羅振宇、李叫獸、王尼瑪、楊冰陽(yáng)、papi醬……近幾年，隨著一大批互聯(lián)網(wǎng)自明星的出現(xiàn)，圍繞自明星生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也開始浮出水面，并被稱為“自明星經(jīng)濟(jì)”或“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
大量的粉絲、強(qiáng)大的話題、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益衍生的產(chǎn)業(yè)鏈……自明星經(jīng)濟(jì)已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代蕞具代表性的商業(yè)現(xiàn)象。自明星經(jīng)濟(jì)正形成為一個(gè)龐大的新業(yè)態(tài)，其生命力也越來(lái)越持久。
那么，站在自明星這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新風(fēng)口上，如何去運(yùn)營(yíng)打造自明星呢？這便是本書的主要內(nèi)容。本書蕞大特點(diǎn)在于給讀者帶去了成為自明星的實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容，用通俗易懂的語(yǔ)言和具體可行的方法來(lái)教會(huì)讀者快速成為一個(gè)有影響力、有粉絲凝聚力的自明星。
本書適用于有意向打造自明星的個(gè)人或團(tuán)體，電商微商從業(yè)者，及廣大營(yíng)銷與公關(guān)廣告從業(yè)者來(lái)閱讀。
自明星經(jīng)濟(jì)，是美麗泡沫，還是未來(lái)趨勢(shì)
近兩年，隨著一大批自明星的出現(xiàn)，圍繞自明星生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也開始浮出水面，并被稱為“自明星經(jīng)濟(jì)”。大量的粉絲、強(qiáng)大的話題、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益衍生的產(chǎn)業(yè)鏈……自明星經(jīng)濟(jì)已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具代表性的商業(yè)現(xiàn)象。不過(guò)，對(duì)此很多人也在疑惑，自明星經(jīng)濟(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文化生態(tài)而言，究竟是一個(gè)美麗的泡沫還是代表未來(lái)的趨勢(shì)呢？
自明星的影響力為何越來(lái)越大
每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生或大或小影響的自明星，但是僅靠犀利言辭或另類行為讓影響保持長(zhǎng)期的熱度并不容易，自明星需要有持續(xù)不斷的特色內(nèi)容，并緊跟傳播方式的變化而變化。和持續(xù)熱度超過(guò)10 年的自明星楊冰陽(yáng)（網(wǎng)名：ayawawa）這種高產(chǎn)內(nèi)容型自明星不同，新晉的自明星們不需要太多專業(yè)的知識(shí)，比如雪梨、張大奕靠著穿衣打扮就能獲得萬(wàn)千粉絲，艾克里里靠著幾分鐘小學(xué)生化妝的短視頻迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。而他們只是把自己的真實(shí)狀態(tài)分享給粉絲，就跟分享給朋友一樣。粉絲在自明星的生活中找到了自己向往的影子，并且覺(jué)得自明星比娛樂(lè)圈的明星更加真實(shí)。
“90 后”成為社會(huì)主流，形成新的媒體消費(fèi)習(xí)慣
就像ayawawa 傾聽粉絲困擾一樣，自明星能通過(guò)更個(gè)性化的方式為本來(lái)很普通的產(chǎn)品增加情感的溢價(jià)。而這背后，也體現(xiàn)出新消費(fèi)群體的興起。
“90 后”是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)不只是生活的基本工具，更是幫助他們提升生活品質(zhì)以及增強(qiáng)個(gè)人綜合競(jìng)爭(zhēng)力的貼身用品。
“90 后”每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他群體，而“90 后”區(qū)別于其他群體的一個(gè)最大特點(diǎn)就是他們欣賞的角度十分多元化，各種類型的內(nèi)容，只要有趣、有個(gè)性，他們就會(huì)去欣賞。
“90 后”追求更極致的內(nèi)容，比如本來(lái)可能非常沉悶的央視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，由于對(duì)故宮的諸多文物以及文物修繕工作者的日常工作進(jìn)行了非常細(xì)致的刻畫。這類原本可能只有專業(yè)人士會(huì)看的內(nèi)容，在Bilibili 網(wǎng)站也很受“90 后”的熱捧。和“80 后”不同，“90 后”更喜歡利用社交網(wǎng)絡(luò)展示獨(dú)立的個(gè)體、思索自我，探索世界。這就是自明星為何會(huì)形成一種趨勢(shì)，受到“90后”熱捧的最大原因。
自明星是一個(gè)迅速擴(kuò)展的新業(yè)態(tài)
