《為什么男人喜歡直線(xiàn)女人喜歡波點(diǎn) 性別視覺(jué)心理學(xué)》的觀點(diǎn)都來(lái)源于心理學(xué)、藝術(shù)、教育、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究成果。閱讀本書(shū)前請(qǐng)?zhí)貏e留意如下事關(guān)身心健康的風(fēng)險(xiǎn)警告:讀了這本書(shū),也許你看待世界的方式就會(huì)從此改變。如果你愿意接受這個(gè)挑戰(zhàn),那么請(qǐng)打開(kāi)本書(shū)讀下去。
在視覺(jué)創(chuàng)作和視覺(jué)偏好方面,大量證據(jù)都證明了兩性之間的確是存在差異的,而且這種男女之間潛在的視覺(jué)空間能力上的差異還是僅次于身高差異,是被認(rèn)知的男女差別中明顯的差異,讓人無(wú)法忽視它的存在。
本書(shū)以科學(xué)研究與實(shí)驗(yàn)為依據(jù),深刻探討了性別視覺(jué)心理學(xué)這門(mén)學(xué)科的軼事及其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、建筑、藝術(shù)以及人際關(guān)系的啟示。這本書(shū)揭示了:男女之間作為狩獵者、采集者的視覺(jué)差異;狩獵者眼中的世界;采集者眼中的世界;如何激發(fā)男人與女人的視覺(jué)興奮點(diǎn);為什么男人和女人在有關(guān)視覺(jué)的問(wèn)題上存在差異。
希望這些新奇的發(fā)現(xiàn),讓你踏上一趟愉快的發(fā)現(xiàn)之旅。
國(guó)內(nèi)首部引進(jìn)的性別視覺(jué)心理學(xué)大作。繼樂(lè)嘉《跟樂(lè)嘉學(xué)性格色彩》后,又一部視覺(jué)心理學(xué)大作。本書(shū)的觀點(diǎn)都來(lái)源當(dāng)今世界前沿心理學(xué)、藝術(shù)、教育、設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的科學(xué)研究和實(shí)驗(yàn)成果。男人想理解女人,女人想理解男人,這都是一本必讀書(shū)。個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)要想與時(shí)俱進(jìn),就當(dāng)側(cè)耳!
本書(shū)作者為英國(guó)著名暢銷(xiāo)書(shū)作家格洛麗亞.莫斯教授。格洛麗亞.莫斯教授為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和性別差異研究領(lǐng)域的專(zhuān)家,并長(zhǎng)期為世界500強(qiáng)企業(yè)就領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面提供咨詢(xún)服務(wù),這些企業(yè)包括瑪莎百貨、福特、佳能相機(jī)、拜耳集團(tuán)等。格洛麗亞教授在洞察性別差異領(lǐng)域擁有著多年的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),并為其服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)。格洛麗亞.莫斯教授為你揭開(kāi)并重新發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、建筑、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體和工作場(chǎng)所的背后秘密,讓你的世界從此與眾不同。
格洛麗亞.莫斯(Gloria Moss)英國(guó)新白金漢大學(xué)商業(yè)與管理系教授;巴黎高等師范學(xué)院(ESG)客座教授;英國(guó)特許人事與發(fā)展協(xié)會(huì)會(huì)員
格洛麗亞.莫斯教授長(zhǎng)期為世界500 強(qiáng)企業(yè)就領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面提供咨詢(xún)服務(wù),這些企業(yè)包括瑪莎百貨、福特、佳能相機(jī)、拜耳集團(tuán)等。格洛麗亞教授在洞察性別差異領(lǐng)域有著
多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),并為其服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)。
作者已出版的優(yōu)秀著作還包括《性別、設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)》《從差異中獲利》《從差異中獲利案例實(shí)踐》等。
關(guān)于譯者
陳靜雯,北京大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院語(yǔ)言學(xué)碩士,曾在英國(guó)曼徹斯特大學(xué)人文學(xué)院交流學(xué)習(xí),F(xiàn)從事教學(xué)與翻譯工作。
第一部分 男人vs.女人:觀看世界的不同方式
第一章 視覺(jué)世界中的男人與女人
威廉王子的直邊圖形和凱特王妃的波點(diǎn)裙 3
本書(shū)揭示了什么? 6
第二章 男人創(chuàng)作了什么vs.女人創(chuàng)作了什么
寫(xiě)在前面的問(wèn)題 9
偏好與偏見(jiàn) 28
設(shè)計(jì)與繪畫(huà)是姐妹藝術(shù)嗎? 29
關(guān)于形式、顏色和主題的研究 32
驚人一致的結(jié)論 37
關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn) 38
人們喜歡什么? 41
第三章 男人喜歡什么vs.女人喜歡什么
多元觀點(diǎn) 43
視覺(jué)偏好是普遍的還是因人而異的? 50
顏色 52
細(xì)節(jié) 53
直線(xiàn) 57
實(shí)用vs.美觀 57
客觀評(píng)估還是主觀評(píng)估 60
實(shí)驗(yàn):休謨vs.康德 61
圣誕節(jié)啟示 62
兩性日常用品偏好測(cè)試 64
性別視覺(jué)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域也適用嗎? 66
啟示 69
平行軌道 70
第四章 男女看世界的方式為何不同?
