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"本書是高等學校市場營銷專業(yè)主干課程系列教材之一。本書從推銷理論與技巧兩個方面,系統(tǒng)介紹了人員推銷的原理、策略和方法,理論與實踐緊密結(jié)合。全書邏輯嚴密,概念明晰,深入淺出。第1~5章,側(cè)重介紹推銷理論與環(huán)境分析;第6~12章,重點闡述推銷全過程各環(huán)節(jié)的策略和方法;第13章,介紹推銷管理的基本內(nèi)容。各章均有引例、案例、模

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本教材借鑒和吸收了國內(nèi)外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項目為依托，以任務為載體，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論和基本技能，共分十二個項目：走進市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、營銷調(diào)研、目標市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場

互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)和信息的規(guī)模急劇膨脹，各行各業(yè)都與數(shù)據(jù)緊密相連，因此急需能夠充分利用數(shù)據(jù)和信息的人才。企業(yè)通過對數(shù)據(jù)和信息進行深入分析，可以提高收入、降低成本，從而獲得競爭優(yōu)勢。 本書以企業(yè)長久生存為目標，以收入最大化、風險最小化、成本最小化三條業(yè)務主線思想為指導，逐步構(gòu)建數(shù)據(jù)分析體系、數(shù)據(jù)評估體系、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化體系共

本書選材廣泛，涉及跨境電子商務基礎(chǔ)，跨境電子商務策略與要點，中國跨境電子商務五大平臺，在線市場的比較：亞馬遜、沃爾瑪和阿里巴巴，在亞馬遜上賣東西，如何選擇爆品，如何撰寫產(chǎn)品描述，ChatGPT在跨境電商中的應用，定價策略，電子支付，獲得更好的在線評論，售后服務，優(yōu)化在線客戶體驗的方法，中國跨境電商的法規(guī)，亞馬遜SEO，

本書根據(jù)高等院校營銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營銷策劃團隊建設(shè)的需要，適應企業(yè)營銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，依據(jù)營銷策劃的基本原理，結(jié)合國內(nèi)外營銷策劃的實踐，從營銷策劃的起源與發(fā)展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調(diào)研、營銷策劃的思維與創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方

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本書根據(jù)跨境電子商務行業(yè)對人才的要求進行編寫，共分8個項目，分別為跨境電子商務基礎(chǔ)知識、跨境電子商務平臺、跨境電子商務選品、跨境電子商務商品定價與刊登、跨境電子商務網(wǎng)絡營銷、跨境電子商務物流、跨境電子商務客戶服務、跨境電子商務支付與結(jié)算。 本書配有多媒體課件、電子教案、課程大綱、期末試題、微課視頻等教學資源，用書教師可