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本書采用項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)編寫模式，內(nèi)容深入淺出，通俗易懂，通過(guò)具體的工作任務(wù)，介紹與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，在項(xiàng)目中通過(guò)建立項(xiàng)目概述、項(xiàng)目分析、任務(wù)分解及實(shí)訓(xùn)等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，突出任務(wù)分解及實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，重在系統(tǒng)地講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式與方法。全書內(nèi)容包括認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、 Email營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、整合營(yíng)銷、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析及優(yōu)化。每個(gè)項(xiàng)目包括多個(gè)任務(wù)，其中每個(gè)任務(wù)又有相關(guān)的知識(shí)介紹，以此提高學(xué)生的操作能力。同時(shí)，每個(gè)項(xiàng)目都有崗位技能訓(xùn)練，通過(guò)崗位技能訓(xùn)練達(dá)到舉一反三的效果。
本書可作為職業(yè)教育院校、成人高校電子商務(wù)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

本書迎合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的需求，以項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué)模式，結(jié)合課堂理論教學(xué)，旨在使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論知識(shí)和基本技能。同時(shí)，本書為讀者提供了配套的教學(xué)資源包，包括教學(xué)課件 PPT、視頻、習(xí)題與課程實(shí)訓(xùn)等，方便教師指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行課程配套的實(shí)踐活動(dòng)。
本書共分 10章，內(nèi)容涵蓋認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化與營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、 Email營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、整合營(yíng)銷、其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果分析及優(yōu)化等基礎(chǔ)知識(shí)。以學(xué)習(xí)者能力培養(yǎng)為核心，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)多媒體、社會(huì)化媒體、新媒體等領(lǐng)域應(yīng)用的新特點(diǎn)，參照企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的基本過(guò)程和規(guī)律，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)工作流程及崗位知識(shí)技能，并通過(guò)學(xué)生實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，強(qiáng)化學(xué)生案例分析能力及專業(yè)技能的培養(yǎng)。
本書編寫工作由北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)有限公司和來(lái)自職業(yè)院校的電子商務(wù)專業(yè)骨干教師共同完成。本書由段建擔(dān)任主編，安剛、葉敏擔(dān)任副主編，羅紹明擔(dān)任主審，參加編寫的還有王志鋒、屈曉、馬靜、王曼利、郭曉晨、南志光、沈珂。感謝相關(guān)職業(yè)院校的大力支持，感謝 C實(shí)習(xí)在線教育平臺(tái)（www.cshixi.com.）為本書提供相應(yīng)的教學(xué)資源。
由于編者水平有限，本書可能還有很多不足之處，需要不斷完善與提升，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

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