市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
定 價(jià)：49.8 元
叢書(shū)名：高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新形態(tài)系列教材
- 作者：王立 姜會(huì)明 費(fèi)紅梅
- 出版時(shí)間：2023/8/1
- ISBN：9787115617545
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：128開(kāi)
本書(shū)理論與實(shí)踐相結(jié)合，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)等領(lǐng)域的新觀念、新思維、新成果融入書(shū)中。
本書(shū)共9章，主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)責(zé)任與倫理道德、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析、組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè)、STP分析、4P分析，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新進(jìn)展等。
本書(shū)提供教學(xué)視頻、教學(xué)課件等教學(xué)資源，用書(shū)教師可在人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）免費(fèi)下載。
本書(shū)可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員的參考書(shū)。
1.融入課程思政元素。
2.反映理論前沿實(shí)踐熱點(diǎn)。
3.關(guān)注中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的新發(fā)展。
4.線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合，注重實(shí)用性。
5.知識(shí)全面，內(nèi)容新穎，包含市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典理論和新進(jìn)展。
姜會(huì)明，男，1963年11月生，中共黨員，研究生畢業(yè)，博士，三級(jí)教授，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師。食物經(jīng)濟(jì)管理二級(jí)博士點(diǎn)學(xué)科帶頭人。1993年7月評(píng)為講師，由于其突出業(yè)績(jī)，1997年1月破格晉升副教授，1999年1月再次破格晉升教授。 自1986年7月參加工作以來(lái)，一直從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展、食物經(jīng)濟(jì)管理方向的教學(xué)和研究工作，指導(dǎo)博士生、碩士生30余人，為博士、碩士研究生、本科生主講《比較農(nóng)業(yè)政策》《經(jīng)典著作》選讀、《微觀與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》等課程；是“農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)”國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人（第2位）；《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》省精品課程負(fù)責(zé)人（第2位）； “農(nóng)林經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)”省級(jí)特色專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人（第2位）；出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著5部，主編教材3部。在核心以上刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，其中2篇被SCI收入，1篇被EI收入，4篇被人大復(fù)印報(bào)刊轉(zhuǎn)載。撰寫(xiě)的政策建議得到省領(lǐng)導(dǎo)批示，被省政府采納應(yīng)用。作為吉林省時(shí)事評(píng)論專(zhuān)家多次接受吉林電視臺(tái)新聞?lì)l道采訪(fǎng)，在省內(nèi)具有重要影響。 社會(huì)兼職：中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事；吉林省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事；長(zhǎng)春理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院特聘教授。
目 錄
第 1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 1
1.1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2
1.1.1 什么是市場(chǎng) 2
1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念界定 3
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 4
1.2.1 國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的產(chǎn)生與發(fā)展 4
1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論在我國(guó)的發(fā)展 5
1.2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本內(nèi)容 6
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)及其演進(jìn) 7
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi)容 7
1.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué) 8
本章小結(jié) 12
練習(xí)題 12
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 15
第 2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)責(zé)任與倫理道德 16
2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任 17
2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的關(guān)系 17
2.1.2 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的社會(huì)責(zé)任 19
2.1.3 企業(yè)社會(huì)責(zé)任融入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的路徑 19
2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德 21
2.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德的現(xiàn)實(shí)價(jià)值 22
2.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理理念和道德規(guī)范 23
本章小結(jié) 25
練習(xí)題 26
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 27
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 28
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的內(nèi)容 29
3.1.1 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 29
3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 29
3.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境 31
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法 33
3.2.1 宏觀環(huán)境分析方法：PEST分析方法 33
3.2.2 微觀環(huán)境分析方法：波特五力模型 34
3.2.3 綜合環(huán)境分析方法：SWOT分析法 35
本章小結(jié) 37
練習(xí)題 38
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 41
第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析 42
4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析 43
4.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)的含義和特點(diǎn) 43
4.1.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析 45
4.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素 46
4.2.1 文化因素影響 48
4.2.2 社會(huì)因素影響 48
4.2.3 個(gè)人因素影響 49
4.2.4 心理因素影響 50
4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策 53
4.3.1 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)涵與特點(diǎn) 53
4.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 54
4.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模式 55
本章小結(jié) 58
練習(xí)題 58
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 60
第5章 組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為分析 61
5.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 62
5.1.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 62
5.1.2 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響因素 63
5.1.3 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 64
5.2 中間商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 65
5.2.1 中間商市場(chǎng)的概念 65
5.2.2 中間商購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素 66
5.2.3 中間商市場(chǎng)的配貨決策過(guò)程 67
5.3 非營(yíng)利組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析 67
5.3.1 非營(yíng)利組織市場(chǎng)的類(lèi)型及特征 68
5.3.2 非營(yíng)利組織的購(gòu)買(mǎi)方式 68
5.3.3 政府市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)行為 69
本章小結(jié) 69
練習(xí)題 70
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 71
第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求預(yù)測(cè) 73
6.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程 74
6.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型與基本原則 74
6.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 77
6.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的流程 78
6.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研問(wèn)卷的設(shè)計(jì) 80
6.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析 83
6.2.1 多變量統(tǒng)計(jì)技術(shù) 83
6.2.2 測(cè)定尺度 84
6.3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 84
6.3.1 市場(chǎng)需求測(cè)量 85
6.3.2 估計(jì)實(shí)際銷(xiāo)售額和市場(chǎng)占有率 85
6.3.3 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法 86
本章小結(jié) 89
練習(xí)題 89
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 91
第7章 STP分析 93
7.1 市場(chǎng)細(xì)分 94
7.1.1 市場(chǎng)細(xì)分的概念與依據(jù) 94
7.1.2 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 95
7.1.3 市場(chǎng)細(xì)分的程序和方法 96
7.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 98
7.2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的模式 98
7.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 99
7.2.3 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇的影響因素 101
7.3 市場(chǎng)定位 102
7.3.1 市場(chǎng)定位的內(nèi)涵與步驟 103
7.3.2 市場(chǎng)定位的原則與方法 104
7.3.3 市場(chǎng)定位策略 105
本章小結(jié) 106
練習(xí)題 107
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 110
第8章 4P分析 111
8.1 產(chǎn)品策略 113
8.1.1 產(chǎn)品組合策略概述 113
8.1.2 產(chǎn)品生命周期策略 118
8.1.3 品牌策略 120
8.1.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 122
8.2 定價(jià)策略 125
8.2.1 選擇定價(jià)目標(biāo) 125
8.2.2 產(chǎn)品定價(jià)方法 127
8.2.3 定價(jià)策略選擇 130
8.3 分銷(xiāo)渠道策略 135
8.3.1 分銷(xiāo)渠道的概念與特征 135
8.3.2 分銷(xiāo)渠道策略選擇的影響因素 137
8.3.3 分銷(xiāo)渠道管理 138
8.4 促銷(xiāo)策略 140
8.4.1 促銷(xiāo)的概念與原則 140
8.4.2 促銷(xiāo)方式 141
8.4.3 促銷(xiāo)組合 146
本章小結(jié) 151
練習(xí)題 152
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Ⅰ 155
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)Ⅱ 156
第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的新進(jìn)展 157
9.1 新媒體營(yíng)銷(xiāo) 158
9.1.1 微信營(yíng)銷(xiāo) 159
9.1.2 微博營(yíng)銷(xiāo) 163
9.1.3 直播營(yíng)銷(xiāo) 167
9.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) 170
9.2.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的概念 170
9.2.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)管理觀念 171
9.2.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 171
本章小結(jié) 172
練習(xí)題 173
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 174
參考文獻(xiàn) 175
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