第1篇　綜合分析篇 第1章　電子商務(wù)概述 3 1.1　電子商務(wù)的定義 5 1.1.1　不同角度的概念界定 5 1.1.2　電子商務(wù)的特征 7 1.2　電子商務(wù)的發(fā)展歷程 8 1.2.1　電子商務(wù)的發(fā)展階段 8 1.2.2　電子商務(wù)的發(fā)展概況 9 1.3　電子商務(wù)的不同類型 16 1.3.1　按交易對(duì)象劃分 17 1.3.2　按使用網(wǎng)絡(luò)類型劃分 18 1.3.3　按交易地域范圍劃分 19 1.3.4　按交易活動(dòng)完整度劃分 19 1.4　電子商務(wù)的構(gòu)成要素和基本框架 20 1.4.1　電子商務(wù)的構(gòu)成要素 20 1.4.2　電子商務(wù)的基本框架 21 1.5　電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì) 22 1.5.1　技術(shù)創(chuàng)新成為電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力 22 1.5.2　良好的用戶體驗(yàn)成為電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵 24 1.5.3　完善的政策環(huán)境成為電子商務(wù)健康發(fā)展的推手 25 本章小結(jié) 26 思考與練習(xí) 26 第2章　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)基礎(chǔ) 28 2.1　互聯(lián)網(wǎng)的起源、發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 30 2.1.1　互聯(lián)網(wǎng)的起源與發(fā)展 30 2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ) 33 2.1.3　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì) 34 2.2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng) 38 2.2.1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 38 2.2.2　物聯(lián)網(wǎng) 42 2.3　互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù) 47 2.3.1　數(shù)據(jù)分析 47 2.3.2　大數(shù)據(jù) 49 2.3.3　云計(jì)算 52 2.3.4　區(qū)塊鏈 54 2.3.5　數(shù)字認(rèn)證與安全 55 2.3.6　人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí) 57 2.3.7　虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù) 59 本章小結(jié) 61 思考與練習(xí) 61 第3章　電子商務(wù)的商業(yè)模式 63 3.1　相關(guān)概念 65 3.1.1　商業(yè)模式的概念 65 3.1.2　盈利模式的概念 66 3.1.3　電子商務(wù)的主要盈利模式 67 3.2　B2C電子商務(wù)的商業(yè)模式 68 3.2.1　B2C電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì) 68 3.2.2　B2C電子商務(wù)的分類 69 3.2.3　B2C電子商務(wù)的盈利模式 70 3.2.4　案例分析——亞馬遜 70 3.3　C2C電子商務(wù)的商業(yè)模式 75 3.3.1　C2C電子商務(wù)的特點(diǎn) 75 3.3.2　C2C電子商務(wù)的盈利模式 75 3.3.3　案例分析——eBay 76 3.4　B2B電子商務(wù)的商業(yè)模式 79 3.4.1　B2B電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì) 79 3.4.2　B2B電子商務(wù)的特點(diǎn) 80 3.4.3　B2B電子商務(wù)的盈利模式 80 3.4.4　案例分析——敦煌網(wǎng) 81 3.5　C2M電子商務(wù)的商業(yè)模式 83 3.5.1　C2M電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì) 83 3.5.2　C2M電子商務(wù)的盈利模式 84 3.5.3　C2M電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì) 84 3.5.4　案例分析——必要商城 85 3.6　O2O電子商務(wù)的商業(yè)模式 87 3.6.1　O2O電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì) 87 3.6.2　O2O電子商務(wù)的分類 87 3.6.3　O2O電子商務(wù)的盈利模式 88 3.6.4　案例分析——美團(tuán) 88 本章小結(jié) 90 思考與練習(xí) 90 第2篇　應(yīng)用分析篇 第4章　電子商務(wù)數(shù)字營(yíng)銷 95 4.1　數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營(yíng)銷 97 4.1.1　數(shù)字媒體 98 4.1.2　數(shù)字營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展 99 4.2　傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷理論的發(fā)展 99 4.2.1　4P營(yíng)銷理論與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念 99 4.2.2　4C營(yíng)銷理論與現(xiàn)代營(yíng)銷觀念 100 4.2.3　新4C法則與數(shù)字營(yíng)銷 101 4.3　數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn) 102 4.4　數(shù)字營(yíng)銷的模式 109 4.4.1　社群營(yíng)銷模式 109 4.4.2　內(nèi)容營(yíng)銷模式 110 4.4.3　直播帶貨營(yíng)銷模式 111 4.4.4　短視頻營(yíng)銷模式 113 4.4.5　KOL營(yíng)銷模式 114 4.4.6　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式 116 4.4.7　電子郵件營(yíng)銷模式 117 4.5　消費(fèi)者洞察與確定營(yíng)銷策略 118 4.5.1　消費(fèi)者洞察途徑 118 4.5.2　目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分 119 4.5.3　構(gòu)建用戶畫像確定營(yíng)銷策略 120 本章小結(jié) 122 思考與練習(xí) 122 第5章　電子商務(wù)客戶關(guān)系管理 124 