本書(shū)深入淺出地闡述了數(shù)字營(yíng)銷的各種新思維，著重探討了“智慧營(yíng)銷”“新媒體營(yíng)銷”“數(shù)字營(yíng)銷”“微信營(yíng)銷”“內(nèi)容營(yíng)銷”等典型數(shù)字營(yíng)銷專題。

本書(shū)共八章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)分析與市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品與服務(wù)管理、渠道與物流管理、促銷與廣告、銷售與客戶關(guān)系管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷策略與規(guī)劃。

本書(shū)共八章，包括導(dǎo)論、跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)概念、跨境電子商務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)、跨境電子商務(wù)模式分類與案例分析、跨境電子商務(wù)創(chuàng)新策略、跨境支付與金融創(chuàng)新、跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及跨境電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理。

本書(shū)針對(duì)中職學(xué)生實(shí)際能力和水平，系統(tǒng)講解網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)入門(mén)基礎(chǔ)、平臺(tái)對(duì)比等七大關(guān)鍵環(huán)節(jié)理論知識(shí)，為其打造直播間提供指南。鑒于現(xiàn)有直播教材多面向高職，中職教材局限，本書(shū)細(xì)分專業(yè)知識(shí)技能，配合1X技能認(rèn)證初級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，助力中職學(xué)生基礎(chǔ)學(xué)習(xí)，兼顧企業(yè)崗位需求與高職后續(xù)學(xué)習(xí)銜接。

網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)作為電子商務(wù)專業(yè)的一門(mén)核心課程，不僅要教授學(xué)生豐富的理論知識(shí)，還要培養(yǎng)學(xué)生較強(qiáng)的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)能力，為企業(yè)源源不斷地輸入德智體美勞全面發(fā)展的綜合性人才，為此，全國(guó)很多院校都做了很多探索。本書(shū)對(duì)標(biāo)電子商務(wù)企業(yè)對(duì)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)人才技能的新需求，以“項(xiàng)目教學(xué)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、突出實(shí)踐”為導(dǎo)向，深入淺出地介紹網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)，對(duì)市場(chǎng)分

"本書(shū)以推銷活動(dòng)流程為主線，分為準(zhǔn)備篇、實(shí)戰(zhàn)篇及行業(yè)應(yīng)用篇，準(zhǔn)備篇主要由以下內(nèi)容構(gòu)成：認(rèn)識(shí)商品推銷、分析推銷環(huán)境、尋找目標(biāo)顧客。推銷實(shí)戰(zhàn)篇分為約見(jiàn)與接近顧客、推銷洽談、促成交易，行業(yè)應(yīng)用篇包括推銷管理及行業(yè)應(yīng)用技巧等。推銷技術(shù)是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課程，是校企合作開(kāi)發(fā)的基于商業(yè)流通等企業(yè)實(shí)際推銷過(guò)程的“工學(xué)結(jié)合”課程，也是

本書(shū)切實(shí)踐行“以學(xué)生為主體，以教師為主導(dǎo)，以能力為根本”的教育理念，按照“必需、夠用、兼顧發(fā)展”的原則組織全書(shū)內(nèi)容。本書(shū)的每一任務(wù)均設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“案例導(dǎo)入”“項(xiàng)目小結(jié)”“項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)”“項(xiàng)目評(píng)價(jià)”等模塊，不僅有利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動(dòng)性，而且便于教學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展。在知識(shí)講解部分，本書(shū)穿插了“討論”“小知識(shí)”“閱讀材

本書(shū)共分為七章，覆蓋了電商發(fā)展歷程、B2B、B2C、C2C、O2O直播、跨境等多種電子商務(wù)模式，每種模式里面，精選了富有代表性的企業(yè)案例，從市場(chǎng)定位出發(fā)，討論如何通過(guò)市場(chǎng)研究確定目標(biāo)客戶群。分析各種企業(yè)的商業(yè)模式，針對(duì)不同的市場(chǎng)和用戶群體，采取的差異化市場(chǎng)策略。并且探討多渠道營(yíng)銷和社交媒體在電商中的作用等多個(gè)維度，進(jìn)行

本書(shū)詳細(xì)介紹了智能廣告的相關(guān)概念、智能廣告與品牌構(gòu)建的關(guān)系、智能廣告與品牌戰(zhàn)略的融合，分析了智能廣告如何通過(guò)跨渠道品牌傳播整合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，同時(shí)，書(shū)中也指出了智能廣告面臨的挑戰(zhàn)，如隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)倫理等，并提出了相應(yīng)的解決方案。

本書(shū)圍繞選址-庫(kù)存問(wèn)題來(lái)展開(kāi)，以電子商務(wù)供應(yīng)鏈中的閉環(huán)物流系統(tǒng)為研究對(duì)象，充分考慮退貨商品的屬性特征及其面向最終客戶開(kāi)展配送和退貨服務(wù)的特點(diǎn)，從全局優(yōu)化的角度集成優(yōu)化設(shè)施選址與庫(kù)存控制決策。結(jié)合已有研究和運(yùn)作管理實(shí)際，分別構(gòu)建了五種面向電商供應(yīng)鏈的閉環(huán)選址-庫(kù)存問(wèn)題集成優(yōu)化模型，設(shè)計(jì)求解精度高、收斂速度快、性能穩(wěn)定的通