本書首先向讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論, 并將網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實(shí)踐相結(jié)合, 對學(xué)科建設(shè)和發(fā)展的成果、信息和資料進(jìn)行了整理。在以上分析的基礎(chǔ)上, 本書還向讀者重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者評論挖掘與跨平臺網(wǎng)絡(luò)營銷, 以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的多渠道多類型廣告效應(yīng)。