5.1　客戶關(guān)系管理概述 126 5.1.1　客戶關(guān)系管理的定義 126 5.1.2　客戶關(guān)系管理解決的問(wèn)題 127 5.1.3　客戶關(guān)系管理的內(nèi)容 128 5.1.4　客戶關(guān)系管理的作用 128 5.2　電子商務(wù)客戶關(guān)系管理概述 129 5.2.1　電子商務(wù)中客戶的消費(fèi)心理特征 129 5.2.2　電子商務(wù)中客戶關(guān)系管理的作用 130 5.2.3　電子商務(wù)中客戶關(guān)系管理的特點(diǎn) 130 5.2.4　電子商務(wù)中客戶關(guān)系管理的內(nèi)容 131 5.3　電子商務(wù)客戶的識(shí)別與分類 132 5.3.1　客戶的識(shí)別 132 5.3.2　客戶的分類 132 5.3.3　RFM模型 135 5.4　電子商務(wù)客戶滿意度與忠誠(chéng)度管理 137 5.4.1　客戶滿意度概述 137 5.4.2　客戶滿意度調(diào)查 137 5.4.3　客戶滿意度的提高 139 5.4.4　客戶忠誠(chéng)度概述 141 5.4.5　會(huì)員體系的創(chuàng)建 142 5.4.6　會(huì)員積分管理 142 5.5　電子商務(wù)客戶信息管理與數(shù)據(jù)分析 143 5.5.1　客戶信息概述 143 5.5.2　客戶信息管理的內(nèi)容 144 5.5.3　客戶信息數(shù)據(jù)分析 145 本章小結(jié) 146 思考與練習(xí) 147 第6章　物流與供應(yīng)鏈管理 149 6.1　物流概述 151 6.1.1　物流的概念 151 6.1.2　物流的模式 153 6.1.3　物流技術(shù) 155 6.1.4　物流網(wǎng)絡(luò) 158 6.2　供應(yīng)鏈管理 160 6.2.1　供應(yīng)鏈的定義 160 6.2.2　供應(yīng)鏈的類型 160 6.2.3　供應(yīng)鏈管理的含義與內(nèi)容 165 6.2.4　電子商務(wù)對(duì)供應(yīng)鏈管理的影響 166 6.3　物流與供應(yīng)鏈面臨的挑戰(zhàn)與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 168 6.3.1　物流與供應(yīng)鏈面臨的挑戰(zhàn) 168 6.3.2　物流與供應(yīng)鏈的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 169 本章小結(jié) 173 思考與練習(xí) 173 第7章　電子商務(wù)支付與安全 175 7.1　電子商務(wù)支付與安全概述 177 7.1.1　電子商務(wù)支付的定義與類型 177 7.1.2　電子商務(wù)安全威脅 178 7.1.3　電子商務(wù)支付的安全問(wèn)題與原因 180 7.2　電子商務(wù)支付系統(tǒng)和支付工具 181 7.2.1　電子商務(wù)支付系統(tǒng)的定義與構(gòu)成 181 7.2.2　電子商務(wù)支付系統(tǒng)的主要工具 183 7.3　第三方支付和移動(dòng)支付 183 7.3.1　第三方支付 184 7.3.2　移動(dòng)支付 185 7.4　電子商務(wù)支付安全與加密技術(shù) 187 7.4.1　電子商務(wù)支付安全 187 7.4.2　電子商務(wù)支付加密技術(shù) 192 7.5　電子商務(wù)支付安全協(xié)議 195 7.5.1　安全協(xié)議概述 195 7.5.2　安全套接字層協(xié)議 196 7.5.3　安全電子交易協(xié)議 197 本章小結(jié) 199 思考與練習(xí) 199 第8章　電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境 201 8.1　電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境概述 203 8.2　電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 206 8.2.1　全球電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 206 8.2.2　分區(qū)域電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 208 8.2.3　我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 209 8.3　電子商務(wù)的法律環(huán)境 212 8.3.1　國(guó)際電子商務(wù)的立法現(xiàn)狀 213 8.3.2　我國(guó)電子商務(wù)的立法現(xiàn)狀 216 8.4　電子商務(wù)的技術(shù)環(huán)境 218 8.5　電子商務(wù)的政策環(huán)境 220 8.5.1　投資政策 220 8.5.2　稅收政策 220 8.5.3　人才培養(yǎng)政策 222 本章小結(jié) 223 思考與練習(xí) 223 第9章　跨境電子商務(wù) 225 9.1　跨境電子商務(wù)概述 227 9.1.1　跨境電子商務(wù)的定義 227 9.1.2　跨境電子商務(wù)的特點(diǎn) 228 9.1.3　跨境電子商務(wù)與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的區(qū)別 228 9.1.4　跨境電子商務(wù)的分類 229 9.2　第三方跨境電商平臺(tái)與獨(dú)立站 231 9.2.1　第三方跨境電商平臺(tái) 231 9.2.2　獨(dú)立站 234 9.2.3　兩種模式的比較 235 9.3　跨境電商物流與支付 237 9.3.1　跨境電商物流 237 9.3.2　跨境電商支付 239 9.4　跨境電商營(yíng)銷 241 9.4.1　海外社交媒體營(yíng)銷 241 9.4.2　搜索引擎營(yíng)銷 242 本章小結(jié) 243 思考與練習(xí) 243 第3篇　前沿分析篇 第10章　電子商務(wù)的融合與創(chuàng)新 249 10.1　旅游電商 251 10.1.1　旅游電商的發(fā)展歷程 251 10.1.2　旅游電商的特點(diǎn)與趨勢(shì) 253 10.1.3　旅游電商產(chǎn)業(yè)鏈 255 10.1.4　移動(dòng)旅游電商 259 10.2　農(nóng)村電商 261 10.2.1　農(nóng)村電商的發(fā)展歷程 262 10.2.2　農(nóng)村電商的主要模式 263 10.2.3　農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng) 265 10.2.4　農(nóng)村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村 267 10.3　社交電商 270 10.3.1　社交電商的優(yōu)勢(shì) 271 10.3.2　社交電商的主要模式 272 10.4　生活服務(wù)類電商 275 10.4.1　生活服務(wù)類電商的主要模式 275 10.4.2　生活服務(wù)消費(fèi)新趨勢(shì) 276 本章小結(jié) 277 思考與練習(xí) 277 參考文獻(xiàn) 280