作為一門獨立的學科，市場營銷學發(fā)展至今，已經(jīng)有百余年的歷史。
　　百余年來，或者上溯到2 000多年前的古希臘蘇格拉底學派營銷思想最早閃現(xiàn)時期，在營銷思想史這張波瀾壯闊的巨幅歷史畫卷上，有萌芽時期的弱小稚嫩，有初創(chuàng)時期的篳路藍縷，有成長時期的高歌猛進，有轉型時期的迷茫陣痛，有擴展時期的激情澎湃。在這段歷史歲月中，多少思想巨子在營銷思想史的世界寫下濃重的一筆，克拉克、肖、韋爾德、布萊耶、奧德遜、霍華德、麥卡錫、萊維特、科特勒等，這一個個響亮的名字閃耀星空。因為他們，才有今天的營銷學。營銷思想史所要研究的，正是這些內容。
　　營銷思想史是研究營銷思想和學說的產(chǎn)生、發(fā)展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科。營銷思想史以營銷思想或營銷學說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學說及其產(chǎn)生發(fā)展的背景及其對后世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學派之間的承襲、更替、對立的關系等。
　　就像作為人類的我們對于自己的身世來歷有著天生的好奇一樣，對于一門學科而言，對自身學科歷史的探究和反思，是這門學科成長和發(fā)展過程中所不可缺少的。對學科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學科成熟程度的一個重要指標。站在21世紀的今天，伴隨著中國30余年的改革開放，營銷學在中國的發(fā)展也度過了它的而立之年。在這個歷史節(jié)點上，中國的營銷學術界和教育界呼喚著一本系統(tǒng)完整的營銷思想史教材的出現(xiàn)。在這種時代背景下，經(jīng)過近20年的孕育，本書應運而生。
　　全書在內容上主要分為3篇：歷史發(fā)展篇、思想學派篇、專題演進篇。第1篇歷史發(fā)展篇以時間為線索，共分為4章，按照營銷思想發(fā)展脈絡，每一章介紹一個發(fā)展階段，即營銷思想的萌芽時期、營銷學的古典時代、現(xiàn)代營銷學的形成時期和營銷思想的擴展時期。第2篇思想學派篇，從本書的第6章到第14章，對營銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的9個主要思想學派逐一進行詳細介紹，它們分別是：商品學派、職能學派、機構學派、區(qū)域學派、營銷管理學派、營銷系統(tǒng)學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第3篇專題演進篇，共4章內容，選取營銷思想發(fā)展中的量化研究、國際營銷、服務營銷和城市營銷四個論題，介紹其研究發(fā)展的歷史和主要內容。通過縱向、橫向和側面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的全景獲得整體且系統(tǒng)的了解�！　�
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