本書(shū)收錄了14篇西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2021屆工商管理專業(yè)本科生優(yōu)秀畢業(yè)論文，并根據(jù)其研究范疇、研究?jī)?nèi)容將其分為直播營(yíng)銷(xiāo)、在線移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用四個(gè)專題，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的理論前沿和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行了探討。入選論文均具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，研究方法也較為規(guī)范。這些論文體現(xiàn)了西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專

本書(shū)基于大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響，提出了脈沖式需求模型，并從零售商的角度出發(fā)，引入遞增凹型效用函數(shù)，構(gòu)建了風(fēng)險(xiǎn)厭惡的采購(gòu)決策模型、供應(yīng)商選擇模型和組合采購(gòu)決策模型，提出了脈沖式需求和不可靠供應(yīng)下的風(fēng)險(xiǎn)厭惡采購(gòu)策略、供應(yīng)商選擇策略和組合采購(gòu)策略，分析了風(fēng)險(xiǎn)厭惡、脈沖式需求和供應(yīng)可靠性的影響，獲得了有利于零售商采購(gòu)

本書(shū)共包含9章內(nèi)容,具體為:導(dǎo)論、跨境電商消費(fèi)行為、跨境電商消費(fèi)文化、跨境電商營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、跨境電商營(yíng)銷(xiāo)組合、跨境電商視覺(jué)設(shè)計(jì)、跨境電商客戶關(guān)系管理、跨境電商品牌管理、跨境電商品牌戰(zhàn)略。品牌是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心,而品牌的成長(zhǎng)必須匹配適合的營(yíng)銷(xiāo)策略。本教材既包含了許多跨境電商品牌營(yíng)銷(xiāo)成功案例,也包括了很多失敗的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)借鑒

本書(shū)通過(guò)翔實(shí)的案例和清晰直觀的操作步驟,介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用技能,旨在幫助讀者熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作崗位的認(rèn)知要求及具體工作任務(wù)。本書(shū)立足于企業(yè)實(shí)際應(yīng)用來(lái)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本工具、平臺(tái)、方法與技巧。本書(shū)采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)式項(xiàng)目編寫(xiě)法,針對(duì)職業(yè)教育生源特點(diǎn)、工作崗位要求,在每個(gè)知識(shí)點(diǎn)中穿插了“案例”“練一練”等小環(huán)節(jié),并給每個(gè)工作任務(wù)

本書(shū)以“市場(chǎng)認(rèn)知一策略分析一方法運(yùn)用”為主線展開(kāi)，共分三篇十二章，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、策略和方法。第一篇為市場(chǎng)認(rèn)知，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析。第二篇為策略分析，主要從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等角度分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。第三篇為方法運(yùn)用，主要分析搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、

本書(shū)凝集了作者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，貼近時(shí)代需求，符合學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)律，結(jié)構(gòu)較為嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容較為豐富，主要包括：電子商務(wù)概論、電子商務(wù)商業(yè)模式、電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)物流管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)法律法規(guī)等內(nèi)容。

本書(shū)系統(tǒng)解答了何為素直之心、素直心帶給人的積極改變、培養(yǎng)素直心的具體方法。通過(guò)本書(shū)讀者將深入理解素直心的本質(zhì)和豐富內(nèi)涵,了解素直心將給人生帶來(lái)哪些積極改變,及掌握培養(yǎng)素直之心的方法。整本書(shū)層次清晰、邏輯簡(jiǎn)明、層層遞進(jìn),有理論有方法,為讀者理解素直之心的本質(zhì)和豐富內(nèi)涵及培養(yǎng)素直之心提供了有效指導(dǎo)。透徹理解素直之心,努力培

本書(shū)立足推銷(xiāo)視角，針對(duì)有形商品的推銷(xiāo)行為構(gòu)建理論和策略體系。作者具有多年推銷(xiāo)及企業(yè)銷(xiāo)售管理實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，將推銷(xiāo)及銷(xiāo)售管理原理與我國(guó)市場(chǎng)的操作實(shí)際相結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能大背景下，業(yè)務(wù)人員可以借助更多的現(xiàn)代媒介和社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)顧客的信息傳遞與產(chǎn)品推銷(xiāo)，但本質(zhì)上離不開(kāi)人與人的互動(dòng)，只是借助現(xiàn)代媒介與工具達(dá)成人際交

本教材以立德樹(shù)人為目標(biāo)，通過(guò)“項(xiàng)止—任務(wù)—活動(dòng)”的形式，結(jié)合中職學(xué)生的年齡和能力特點(diǎn)，融入企業(yè)真實(shí)案例，以故事串聯(lián)知識(shí)點(diǎn)，深入淺出地闡述了網(wǎng)絡(luò)推廣及職業(yè)崗位認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)推廣方案、搜索引擎推廣、移動(dòng)網(wǎng)站推廣、其他網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)戰(zhàn)、電商平臺(tái)推廣實(shí)戰(zhàn)等實(shí)用知識(shí)，以提高學(xué)生的職業(yè)能力和綜合素質(zhì)，為企業(yè)培養(yǎng)合格的電商推廣人才。為檢驗(yàn)學(xué)

教材設(shè)計(jì)八個(gè)章節(jié)，包括商業(yè)倫理理論、商業(yè)倫理作用、商業(yè)倫理本質(zhì)、生產(chǎn)商業(yè)倫理、營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)倫理、消費(fèi)商業(yè)倫理、員工管理商業(yè)倫理、跨文化管理商業(yè)倫理。每單元包含（1）微型導(dǎo)入案例；（2）正文；（3）單詞與短語(yǔ)；（4）中外倫理案例；（5）練習(xí)；（6）練習(xí)答案；（7）參考文獻(xiàn)。本書(shū)可供商務(wù)英語(yǔ)專業(yè)、國(guó)際貿(mào)易專業(yè)、國(guó)際商務(wù)專業(yè)、工