這套教材命名為高等院校設(shè)計(jì)學(xué)通用教材
叢書，意在強(qiáng)調(diào)一個(gè)目標(biāo)，即書中內(nèi)容對(duì)設(shè)計(jì)人
才培養(yǎng)的普遍有效性。因此從專業(yè)分類角度來看，
叢書適用于設(shè)計(jì)學(xué)各專業(yè)；從人才培養(yǎng)類型角度來
看，也適用于本科、專科和各類設(shè)計(jì)培訓(xùn)。
教材的作用不應(yīng)只是提供知識(shí)，還要能促進(jìn)反思。學(xué)習(xí)做設(shè)計(jì)，也是在學(xué)習(xí)做人。這里的做人，不是道德層面的，而是指發(fā)揮出人有別于動(dòng)物的主動(dòng)認(rèn)識(shí)、主動(dòng)反思、獨(dú)立判斷、合理決策的能力。雖說這些都應(yīng)該是人的基本素質(zhì)，但是在應(yīng)試教育體制下，做起來卻又那么的難，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候我們沒有被賦予做人的機(jī)會(huì)。大學(xué)教育應(yīng)當(dāng)使每個(gè)學(xué)生作為人而成為人。因此，請(qǐng)讀者帶著反思和批判的眼光來閱讀這套叢書。
I 總序一
Ⅲ
總序二
1 第一章 品牌概念
1 第一節(jié) 品牌發(fā)展簡史
2 第二節(jié) 品牌的定義
4 第三節(jié) 產(chǎn)品的品牌化
6 第四節(jié) 品牌識(shí)別
7 一 、識(shí)別元素
8 二 、品牌起源、愿景與成就
10 第五節(jié) 品牌形象
11 一 、理想的用戶形象
12 二 、購買及使用情景
12 三、 品牌個(gè)性
13 四 、歷史、傳統(tǒng)及體驗(yàn)
14 第六節(jié) 品牌定位與價(jià)值
14 一 、定位的概念
15 二 、定位的步驟
17 三 、品牌核心價(jià)值
20 第二章 品牌傳播定義及相關(guān)理論
20 第一節(jié) 品牌傳播的定義
21 一 、品牌資產(chǎn)
25 二 、品牌傳播手段
26 三 、品牌傳播受眾
28 四 、品牌傳播目標(biāo)
29 第二節(jié) 品牌傳播涉及的研究領(lǐng)域
29 一 、傳播學(xué)
32 二 、市場營銷
35 三 、消費(fèi)者行為學(xué)
37 第三節(jié) 品牌傳播的經(jīng)典理論
37 一 、達(dá)彼思的USP策略
39 二 、奧格威品牌形象論
40 三 、企業(yè)識(shí)別
42 四 、定位理論
43 五、 整合營銷傳播
46 第三章 品牌傳播策略
46 第一節(jié) 品牌傳播策略的概念
46 一 、策略概念產(chǎn)生的背景及含義
49 二 、制定品牌傳播策略的原則
50 第二節(jié) 品牌傳播策略的內(nèi)容
51 一 、目標(biāo)受眾策略
52 二 、傳播目標(biāo)策略
54 三、 信息策略
56 四、 傳播手段和渠道策略
57 五 、收集傳播反饋信息
58 第三節(jié) 整合營銷傳播策略
58 一 、整合營銷傳播概念
60 二 、進(jìn)行整合營銷傳播的原因和意義
62 三 、整合營銷傳播的方式與應(yīng)用
70 第四章 品牌傳播手段
70 第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑?
72 一、 廣告的特征及定義
75 二 、廣告的類型
76 三 、廣告的作用與目標(biāo)
77 四 、廣告的參與者
78 第二節(jié) 促銷傳播
79 一 、促銷傳播的概念
80 二、 常見的促銷傳播方式
83 第三節(jié) 事件營銷
83 一 、事件營銷的定義與特點(diǎn)
84 二 、事件營銷的種類
87 第四節(jié) 贊助傳播
88 一 、贊助的概念
89 二、 贊助的優(yōu)缺點(diǎn)
90 三 、贊助的類別
95 四 、贊助的注意事項(xiàng)
95 第五節(jié) 口碑傳播
97 一 、口碑傳播的定義
97 二 、口碑傳播的特征
98 三 、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑傳播
101 第六節(jié) 公共關(guān)系傳播
102 一 、公共關(guān)系的定義
103 二 、公共關(guān)系的作用與影響
104 三 、公共關(guān)系的職能與手段
108 第五章 品牌傳播媒介
108 第一節(jié) 傳統(tǒng)媒介類型和特征
108 一、 媒介概念
109 二 、傳統(tǒng)媒介分類及特征
115 第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)新媒介
115 一 、互聯(lián)網(wǎng)媒介特征
117 二 、品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播類型
124 三 、品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢
125 第三節(jié) 媒介策略
125 一 、媒介策略的內(nèi)容
127 二 、媒介的選擇與組合
130 三 、媒介排期的連續(xù)性
131 四、 另類媒介的運(yùn)用
134 第六章 品牌傳播受眾
134 第一節(jié) 受眾的概念及角色
134 一 、受眾的概念
135 二 、品牌傳播受眾的類型
138 三、 受眾在品牌傳播中的角色
141 第二節(jié) 受眾的購買與消費(fèi)行為
141 一、 影響消費(fèi)行為的因素
144 二 、消費(fèi)購買決策行為過程
147 三 、消費(fèi)購買環(huán)境的發(fā)展趨勢
150 第三節(jié) 受眾的信息接觸行為
150 一 、受眾的信息接觸方式
152 二 、受眾的信息處理過程
155 三 、受眾的信息反饋
158 第七章 數(shù)字化營銷與品牌傳播
159 第一節(jié) 品牌傳播的社交化
159 一 、社交化傳播平臺(tái)布局
161 二 、利用社交媒體進(jìn)行傳播
164 三 、虛擬品牌社區(qū)的傳播策略
165 第二節(jié) 品牌傳播的移動(dòng)化
165 一 、品牌傳播的移動(dòng)化趨勢
166 二 、移動(dòng)化傳播的特性
168 三 、品牌移動(dòng)傳播策略
172 第三節(jié) 品牌傳播中的消費(fèi)者參與
172 一 、消費(fèi)者參與傳播的重要性
173 二 、消費(fèi)者參與傳播的方式
176 三 、消費(fèi)者參與傳播的風(fēng)險(xiǎn)
177 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)在品牌傳播中的應(yīng)用
177 一、 大數(shù)據(jù)的含義與來源
178 二 、大數(shù)據(jù)對(duì)品牌營銷管理的影響
180 三、 品牌傳播中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用
185 第八章 品牌傳播效果評(píng)估
186 第一節(jié) 評(píng)估傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度
186 一 、有關(guān)傳播目標(biāo)的爭論
187 二 、影響傳播目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的其他因素
188 第二節(jié) 評(píng)估受眾對(duì)信息的接觸
189 一 、電子媒體信息接觸的評(píng)估指標(biāo)
190 二 、平面及戶外媒體信息接觸的評(píng)估指標(biāo)
191 三 、網(wǎng)絡(luò)媒體信息接觸的評(píng)估指標(biāo)
192 第三節(jié) 評(píng)估受眾的態(tài)度
193 一 、對(duì)信息內(nèi)容的態(tài)度評(píng)估
195 二、 對(duì)品牌認(rèn)知的態(tài)度評(píng)估
197 第四節(jié) 評(píng)估受眾行為的變化
197 一、 評(píng)估購買行為
199 二 、評(píng)估傳播參與行為
202 參考文獻(xiàn)
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