《網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、設(shè)計(jì)與制作》分為理論篇、設(shè)計(jì)篇和制作篇三部分，共八章。理論篇包括第一～三章，第一章概括了網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)和概念，總結(jié)其優(yōu)劣勢，并簡單介紹制作流程。第二章分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播環(huán)境，探討其傳播特點(diǎn)及途徑。第三章論述了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點(diǎn)、原則、預(yù)算與效果評(píng)定等。設(shè)計(jì)篇包括第四、五章，第四章著重闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計(jì)原則和類型，第五章更加細(xì)致地分析了其元素設(shè)計(jì)，包括色彩、圖像、文字、音頻和視頻等。制作篇包括