本書分為十三章。主要內(nèi)容包括：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷、市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營銷調(diào)研與分析、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與評(píng)價(jià)、市場(chǎng)購買行為分析與評(píng)價(jià)、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略決策、競(jìng)爭(zhēng)性營銷戰(zhàn)略決策、產(chǎn)品策略、品牌與包裝策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制。
本教材可作為市場(chǎng)營銷、工商管理、連鎖經(jīng)營或其他相關(guān)專業(yè)的高職高專院校、成人院校及本科院校的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)的市場(chǎng)營銷課程教材，也可用于食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)初涉市場(chǎng)營銷崗位的就業(yè)人員的培訓(xùn)教材。