第1章商品包裝設計的理論 
　　商品包裝是一種實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設計主要從以下幾點進行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說明文字，是對產品進行的一個整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構成的設計，可以反映出商品的文化特色，進而給人留下深刻印象。 
　　包裝設計的概念 1.1 
　　包裝設計是產品特性與消費心理的綜合反映，可以直接影響消費者的購買欲望。包裝設計又可以稱為形體設計，“包”是對產品進行精細的包裹；“裝”是對產品的裝設，它們是以視覺形式美表現(xiàn)出來的，既能保證產品的安全，又能帶來視覺美感，而且還具有相適應的經(jīng)濟性。包裝設計要根據(jù)產品的個性特點為產品進行準確定位，可以將一個企業(yè)的形象很好地呈現(xiàn)出來。 
　　包裝設計元素 1.2 
　　包裝設計的四大元素有：商標設計，可分為文字商標、圖形商標和文字與圖形結合的商標；圖形設計，可分為實物圖形、裝飾圖形；文字設計，主要是傳達信息和進行思想感情的交流；色彩設計，能夠美化包裝形象，使產品特性得以突出。 
　　商標設計 1.2.1 
　　商標設計代表著一個企業(yè)對品牌形象的定位，也是該品牌形象的體現(xiàn)。商標設計以一種藝術手法的創(chuàng)意體現(xiàn)，在商品包裝上標記文字、圖像、顏色等組合，形成一個可見性的標志，是一種獨特的商品信息傳送方式。 
　　特點： 
　　◆具有獨一無二的獨特性。 
　　◆具有較強的視覺感染力。 
　　◆能夠對產品起到很好的標識作用。 
　　圖形設計 1.2.2 
　　商品包裝的圖形設計是創(chuàng)意表達的視覺語言，會給人帶來充分的視覺享受和強烈的沖擊感。精美的圖形在包裝上的表現(xiàn)能夠增強產品對人的吸引力，進而引起消費者的購買欲望，同時又能用一種符號的形式傳達出商品所要表達的信息。 
　　特點： 
　　◆具有很強的功能表達性。 
　　◆擁有強烈的視覺美感。 
　　◆兼具著美與信息的雙重表達功能。 
　　◆直觀性的傳達較為深刻。 
　　文字設計 1.2.3 
　　文字是信息傳達的最直接體現(xiàn)，而一個好的包裝設計是不能缺少文字表達的。商品包裝上的文字又分為：基本文字，主要是產品的名稱和企業(yè)名稱；信息文字，包括產品成分容量等；廣告文字，主要是一種藝術性的表達。 
　　特點： 
　　◆能夠對商品起到很好的促銷作用。 
　　◆對于商品的特性具有良好的表現(xiàn)作用。 
　　◆運用文字的表達來加強信息力度。 
　　色彩設計 1.2.4 
　　色彩是十分重要的科學性表達，在主觀上是一種行為反應，在客觀上則是一種刺激現(xiàn)象和心理表達方式。色彩的最大整體性就是畫面的表現(xiàn)，把握好整體色的傾向，再去調和色彩的變化才能做到更加具有整體性。色彩的重要來源是光的產生，也可以說沒有光就沒有色彩，而太陽光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等色彩，各種色光的波長又是不相同的。 
　　紅——750～620nm 
　　橙——620～590nm 
　　黃——590～570nm 
　　綠——570～495nm 
　　青——495～476nm 
　　藍——475～450nm 
　　紫——450～380nm 
　　色相、明度、純度 
　　色彩是由光引起的，有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、純度。 
　　色相是色彩的首要特性，是區(qū)別各種色彩的最精確的準則。色相又由原色、間色、復色組成。而色相的區(qū)別就是由不同的波長來決定，即使是同一種顏色也要分不同的色相，如紅色可分為鮮紅、大紅、橘紅等，藍色可分為湖藍、蔚藍、鈷藍等，灰色又可分為紅灰、藍灰、紫灰等。人眼可分辨出100多種不同的顏色。 
　　明度是指色彩的明暗程度，明度不僅表現(xiàn)于物體照明程度，還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)上�？蓪⒚鞫确譃榫艂�級別，最暗為1，最亮為9，并劃分出三種基調。 
　　1~3級為低明度的暗色調，給人沉著、厚重、忠實的感覺。 
　　4~6級為中明度色調，給人安逸、柔和、高雅的感覺。 
　　7~9級為高明度的亮色調，給人清新、明快、華美的感覺。 
　　純度是色彩的飽和程度，也是色彩的純凈程度。純度在色彩搭配上具有強調主題和意想不到的視覺效果。純度較高的顏色則會給人造成強烈的刺激感，能夠使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果與一些低明度的顏色相配合則會顯得細膩舒適。純度也可分為三個階段。 
　　高純度：8~10級為高純度，產生強烈、鮮明、生動的感覺。 
　　中純度：4~7級為中純度，產生適當、溫和的平靜感覺。 
　　低純度：1~3級為低純度，產生一種細膩、雅致、朦朧的感覺。 
　　鄰近色、對比色 
　　如今鄰近色與對比色在裝修中運用得比較多，裝修中不僅要進行高度的歸納，還要用色彩表現(xiàn)出空間的豐富景象，與不同的元素相結合，才能夠完美地展現(xiàn)出空間的魅力。 
　　鄰近色從美術的角度來說，在相鄰的各個顏色中能夠看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色環(huán)上看就是兩者之間相距90度，色彩冷暖性質相同，可以傳遞出相似的色彩情感。 
　　對比色可以說是兩種色彩的明顯區(qū)分，是在24色環(huán)上相距120度到180度之間的兩種顏色。對比色可分為：冷暖對比、色相對比、明度對比、飽和度對比等。對比色擁有強烈分歧性，適當?shù)剡\用能夠加強空間感的對比和表現(xiàn)出特殊的視覺效果。 
　　包裝設計與商品品牌內涵 1.3 
　　如果包裝設計運用得巧妙，各種千變萬化的形態(tài)、豐富的畫面、醒目的色彩等多種元素的結合能夠使包裝設計有效地引起消費者的注意。 
　　商品品牌內涵多是以品牌為主進行的包裝設計，這樣的包裝手法能夠更好地突出品牌形象以及它所承載的內涵品質，也可以在消費者內心留下深刻的印象。 
　　特點： 
　　◆具有統(tǒng)一的形式美感。 
　　◆具有較強的吸引力，能夠促進商品銷售。 
　　◆具備良好的獨特性和識別性。 
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