本書(shū)分為十三章。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)價(jià)、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析與評(píng)價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策、競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制。
本教材可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、連鎖經(jīng)營(yíng)或其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高職高專(zhuān)院校、成人院校及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)設(shè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教材，也可用于食品、汽車(chē)、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。