旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(高等職業(yè)院校十三五校企合作開發(fā)系列教材)
定 價(jià):39 元
- 作者:張華杰
- 出版時(shí)間:2016/12/1
- ISBN:9787503887734
- 出 版 社:中國(guó)林業(yè)出版社
- 中圖法分類:F590.82
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
張華杰主編的這本《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》從高職教育 特點(diǎn)及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷人員應(yīng)用需求出發(fā),結(jié)合山西旅 游行業(yè)企業(yè)在旅游市場(chǎng)崗位的實(shí)際職業(yè)技能要求,通 過(guò)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、基本技能和操作技能的 介紹,利用大量真實(shí)案例進(jìn)行仔細(xì)分析,全面系統(tǒng)地 描述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和操作技能。全書分 為理論篇、實(shí)踐篇和提升篇三個(gè)模塊。內(nèi)容包括:認(rèn) 識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、分析旅游 消費(fèi)者購(gòu)買行為、掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)等。
本教材主要供高職高專院校旅游系各專業(yè)高年級(jí) 在讀學(xué)生使用,同時(shí)也可作為旅游行業(yè)企業(yè)培訓(xùn)、市 場(chǎng)運(yùn)作參考教材使用。
序
前言
模塊一 理論篇
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)旅游及旅游市場(chǎng)
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷及其觀念的演變
項(xiàng)目二分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
仕窮一 認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
任務(wù)三 分析旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
項(xiàng)目三 分析旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為
任務(wù)二 分析個(gè)人消費(fèi)者旅游購(gòu)買行為的影響因素
任務(wù)三 分析組織機(jī)構(gòu)消費(fèi)者旅游購(gòu)買行為的影響因素
模塊二 實(shí)踐篇
項(xiàng)目四 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
任務(wù)一認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
任務(wù)三掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
項(xiàng)目五 掌握旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位
任務(wù)一 掌握旅游市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 掌握旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
任務(wù)三 掌握旅游市場(chǎng)定位
項(xiàng)目六 掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
任務(wù)一 掌握旅游產(chǎn)品策略
任務(wù)二 掌握旅游價(jià)格策略
任務(wù)三 掌握旅游促銷策略
任務(wù)四 掌握旅游渠道策略
模塊三 提升篇
項(xiàng)目七 掌握旅游景區(qū)營(yíng)銷
任務(wù)一 分析旅游景區(qū)營(yíng)銷概述
任務(wù)二 掌握旅游景區(qū)營(yíng)銷策略
項(xiàng)目八 掌握旅行社營(yíng)銷
任務(wù)一 分析旅行社營(yíng)銷概述
任務(wù)二 掌握旅行社營(yíng)銷策略
項(xiàng)目九 掌握旅游飯店?duì)I銷
任務(wù)一 分析旅游飯店?duì)I銷概述
任務(wù)二 掌握旅游飯店?duì)I銷策略
項(xiàng)目十 掌握旅游交通營(yíng)銷
任務(wù)一 分析旅游交通營(yíng)銷概述
任務(wù)二 掌握旅游交通營(yíng)銷策略
項(xiàng)目十一 掌握旅游商品營(yíng)銷
任務(wù)一 分析旅游商品營(yíng)銷概述
任務(wù)二 掌握旅游商品營(yíng)銷策略
參考文獻(xiàn)