并不是你的內(nèi)容寫(xiě)得足夠好，就可以運(yùn)營(yíng)成功一家新媒體。
在紛繁交錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所謂的成功概念早已不被“酒香不怕巷子深”這樣古老的理念所左右。有了好的內(nèi)容，不等于讀者會(huì)為內(nèi)容付費(fèi)，也不等于廣告商的紛至沓來(lái)。如果你經(jīng)營(yíng)的是一家新媒體，但是在思維上還是百年老店式的做好內(nèi)容坐等收錢(qián)的模式，那你的這個(gè)所謂的“新媒體”不會(huì)運(yùn)行多久就會(huì)走向崩潰。
現(xiàn)今的事實(shí)表明，內(nèi)容再好，也需要運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提煉它的價(jià)值，而沒(méi)有運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的新媒體內(nèi)容，就算是寫(xiě)得妙筆生花，也不會(huì)有多少人前來(lái)問(wèn)津，其價(jià)值也是最低的。
新媒體是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持體系中的媒體形態(tài)，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視和戶外媒體來(lái)說(shuō)，新媒體也被叫做“第五媒體”。從互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，新媒體的運(yùn)載形式實(shí)際上是時(shí)刻處于一種變動(dòng)狀態(tài)中，最初對(duì)于報(bào)紙刊物來(lái)講，數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視等都是新媒體。
網(wǎng)絡(luò)平民化之后，相對(duì)于上述這些媒體形式，網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站、桌面視窗、數(shù)字電視、電影、觸摸媒體又成為新媒體。而現(xiàn)在，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種媒體平臺(tái)出現(xiàn)了，新浪微博、騰訊微信、每日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端等等自媒體平臺(tái)里面均進(jìn)駐了大量的自媒體。
新媒體的出現(xiàn)使生產(chǎn)和傳播信息資訊的功能由過(guò)去固定的傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)移到普通人手里，新媒體成為一種消除劑，它把傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、通信之間的邊界消解掉了，而且把信息發(fā)布者和接受者之間的壁壘抹平，使產(chǎn)業(yè)和社群的邊界消弭于無(wú)形。
在技術(shù)上，新媒體依托的是互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)；在傳播渠道上，新媒體依靠的是互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等；在工具上，新媒體依托的是個(gè)人PC電腦、手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備；從滿足用戶需求上，新媒體會(huì)向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播，還會(huì)向用戶提供各類(lèi)商業(yè)信息，以滿足用戶的綜合需求。
新媒體最大的特性就是交互性，而且交互的速度非常快捷，不僅能使信息量呈現(xiàn)海量規(guī)模，并且在交互中各類(lèi)信息還能共享，也能通過(guò)多種多樣的介質(zhì)實(shí)現(xiàn)新媒體的個(gè)性化和社群化。
在新媒體時(shí)代，僅僅生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)顯得很不夠用了。因?yàn)椴⒎莾?nèi)容沒(méi)有人付費(fèi)，而是這個(gè)市場(chǎng)的空間依照目前看來(lái)是比較有限的，將來(lái)也有可能會(huì)更加衰微，收費(fèi)模式不是含有互聯(lián)網(wǎng)基因的模式，做幾年之后的市場(chǎng)很難會(huì)繼續(xù)形成多大的增長(zhǎng)。
在紐約時(shí)報(bào)近百頁(yè)的反思文本的評(píng)論中，紅杉資本主席的評(píng)價(jià)就很有意思：該報(bào)高層人士里，無(wú)一人頭銜含