《促銷活動策劃與執(zhí)行(普通高等學(xué)校省級特色專業(yè)教材)》由朱華鋒所著，本書主要內(nèi)容包括SP策劃的基礎(chǔ)分析和基本原理、終端SP策劃、通路SP策劃、內(nèi)部SP策劃、開拓型市場SP策劃、成長型市場SP策劃、成熟型市場SP策劃、退出型市場SP策劃、季節(jié)性SP策劃、SP策劃執(zhí)行與效果評估等內(nèi)容，為培養(yǎng)營銷人員的促銷技能提供實戰(zhàn)性的訓(xùn)練。
【目錄】
第一章 促銷活動的營銷理論分析
促銷活動與市場營銷 > 促銷活動與品牌建設(shè) > 促銷活動與促銷策略組合
第二章 促銷活動策劃的基礎(chǔ)分析
促銷活動策劃的主體因素分析 > 促銷活動策劃的客體因素分析 >促銷活動策劃的環(huán)境因素分析
第三章 促銷活動策劃的基本原理
促銷活動策劃的策略分析 > 促銷活動策劃與執(zhí)行流程
第四章 終端促銷活動策劃
終端促銷策略分析 > 終端促銷方式策劃
第五章 通路促銷活動策劃
通路促銷策略分析 > 通路促銷方式策劃
第六章 內(nèi)部促銷活動策劃
內(nèi)部促銷策略分析 > 內(nèi)部促銷方式策劃
第七章 開拓型市場促銷活動策劃
開拓型市場促銷策略分析 > 開拓型市場典型促銷活動策劃
第八章 成長型市場促銷活動策劃
成長型市場促銷策略分析 > 成長型市場典型促銷活動策劃
第九章 成熟型市場促銷活動策劃
成熟型市場促銷策略分析 > 成熟型市場典型促銷活動策劃
第十章 退出型市場促銷活動策劃
退出型市場促銷策略分析 > 退出型市場典型促銷活動策劃
第十一章 季節(jié)性促銷活動策劃
淡季促銷活動策劃 > 旺季促銷活動策劃 > 節(jié)假日促銷活動策劃
第十二章 促銷活動執(zhí)行與效果評估
執(zhí)行力 > 促銷活動的執(zhí)行 > 促銷活動效果評估
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