本書主要介紹農(nóng)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、目標(biāo)市場選擇、營銷策略制定等內(nèi)容，是針對提高新型職業(yè)農(nóng)產(chǎn)品營銷素質(zhì)、知識(shí)水平和掌握基本技能以及形成基本經(jīng)驗(yàn)的課程，充分體現(xiàn)“職業(yè)化”與“實(shí)踐性”的特點(diǎn)。農(nóng)民通過本書的學(xué)習(xí)，能夠掌握農(nóng)產(chǎn)品營銷的知識(shí)和技能，具備農(nóng)產(chǎn)品市場分析、營銷策略制定等能力。