實(shí)際上，不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，羅振宇式自明星都并非新生事物。早在10 年前的網(wǎng)絡(luò)論壇時(shí)代，芙蓉姐姐就成了最早一代的“自明星”。此后，隨著微博、微信公眾號(hào)、短視頻、直播平臺(tái)等更多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，越來(lái)越多的自明星出現(xiàn)在公眾眼前，圍繞自明星衍生出的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越龐大。自明星孵化公司、自明星培訓(xùn)班等機(jī)構(gòu)也慢慢出現(xiàn)，自明星推手、自明星營(yíng)銷公司成為他們背后的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的人開始加入這個(gè)行業(yè)。很多人都在質(zhì)疑，自明星的生命周期太短，只能造成短時(shí)期的風(fēng)潮。但是，就目前而言，自明星經(jīng)濟(jì)確實(shí)形成了一個(gè)龐大的新業(yè)態(tài)，其生命力也越來(lái)越持久。所以，自明星經(jīng)濟(jì)是美麗泡沫還是未來(lái)趨勢(shì)，市場(chǎng)早已給了我們答案。
倪林峰，擁有15年的職業(yè)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，電商微商方向TTT導(dǎo)師，廣州匯學(xué)電商學(xué)院校長(zhǎng)，淘寶大學(xué)無(wú)線二期講師班班長(zhǎng)，廣東省電腦商會(huì)電子商務(wù)首席顧問(wèn)，七河數(shù)碼品牌運(yùn)營(yíng)總顧問(wèn)，廣州培眾數(shù)碼維修培訓(xùn)公司董事長(zhǎng)，廣州兄弟匯眾房地產(chǎn)開發(fā)有限公司董事長(zhǎng)。
倪老師擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有電商微商創(chuàng)業(yè)、微信營(yíng)銷、全網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、視覺(jué)營(yíng)銷、品牌策劃等，曾成功幫助一千多人互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)上萬(wàn)人。已出版圖書作品《微信朋友圈營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》，廣受好評(píng)。
第一章 自明星：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新風(fēng)口
第一節(jié) 什么是自明星
第二節(jié) 自明星的優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 自明星的特點(diǎn)
第四節(jié) 自明星的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)
第五節(jié) 未來(lái)，五種自明星類型會(huì)消失
第二章 你是自帶光環(huán)的自明星嗎
第一節(jié) 某個(gè)垂直領(lǐng)域有絕活的個(gè)人
第二節(jié) 以淘寶店主為代表的個(gè)人電商
第三節(jié) 垂直電商
第四節(jié) 垂直網(wǎng)站
第五節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
第六節(jié) 天使投資、VC
第三章 自明星的素質(zhì)能力修煉
第一節(jié) 打造自己的知識(shí)力
第二節(jié) 勤奮是自明星的基礎(chǔ)
第三節(jié) 專注，才有標(biāo)簽
第四節(jié) 敢為人先的彪悍風(fēng)格
第五節(jié) 強(qiáng)大的心理承受能力
第六節(jié) 行銷力、說(shuō)服力、演說(shuō)力
第七節(jié) 商業(yè)化能力
第四章 制造自己的影響力
第一節(jié) 清晰定位才能突破重圍
第二節(jié) 精準(zhǔn)定位自己的粉絲人群
第三節(jié) 打造自己的自明星故事
第四節(jié) 制造事件出奇制勝
第五章 六點(diǎn)驅(qū)動(dòng)維護(hù)粉絲關(guān)系
第一節(jié) 以痛點(diǎn)抓住粉絲
第二節(jié) 以笑點(diǎn)留住粉絲
第三節(jié) 以槽點(diǎn)互動(dòng)粉絲
第四節(jié) 以淚點(diǎn)感動(dòng)粉絲
第五節(jié) 以熱點(diǎn)帶動(dòng)粉絲
第六節(jié) 以觀點(diǎn)指導(dǎo)粉絲
第六章 玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)，全平臺(tái)圈粉
第一節(jié) 微博發(fā)好文做大號(hào)
第二節(jié) 另辟蹊徑做好公眾號(hào)
第三節(jié) QQ空間打開“00后”心扉
第四節(jié) 大神級(jí)問(wèn)答造就知乎達(dá)人
第五節(jié) 文藝青年深耕豆瓣
第六節(jié) 上美拍大秀顏值
第七章 自明星的經(jīng)營(yíng)策略
第一節(jié) 硬廣模式：做大家愿意看的硬廣
第二節(jié) 軟文模式：腦洞大開的軟文推廣
第三節(jié) 眾籌模式：尋找自己的小眾受眾
第四節(jié) 免費(fèi)模式：免費(fèi)也能來(lái)吸金
第五節(jié) 平臺(tái)模式：粉絲即流量
第六節(jié) 銷售模式：開發(fā)自己的產(chǎn)品或服務(wù)
第八章 自明星的生意經(jīng)
第一節(jié) 書籍出版
第二節(jié) 明星周邊紀(jì)念品
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)課堂多開設(shè)
第四節(jié) 讓粉絲變成會(huì)員
第五節(jié) 組建自明星聯(lián)盟
第九章 大咖教你自明星
第一節(jié) 《羅輯思維》的“最強(qiáng)大腦”
第二節(jié) “90 后”馬佳佳顛覆蜀黍世界觀
第三節(jié) 留幾手，微博罵人也能年賺百萬(wàn)
第四節(jié) 同道大叔的星座物語(yǔ)
第五節(jié) 徐老師教你“深夜發(fā)媸”
第六節(jié) 叫獸易小星讓你想不到
第七節(jié) 張建偉，腦洞奇大的天才小熊貓
附錄 “林峰夢(mèng)想?yún)R”本書眾籌名單
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