當(dāng)前，在抖音平臺開啟“短視頻+直播”融合運(yùn)營已經(jīng)成為品牌營銷的新標(biāo)配。本書系統(tǒng)地介紹了抖音短視頻與直播運(yùn)營的策略、方法與技巧，共分為7個項(xiàng)目，分別為認(rèn)識短視頻與直播、抖音短視頻的內(nèi)容策劃、抖音短視頻的拍攝與剪輯、抖音短視頻推廣引流與數(shù)據(jù)分析、抖音直播的內(nèi)容策劃與執(zhí)行、抖音直播的復(fù)盤、抖音“短視頻+直播”融合運(yùn)營，更充分地挖掘與發(fā)揮抖音的商業(yè)價值。
本書內(nèi)容新穎、注重實(shí)踐，既可以作為高等院校電子商務(wù)和市場營銷等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合各行各業(yè)的新媒體運(yùn)營人員和對抖音短視頻與直播運(yùn)營感興趣的讀者閱讀學(xué)習(xí)。
1.以抖音為平臺，對短視頻制作和直播執(zhí)行兩個方面進(jìn)行了全面講解，并對引流方法、數(shù)據(jù)復(fù)盤等內(nèi)容也進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
2.本書重點(diǎn)編寫了抖音“短視頻+直播”融合運(yùn)營的內(nèi)容，并以案例為主導(dǎo)，詳細(xì)講解了目前抖音融合運(yùn)營的4種模式。
3.本書配套慕課視頻、PPT等豐富教學(xué)資源，與此同時，本書注重實(shí)踐，不僅在每章節(jié)末都配有課后實(shí)訓(xùn)，針對重點(diǎn)章節(jié)還加入了很多抖音的真實(shí)案例。
苗娜，女，漢族，中共黨員，副教授，國家二級電子商務(wù)師，臨沂科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教學(xué)管理負(fù)責(zé)人，電子商務(wù)專業(yè)帶頭人，一直從事計(jì)算機(jī)及電子商務(wù)專業(yè)的教育教學(xué)及管理工作，主編《電子商務(wù)概論》《網(wǎng)店運(yùn)營》等教材。
項(xiàng)目一 認(rèn)識短視頻與直播1
任務(wù)一 初識短視頻 2
活動1 認(rèn)識短視頻的特點(diǎn) 2
活動2 把握短視頻的常見類型 2
活動3 掌握短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式 3
活動4 了解短視頻的發(fā)展趨勢 5
任務(wù)二 初識直播 6
活動1 認(rèn)識直播的特點(diǎn) 7
活動2 了解直播的常見類型 8
活動3 掌握直播的商業(yè)變現(xiàn)模式 9
活動4 把握直播的發(fā)展趨勢 9
任務(wù)三 初識抖音短視頻與直播 11
活動1 認(rèn)識抖音平臺的特點(diǎn) 11
活動2 把握抖音短視頻與直播的常見類型 12
活動3 掌握抖音短視頻與直播的商業(yè)變現(xiàn)模式 15
課后實(shí)訓(xùn)：掌握抖音短視頻的類型與變現(xiàn)模式 17
課后思考 17
項(xiàng)目二 抖音短視頻的內(nèi)容策劃 18
任務(wù)一 抖音賬號定位 19
活動1 做好人設(shè)定位 19
活動2 做好受眾定位 20
活動3 確定短視頻表現(xiàn)形式 21
活動4 設(shè)置賬號信息 26
任務(wù)二 抖音短視頻選題策劃 28
活動1 把握短視頻選題原則 28
活動2 策劃短視頻的選題 28
活動3 構(gòu)思短視頻的內(nèi)容 31
任務(wù)三 抖音短視頻腳本的撰寫 33
活動1 梳理撰寫短視頻腳本的思路 34
活動2 撰寫不同類型的短視頻腳本 36
課后實(shí)訓(xùn)：策劃抖音短視頻內(nèi)容 39
課后思考 40
項(xiàng)目三 抖音短視頻的拍攝與剪輯 41
任務(wù)一 短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建 42
活動1 配置短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人員 42
活動2 明確創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人員的職責(zé) 43
任務(wù)二 短視頻拍攝技能 45
活動1 認(rèn)識拍攝景別 45
活動2 選擇拍攝角度 49
活動3 確定構(gòu)圖方式 50
