本書采用“總分總”的撰寫方式布局行文，在總體介紹市場營銷理論知識(shí)體系和企業(yè)市場營銷崗位設(shè)置后，從市場的角度闡述了市場環(huán)境分析、市場調(diào)查研究、目標(biāo)市場定位三項(xiàng)理論，從市場主體的角度闡述了消費(fèi)者消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、購買決策三項(xiàng)行為學(xué)理論，從營銷的角度闡述了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略的4ps營銷策略及其制訂方略，

社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、移動(dòng)通信和物聯(lián)網(wǎng)把人類社會(huì)帶入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，基于數(shù)據(jù)的信息分析決策成為新時(shí)代的新趨勢(shì)。《大數(shù)據(jù)商務(wù)分析》定位于大數(shù)據(jù)商務(wù)分析與應(yīng)用的全景式教學(xué)，將系統(tǒng)地介紹大數(shù)據(jù)的基本內(nèi)涵、思維變革、關(guān)鍵技術(shù)、企業(yè)政府實(shí)際應(yīng)用、大數(shù)據(jù)倫理等方面的內(nèi)容。通過理論學(xué)習(xí)和配套實(shí)驗(yàn)，可培養(yǎng)商學(xué)院學(xué)生連接大數(shù)據(jù)技術(shù)與商業(yè)決策

數(shù)字商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在商務(wù)領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)活躍、集中的表現(xiàn)形式。本書圍繞數(shù)字商務(wù)、流通數(shù)字化、貿(mào)易數(shù)字化三大主題展開，重點(diǎn)闡述了我國數(shù)字商務(wù)發(fā)展的背景意義、現(xiàn)狀特征及機(jī)遇挑戰(zhàn)，深入研討了市、百貨等國內(nèi)流通行業(yè)及對(duì)易領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展情況，深刻剖析了相關(guān)行業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式和數(shù)字化創(chuàng)新案例。

清代的重慶是長江上游日益崛起的商業(yè)城市，也是一個(gè)重建之中的移民城市。在這樣的城市中，商業(yè)會(huì)以怎樣的方式運(yùn)行？來自不同地區(qū)、從事不同行業(yè)的人們又會(huì)通過怎樣的互動(dòng)來塑造一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)秩序？本書就是以清代《巴縣檔案》的商業(yè)訴訟案卷為主要素材，回答這兩個(gè)問題。書中勾勒出清代重慶商業(yè)制度的三個(gè)演進(jìn)階段，并提煉出清代重慶市場中以差

本書依托第三方平臺(tái)基于網(wǎng)店的建設(shè)與運(yùn)營的工作流程，全面系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)運(yùn)營過程中的知識(shí)、方法與操作技能，主要包括網(wǎng)店的開設(shè)、商品發(fā)布、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店的運(yùn)營管理、網(wǎng)店?duì)I銷推廣、網(wǎng)店老客戶的維護(hù)等，同時(shí)融入數(shù)據(jù)化運(yùn)營的思路，介紹了網(wǎng)店運(yùn)營過程中的數(shù)據(jù)指標(biāo)及其相關(guān)數(shù)據(jù)的獲取與基本分析思路。 本書以操作技能為主線，兼顧理

《電子商務(wù)安全》從系統(tǒng)工程的視角來研究和討論電子商務(wù)的安全問題，從全局視角來介紹電子商務(wù)安全的原理、技術(shù)和實(shí)施方法；從安全威脅、安全風(fēng)險(xiǎn)的分析著手，挖掘電子商務(wù)的安全需求，選擇適用的安全技術(shù)來構(gòu)建電子商務(wù)安全防護(hù)體系，同時(shí)重視電子商務(wù)安全管理的作用；全面介紹了密碼技術(shù)、電子商務(wù)安全認(rèn)證體系、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、系統(tǒng)安全技術(shù)、

在國際經(jīng)濟(jì)比較中，不同層級(jí)價(jià)格匯總方法的優(yōu)劣都將直接影響最終比較結(jié)果的準(zhǔn)確性。本書以空間價(jià)格與物量比較中的方法論研究為核心，重點(diǎn)對(duì)基本類水平價(jià)格匯總方法的估計(jì)方法進(jìn)行改進(jìn)，并構(gòu)建一種滿足更多優(yōu)良性質(zhì)的基本類以上水平價(jià)格匯總方法及其加權(quán)形式。本書從方法的角度為空間價(jià)格和物量比較實(shí)踐提供更多方法論認(rèn)識(shí)，并從技術(shù)和理論上改進(jìn)

《企業(yè)與商務(wù)經(jīng)濟(jì)研究》一書遴選在《廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》上發(fā)表的經(jīng)濟(jì)類論文結(jié)集而成，主要概括為互聯(lián)網(wǎng)＋企業(yè)經(jīng)濟(jì)、品牌與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理與創(chuàng)新、國企改革與治理四部分內(nèi)容。諸作者就社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)境域下的企業(yè)商務(wù)經(jīng)濟(jì)問題，從不同視角出發(fā)，各抒己見，進(jìn)行了深入的闡析，展現(xiàn)了他們深厚的理論水準(zhǔn)、學(xué)術(shù)功力和市場分析、預(yù)測(cè)力，具有一

本書研發(fā)的過程中，團(tuán)隊(duì)組織專門力量整理歸納了海量一手?jǐn)?shù)據(jù)，吸收聽取了近百位一線監(jiān)管層領(lǐng)導(dǎo)、從業(yè)人員和學(xué)者的心得和經(jīng)驗(yàn)，更分赴世界各地訪談數(shù)十名知名區(qū)塊鏈企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，將他們的創(chuàng)業(yè)歷程、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和前景思考凝練匯聚到案例中。

《融資約束、資源配置與出口貿(mào)易》遵循理論分析、現(xiàn)實(shí)觀察、實(shí)證研究與對(duì)策建議相結(jié)合的研究思路，基于融資約束、資源配置以及出口貿(mào)易之間的邏輯關(guān)系，層層推進(jìn)展開研究。首先探討融資約束如何影響企業(yè)資源配置；其次從貿(mào)易邊際、加成率的視角來分別反映出口結(jié)構(gòu)和競爭優(yōu)勢(shì)，實(shí)證研究了融資約束的作用機(jī)制與效應(yīng)；*后綜合考慮融資約束和資源錯(cuò)