計、世博會類展示設計以及主題公園類展示設計等。
　　1.商業(yè)類展示設計
　　現代商業(yè)展示不僅僅強調關于消費的信息傳達的問題，更關注為消費者營造舒適、溫馨的購物環(huán)境，以迎合現代消費者精神追求，這也是信息時代非物質化的顯著特征。
　　1）專賣店
　　專賣店是一種展示過程簡單的商業(yè)活動場所，設立專賣店的是商場或企業(yè)，瀏覽專賣店大多數的則是有所需要或被吸引的消費者。（圖19）
　　圖1-19 沙發(fā)專賣店設計
　　2）櫥窗
　　傳統(tǒng)的櫥窗是指商店臨街的玻璃窗，用來展覽樣品。在現代社會中，無論是在面向街邊還是室內商場中的商店，都會大量應用到櫥窗。櫥窗易于表現商品，不需要額外廣告費用，同時還具備商品陳設和宣傳兩種功效。（見圖20）
　　圖1-20 商業(yè)櫥窗設計
　　3）城市導示
　　城市導示系統(tǒng)設計是指一個完整的城市指示系統(tǒng)，包括行政交通導視系統(tǒng)、商業(yè)導視系統(tǒng)、文化旅游導視系統(tǒng)等。（見圖21）
　　圖1-21 法國城市導示設計
　　2．文化類展示設計
　　文化展示與商業(yè)展示第一的不同之處在于更注重展示本身所蘊含的豐富的知識，傳播藝術與理念，這樣的展示并不以所能創(chuàng)造的經濟價值為展示的優(yōu)劣做評定。
　　1）博物館
　　博物館的語源來自于希臘語，是集歷史、藝術、民俗、遺址、寶藏、考古、研究展示等為主，以公開的教育、欣賞、學習、研究為目的的機構。（見圖22\23）
　　圖1-22 五嶺農耕文明博物館
　　圖1-23 河套文化博物館
　　2）圖書館
　　圖書館是*常見的展示場館，隨著時代的變遷，當代圖書館已經發(fā)生很大變化，尤其是圖書館實行計算機集成管理以來，伴隨著圖書館的信息化、數字化的發(fā)展，原有的館舍在結構布局和功能設計上已經不能滿足需求。（見圖24、25、26、27）
　　圖1-24 加利福利亞圖書館空間設計 圖1-25 加利福利亞圖書館空間設計
　　圖1-26 意大利圖書館設計 圖1-27 意大利圖書館設計
　　3）美術館
　　美術館的功能在于進行美感教育，同時還包括進行收集、保存、展示、研究、推廣美術理論和美術作品等活動。它是介于博物館、展覽館和研究機構之間的一個場所。美術館是一個主動的，具有能動性的專屬于總結藝術發(fā)展，把握時代發(fā)展趨勢，組織和學習美術的一個平臺。（見圖28、29、30、31）
　　圖28 中國國家美術館設計方案 圖29 中國國家美術館設計方案
　　圖30 天津美術館空間設計 圖31 天津美術館空間設計
　　第五節(jié) 展示設計的設計流程
　　一、設計前期調研
　　資料收集——參觀調研——部門訪談——專家論證——策劃階段（見圖32）
　　圖1-32 成功的談判
　　二、設計內容定位:
　　案例分析——訪談總結——內容定位——主題提煉（見圖33\34\35\36）
　　圖1-33 平面圖現狀分析 圖1-34 設計定論