活動4 掌握光線運(yùn)用 53
活動5 設(shè)計(jì)運(yùn)動鏡頭 55
任務(wù)三 拍攝抖音短視頻 58
活動1 認(rèn)識抖音App基本操作 58
活動2 拍攝不同類型的抖音短視頻 64
任務(wù)四 使用剪映App剪輯短視頻 67
活動1 導(dǎo)入與粗剪視頻素材 67
活動2 添加音頻并精剪視頻 70
活動3 添加視頻效果 75
活動4 視頻調(diào)色 81
活動5 添加文字和貼紙 82
活動6 設(shè)置封面并導(dǎo)出短視頻 84
課后實(shí)訓(xùn)：拍攝與剪輯商品推廣短視頻 85
課后思考 86
項(xiàng)目四 抖音短視頻引流推廣與數(shù)據(jù)分析 87
任務(wù)一 抖音短視頻推薦機(jī)制 88
活動1 認(rèn)識抖音推薦機(jī)制的運(yùn)作流程 88
活動2 把握抖音推薦算法的關(guān)鍵指標(biāo) 89
活動3 運(yùn)用技巧提高短視頻的權(quán)重 90
任務(wù)二 抖音短視頻的推廣引流 91
活動1 實(shí)施私域推廣引流 91
活動2 實(shí)施公域推廣引流 93
活動3 實(shí)施付費(fèi)推廣引流 94
任務(wù)三 抖音短視頻數(shù)據(jù)分析 96
活動1 掌握抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟 96
活動2 把握短視頻數(shù)據(jù)分析的維度 97
活動3 借助數(shù)據(jù)監(jiān)測工具進(jìn)行分析 100
活動4 實(shí)施短視頻數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化 104
課后實(shí)訓(xùn)：對抖音短視頻進(jìn)行推廣引流和數(shù)據(jù)分析 105
課后思考 106
項(xiàng)目五 抖音直播的內(nèi)容策劃與執(zhí)行 107
任務(wù)一 抖音直播團(tuán)隊(duì)的組建 108
活動1 明確直播團(tuán)隊(duì)人員的職責(zé) 108
活動2 配置直播團(tuán)隊(duì)的人員 109
任務(wù)二 抖音直播選品與定價 111
活動1 選擇直播商品 111
活動2 確定直播商品價格 112
任務(wù)三 抖音直播活動的策劃 114
活動1 了解直播活動的基本流程 114
活動2 策劃直播活動的內(nèi)容 117
活動3 搭建與布置直播間 120
任務(wù)四 抖音直播活動的執(zhí)行 124
活動1 實(shí)施直播活動推廣引流 124
活動2 運(yùn)用直播話術(shù) 128
活動3 管理直播用戶 132
活動4 應(yīng)對直播中突發(fā)事件 133
課后實(shí)訓(xùn)：抖音直播策劃和執(zhí)行 135
課后思考 135
項(xiàng)目六 抖音直播的復(fù)盤 136
任務(wù)一 初識直播復(fù)盤 137
活動1 認(rèn)識直播復(fù)盤的必要性 137
活動2 把握直播復(fù)盤的基本思路 137
活動3 掌握直播復(fù)盤的主要內(nèi)容 140
任務(wù)二 抖音直播數(shù)據(jù)分析 141
活動1 把握直播數(shù)據(jù)分析的基本步驟 142
活動2 掌握直播數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo) 143
活動3 運(yùn)用直播數(shù)據(jù)分析工具 145
課后實(shí)訓(xùn)：分析抖音直播數(shù)據(jù) 150
課后思考 151
項(xiàng)目七 抖音短視頻＋直播融合運(yùn)營 152
任務(wù)一 初識抖音短視頻＋直播融合 153
活動1 把握短視頻與直播的優(yōu)勢互補(bǔ) 153
活動2 了解抖音短視頻＋直播融合運(yùn)營的發(fā)展趨勢 154
活動3 構(gòu)建短視頻＋直播營銷閉環(huán) 155
任務(wù)二 抖音短視頻＋直播融合運(yùn)營的模式 157
活動1 實(shí)施抖音用戶融合 158
活動2 實(shí)施抖音IP融合 160
活動3 實(shí)施抖音流量融合 163
活動4 實(shí)施抖音變現(xiàn)融合 170
課后實(shí)訓(xùn)：進(jìn)行抖音短視頻和直播融合運(yùn)營 172
課后思考 173
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