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消費(fèi)者行為學(xué)(第10版)

消費(fèi)者行為學(xué)(第10版)

定  價(jià):69 元

叢書(shū)名:清華營(yíng)銷(xiāo)學(xué)系列英文版教材

        

  • 作者:[美]利昂·希夫曼(Leon G. Schiffman)、萊斯利·拉扎爾·卡努克(Leslie Lazar Kanuk)
  • 出版時(shí)間:2016/12/1
  • ISBN:9787302449768
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.55 
  • 頁(yè)碼:592
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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把握消費(fèi)者行為特點(diǎn)是在當(dāng)前激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下制定正確營(yíng)銷(xiāo)策略的前提。本書(shū)是國(guó)外*流行的消費(fèi)行為學(xué)教科書(shū)之一,自1978年*版問(wèn)世以來(lái)多次修訂。 本書(shū)內(nèi)容全面廣泛,在內(nèi)容安排上注重理論和實(shí)踐相結(jié)合,不僅向讀者系統(tǒng)闡述了消費(fèi)者行為學(xué)中的基本概念,而且介紹了消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域中的*發(fā)現(xiàn)以及消費(fèi)者行為理論在營(yíng)銷(xiāo)中具體應(yīng)用的大量案例。全書(shū)分四大部分,*部分為讀者提供了學(xué)習(xí)研究消費(fèi)者行為的背景知識(shí)和方法;第二部分討論作為個(gè)體的消費(fèi)者的行為特點(diǎn);第三部分討論社會(huì)和文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者行為的影響;第四部分討論消費(fèi)者是如何制定購(gòu)買(mǎi)決策的。 本書(shū)既適合用作MBA、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生或研究生教材,也可供從事消費(fèi)者行為研究的研究人員和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際工作者參考。
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