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"本書是“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材、數(shù)字商貿“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材、電子商務數(shù)據(jù)分析1?+?X證書制度系列教材之一，也是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務類專業(yè)新目錄?新專標配套教材。本書是針對《電子商務數(shù)據(jù)分析職業(yè)技能等級標準》（初級），為遵循職業(yè)教育教學規(guī)律，適應電子商務新發(fā)展，配套《電子商務數(shù)據(jù)分析基

營銷渠道演變涉及在傳統(tǒng)渠道基礎上首先出現(xiàn)了網絡渠道，其后又出現(xiàn)移動互聯(lián)網渠道、社交媒體渠道，進而形成了從單一渠道、雙渠道、多渠道及全渠道的演變軌跡。互聯(lián)網背景下營銷渠道演變中的行為涉及消費者行為和企業(yè)行為兩個方面，本書分別從這兩個方面進行分析研究，旨在為讀者深刻剖析并完整呈現(xiàn)互聯(lián)網背景下營銷渠道演變中的行為特點及內在機

本書以企業(yè)微商城項目的創(chuàng)建和運營為邏輯主線，主要作為高職院校實訓課程工作手冊和作業(yè)指導，兼顧課程思政。全書共10個項目，分別為微商城創(chuàng)業(yè)準備、微信公眾號建立、入駐微商城、微商城搭建、微商城裝修、地推活動、站內營銷、微信營銷、站外營銷和微商城運營。本書配有視頻、PPT等數(shù)字化素材，可幫助讀者進行立體化學習。本書可作為高職

本教材以網店運營為核心，以淘寶網為平臺，將網店運營崗位的知識與技能要求進行重組，形成十個學習項目，分別是網上開店、網店商品構圖、網店裝修管理、網店商品發(fā)布管理、網店流量導入、打造爆款產品、無線端網店裝修、淘寶營銷活動報名、網店物流配送與管理及綜合實例。每個項目幾乎都精心設計了學習目標、任務分解、任務情境、任務分析、任務

本書共分為八個項目，在充分考慮學生學習習慣、學習需求的前提下，循序漸進地介紹了農產品電商認知、農產品電商的人才需求、農產品社交推廣、農產品營銷策劃與設計、農產品品牌策劃與管理、客戶關系管理、農產品網店 數(shù)據(jù)分析以及綜合案例分析。 本書在編寫過程中努力做到理論聯(lián)系實際，力求為學生提供有益的指導，引導學生掌握農村電子商

O2O將線下的商務機會與互聯(lián)網結合，是一種較為新型的商業(yè)模式。本書從O2O電子商務概述、O2O電子商務類型、O2O營銷常用工具、O2O營銷設計、O2O營銷管理、O2O營銷微信推廣六個方面入手，詳細介紹O2O電子商務的相關知識內容。

電子商務案例分析課程主要介紹電子商務具體的應用現(xiàn)狀，當前環(huán)境下互聯(lián)網新思維、新時代涌現(xiàn)的電子商務新內容、催生的新組織，針對更多個性化的新用戶企業(yè)所采取的新策略以及未來電子商務發(fā)展的新趨勢；針對當下熱門案例，運用MECE法則、PREP、SCQA等邏輯思維分析工具引導學生發(fā)現(xiàn)、分析、處理問題，鍛煉學生的邏輯能力與思辨能力，

隨著智能手機的普及、5G網絡的出現(xiàn)和新媒體技術的發(fā)展，移動社交媒體在世界范圍內得到了廣泛的使用，成為人們花費時間和精力的主要平臺。人們越來越習慣在社交媒體上進行各種各樣的商業(yè)活動，如分享產品信息、售賣產品和服務，這使得社交媒體平臺逐漸成為重要的營銷渠道。然而，用戶對營銷信息和活動出現(xiàn)了負向反應。學術界和營銷實踐界也需要

本書結合國內外優(yōu)秀的廣告文案案例以及廣告實戰(zhàn)經驗，以廣告文案策劃的角度導入課程。首先使學習建立廣告文案寫作必須在廣告策略指導下進行的寫作意識，然后掌握具體的文案寫作技巧，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告文案。書中對廣告文案寫作的語言特點與方法進行了較為深入的探討，對廣告文案的文體、結構、內容、表現(xiàn)手法、創(chuàng)作要求以及不同媒體的特性、