哈佛激辯 73
差異解釋 75
社會(huì)因素 76
認(rèn)知因素 77
視覺(jué)空間能力:起源與現(xiàn)代發(fā)展 78
語(yǔ)言能力 79
顏色 80
第四種色素 82
藍(lán)色和紅色 83
黃色和橙色 85
色彩的組合 86
感知能力 87
場(chǎng)獨(dú)立性 88
潛在影響因素 90
個(gè)性 91
監(jiān)獄囚犯的繪畫(huà)分析 93
性別與個(gè)性 94
潛在因素 95
天性和大腦 95
存在爭(zhēng)議的領(lǐng)域 98
進(jìn)化 101
狩獵者技能 102
采集者技能 104
狩獵者和采集者的觀看方式 106
第二部分 性別視覺(jué)心理學(xué)的啟示
第五章 設(shè)計(jì)
挑選庭院家具 111
了解客戶(hù) 115
汽車(chē)業(yè) 119
日雜用品 124
遠(yuǎn)程通信 126
零售業(yè) 128
小家電產(chǎn)品 130
DIY市場(chǎng) 133
咨詢(xún)案例 135
第六章 廣告
廣告公司 137
顧客的重要性 139
廣告業(yè) 141
關(guān)于性別與廣告的研究 142
廣告世界 145
廣告業(yè)的真相 148
未來(lái)之路 150
第七章 城市設(shè)計(jì)
市民游泳池 153
深入地下 155
紐約地鐵測(cè)試報(bào)告 156
倫敦地鐵測(cè)試考察 158
街道指示牌 159
建筑 160
對(duì)照試驗(yàn) 161
過(guò)往百年 162
現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng) 163
男人和女人喜歡同樣的建筑嗎? 165
女性建筑設(shè)計(jì) 166
中亞游牧部落 168
安達(dá)曼群島和尼科巴群島 169
奧馬哈人 170
塞里人的村莊和彩繪建筑 170
辦公室環(huán)境 172
與眾不同的辦公室 173
現(xiàn)代主義的誘惑 174
辦公室和工作效率 175
第八章 虛擬場(chǎng)景
日益激烈的競(jìng)爭(zhēng) 179
鏡像觀念 180
網(wǎng)絡(luò)的受眾 181
男性和女性創(chuàng)作的網(wǎng)站:它們不同嗎? 182
網(wǎng)站——它們有多適用? 184
網(wǎng)站設(shè)計(jì)師是誰(shuí)?? 189
第九章 藝術(shù)世界
洞穴壁畫(huà) 193
洞穴藝術(shù)到現(xiàn)代藝術(shù) 196
17世紀(jì)的花卉繪畫(huà) 197
印象派畫(huà)家 199
20世紀(jì)的裝飾藝術(shù)家 204
20世紀(jì)末期 205
第十章 兩性關(guān)系的世界
關(guān)注小細(xì)節(jié) 215
家庭內(nèi)外的決定 217
步入花園 219
著名的花園 220
園藝專(zhuān)家的坦言 223
回到室內(nèi) 225
消除差異 227
章節(jié)注釋 229
參考文獻(xiàn) 238
《為什么男人喜歡直線(xiàn)女人喜歡波點(diǎn) 性別視覺(jué)心理學(xué)》:
第一章 視覺(jué)世界中的男人與女人 美?這個(gè)詞對(duì)我來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。因?yàn)槲壹炔恢浪鼜暮味鴣?lái),也不知道它通往何處。
——巴勃羅·畢加索 威廉王子的直邊圖形和凱特王妃的波點(diǎn)裙 在2011年7月初的一個(gè)夏日,凱特王妃和威廉王子訪(fǎng)問(wèn)了洛杉磯內(nèi)城藝術(shù)中心,這是一個(gè)向內(nèi)城的孩子們推廣視覺(jué)藝術(shù)和表演的組織。到了藝術(shù)中心之后,王儲(chǔ)伉儷先和孩子們聊了聊天,之后就在教室里落座,開(kāi)始創(chuàng)作他們自己的藝術(shù)作品。新婚燕爾的威廉王子和凱特王妃在相鄰的畫(huà)架旁就座,背靠著背,開(kāi)始作畫(huà)。威廉畫(huà)了一個(gè)抽象的直邊圖形,凱特則集中精力畫(huà)了一個(gè)色彩鮮艷的紅色圓圈,然后用同心圓把它包圍起來(lái),又畫(huà)上了脖子和腦袋,創(chuàng)作了一只蝸牛。之后,她又在圓圈中加入一些波點(diǎn),來(lái)營(yíng)造一種輕松的感覺(jué)。最后,她在背景里畫(huà)了些草叢,使之充盈著大自然的氣息。
