本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手,針對廣告與消費者行為及廣告調(diào)查與實施進行了分析研究,并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進行了詳細的介紹。此外,作者不但對品牌管理理論進行了闡述,還研究了品牌多元管理的實踐活動,探討了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌頂層設(shè)計以及品牌文化塑造�？梢哉f,本書對廣告策劃與品牌管理的應(yīng)用創(chuàng)新有著一定的指導(dǎo)和借鑒意義。

本書從市場營銷所面臨的新形勢與新環(huán)境入手,探究了當(dāng)下的市場營銷模式,并對各營銷模式下的營銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議。本書首先對新媒體的概念、內(nèi)涵和主要特征進行了概述,主要向讀者介紹了基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價、市場促銷與分銷等策略,并結(jié)合如何運用網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷和市場營銷標(biāo)準(zhǔn)化管理解決市場營銷的一些問題。

本書首先向讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論,并將網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實踐相結(jié)合,對學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的成果、信息和資料進行了整理。在以上分析的基礎(chǔ)上,本書還向讀者重點闡述了網(wǎng)絡(luò)消費者評論挖掘與跨平臺網(wǎng)絡(luò)營銷,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的多渠道多類型廣告效應(yīng)。

本書對電子商務(wù)體系進行了解構(gòu)與透視,系統(tǒng)闡釋了電子商務(wù)的基本理論,從互聯(lián)網(wǎng)視角重新解讀了電子商務(wù),揭示了中國電子商務(wù)發(fā)展存在的問題;總結(jié)了電子商務(wù)的主要模式(BtoB電子商務(wù)模式、BtoC電子商務(wù)模式、CtoC電子商務(wù)模式);從技術(shù)、實務(wù)、物流、實用策略等視角詳細構(gòu)建了電子商務(wù)體系,同時,吸納了電子商務(wù)領(lǐng)域中的最新發(fā)展成果,彰顯了電子商務(wù)在現(xiàn)代商務(wù)中的具體應(yīng)用;構(gòu)建了電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng),指出了電子商務(wù)應(yīng)該向著可持續(xù)發(fā)展的方向前進的事實。

本書在大數(shù)據(jù)信息時代的背景下對智慧旅游的理論基礎(chǔ)、智慧旅游在云計算和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)方面的技術(shù)建設(shè)、智慧旅游的公共服務(wù)與營銷,以及智慧旅游新業(yè)態(tài)的應(yīng)用實踐等方面進行了系統(tǒng)的闡述,詳細介紹了智慧旅游的理論與實踐方面的相關(guān)內(nèi)容。此外,還從如何以物聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動通信、智能終端等新一代信息技術(shù)作為旅游支撐的角度,闡述了如何對旅游信息資源進行最大限度的開發(fā)利用。

本書圍繞能源-產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化機制這個軸心分九章展開研究。梳理了能源消費結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)有研究文獻,分析了能源消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及存在的問題,挖掘了能源消費結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)作用機理,深入解構(gòu)了能源消費結(jié)構(gòu)調(diào)整對產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)優(yōu)化、能源消費結(jié)構(gòu)對制造業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對能源消費結(jié)構(gòu)的內(nèi)在影響,探索了新能源汽車產(chǎn)業(yè)對能源-產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化的突破,進而構(gòu)建了能源消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)優(yōu)化推進機制,并針對各章研究結(jié)論設(shè)計了相應(yīng)協(xié)調(diào)優(yōu)化路徑。

本書從財務(wù)會計的定義入手,依次介紹了財務(wù)會計的相關(guān)職能,能夠使讀者對財務(wù)會計有一個初步的了解。本書通過分析財務(wù)管理的環(huán)境背景和制度要求,闡述了財務(wù)管理的必要性,并從運營資金與投資方面,對企業(yè)財務(wù)管理加以深入論述,為財務(wù)管理提供了參考。此外,作者還引入了稅收管理的概念,強調(diào)了稅收管理的重要性。通過介紹內(nèi)部控制的方法與策略,分析了會計內(nèi)部控制的現(xiàn)狀,同時結(jié)合具體的財務(wù)管理理論知識,希望對當(dāng)前財務(wù)管理中出現(xiàn)的問題及缺陷做進一步的完善。

本書從數(shù)量、內(nèi)部結(jié)構(gòu)和空間分布等多維視角分別探究區(qū)域研發(fā)投資規(guī)模、結(jié)構(gòu)和集聚對經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的作用機理,以及從組態(tài)視角剖析區(qū)域研發(fā)投資作用下經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)構(gòu)型,為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)政策的制定提供有價值的參考。隨著經(jīng)濟高速增長帶來的環(huán)境污染、資源浪費、區(qū)域發(fā)展不平衡不充分和人民對美好生活的需求得不到滿足等問題日益突出,十九大報告明確指出我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。追求經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展必須依靠科技創(chuàng)新,而區(qū)域合理且高效的研發(fā)投資是提升區(qū)域創(chuàng)新績效和實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵

本書立足于我國綠色經(jīng)濟與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從基本理論入手,闡述了綠色經(jīng)濟與綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)、歷史沿革、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,結(jié)合具體實踐深入探討了綠色經(jīng)濟的運行形式與機理,分析了我國縣域生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式與路徑,重點研究了我國綠色產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展思路,展望了綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景,并提出對綠色產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)的探索與實踐。

本書主要成就在于建立了靜態(tài)經(jīng)濟學(xué),為微觀經(jīng)濟學(xué)各流派提供共同的理論框架,為經(jīng)濟自由之路做了總結(jié)。馬歇爾提出的“靜態(tài)分析范式”現(xiàn)在已演變?yōu)榫植烤�衡分析�?創(chuàng)造了經(jīng)濟學(xué)分析的工具,他提出的價格理論至今仍然是經(jīng)濟學(xué)中價格理論的基礎(chǔ)。