有些人可能會(huì)認(rèn)為,這兩種不同畫(huà)面的背后是每個(gè)人對(duì)于畫(huà)筆和顏料所產(chǎn)生的特異反應(yīng)。然而在那年夏天的早些時(shí)候,凱特的妹妹皮帕·米德?tīng)栴D在馬德里和朋友們共度周末,就被拍到了和一名女性朋友一同身著夏裝——她穿著一條白底黑色波點(diǎn)的露肩裙,而她的朋友則穿著一條有白色波點(diǎn)的灰色裙子。這件事之后不久,當(dāng)時(shí)已嫁入王室多時(shí)、離誕下小王子只有幾月之遙的凱特本人,在一次參觀華納兄弟工作室的時(shí)候,也穿著黑白相間的波點(diǎn)裙,還引起了媒體的關(guān)注。這條裙子并不是什么高端牌子貨,它的價(jià)格不過(guò)38英鎊,然而幾個(gè)星期后,凱特又穿著它出席了兩位舊友威廉·范·卡塞姆和羅茜·魯克·基恩的婚禮。幾個(gè)月之后,當(dāng)抱著新出生的小王子,出現(xiàn)在世界各地的媒體面前時(shí),她穿了一條藍(lán)白色相間的波點(diǎn)裙。
這事發(fā)生在2013年,當(dāng)時(shí)我手頭的一項(xiàng)房屋翻新工程正接近尾聲,因?yàn)槭覂?nèi)裝飾的需要,我訪(fǎng)問(wèn)了印花界元老凱思·基德斯特的網(wǎng)站。她在全世界都受到追捧,在英國(guó)有41家店,在丹麥有兩家,在日本有15家,還有4家在韓國(guó)。她家的設(shè)計(jì)創(chuàng)意處處彰顯女性氣息,其中帶有印花的家居配飾尤為突出。包括手機(jī)外殼在內(nèi),她家目錄中的商品至少有15件設(shè)計(jì)以波點(diǎn)作為裝飾。其中有“浴花日記本”,它的波點(diǎn)在脊背上;有一款卷尺,是亮粉色上面點(diǎn)綴白色波點(diǎn);還有圍裙、浴室防滑墊、被罩、枕套;毛巾、烤箱手套,甚至行李牌和錢(qián)包上都裝飾有波點(diǎn)。而在興起于20世紀(jì)70年代的小伍茲公司的商品目錄中,帶有波點(diǎn)的夏季女裝可謂數(shù)不勝數(shù)。然而在其男裝商品里,波點(diǎn)幾乎難覓蹤跡。
為什么會(huì)這樣呢?我曾經(jīng)讓一些人畫(huà)兩組圖案,一組由條紋組成,一組由波點(diǎn)組成,然后問(wèn)他們是否更喜歡其中一種。為方便起見(jiàn),我讓他們分別在兩只杯子上畫(huà)這兩組圖案,然后說(shuō)出更喜歡哪個(gè)杯子及原因。在被訪(fǎng)者中,既有在超市收銀臺(tái)工作的成年人,也有我的朋友和同事。在我詢(xún)問(wèn)的男人中,有75%選擇了條紋;而在女人中,有65%選擇了波點(diǎn)。若單純根據(jù)概率論的基本原理預(yù)測(cè)結(jié)果,那么無(wú)論男性還是女性,選擇兩種圖案的人數(shù)應(yīng)該大致相等。然而實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明:對(duì)兩種圖案的偏好不僅是概率問(wèn)題,而且男女的反應(yīng)存在重要差異。
被問(wèn)及選擇的原因時(shí),一個(gè)男人解釋說(shuō)條紋“與波點(diǎn)相比,給人一種更高、更拉長(zhǎng)的感覺(jué)”。他是賽恩斯伯里超市的貨架擺放員,正準(zhǔn)備去中國(guó)當(dāng)五年的英語(yǔ)教師。另一個(gè)男人是為兒童慈善機(jī)構(gòu)募捐的意大利人,他說(shuō)自己就是不喜歡波點(diǎn),他的這種想法得到了很多其他男性的呼應(yīng)。評(píng)論中最有趣的一條來(lái)自一名資深設(shè)計(jì)師,他把自己對(duì)條紋的偏愛(ài)與“超越混亂的秩序、品味、古典、黃金比例、視角、開(kāi)始/終結(jié)、工程-機(jī)械、迷人、常規(guī)、界限”聯(lián)系在一起。對(duì)他來(lái)說(shuō),波點(diǎn)是“很難被包含(在設(shè)計(jì)中)的、無(wú)秩序的、氣氛緊張的、綿延不休的”。兩名男性表達(dá)了對(duì)波點(diǎn)的偏愛(ài),但其中一名立刻解釋說(shuō):“我從來(lái)沒(méi)有穿過(guò)帶波點(diǎn)的衣服,我只穿條紋!
……