本書結(jié)構(gòu)體例簡潔，分類科學(xué)清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實(shí)用，融合了知識(shí)、 方法、技能和實(shí)踐，具有較強(qiáng)的可操作性，是企事業(yè)策劃人員、品牌營銷人員，公關(guān)與傳媒工作者的shou選讀本；提煉賣點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由；整合資源，瞬間秒殺競爭對(duì)手；引爆創(chuàng)意，提升品牌價(jià)值；在各種商品琳瑯滿目，各種服務(wù)窮出不窮的大環(huán)境下，只有策劃出精彩的營銷文案，讓消費(fèi)者了解本企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，才能讓品牌深入人心，zui終贏得市場。

       隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營銷文案作為企業(yè)與消費(fèi)者之間互動(dòng)的窗口，不僅越來越重要，而且運(yùn)用越來越廣泛。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代背景下，隨著以社交媒體為載體的社交營銷更加深入人心，信息化進(jìn)程日新月異，行業(yè)競爭激烈而殘酷。為了宣傳產(chǎn)品與服務(wù)，推廣企業(yè)的經(jīng)營理念與產(chǎn)品差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，并達(dá)到利益的最大化，企業(yè)亟需以縝密和富有創(chuàng)意的營銷策劃與文案來適應(yīng)并引導(dǎo)市場需求。 

      所謂營銷策劃，是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)，在充分掌握各種信息的前提下，通過科學(xué)運(yùn)用營銷方法和策略，精心設(shè)計(jì)營銷活動(dòng)的過程。而營銷策劃文案是指在營銷活動(dòng)策劃過程中所形成的條理清晰、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅�面文字，它指�?dǎo)并統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)營銷活動(dòng)的進(jìn)程，直接影響到營銷活動(dòng)的成敗。在撰寫營銷策劃文案時(shí)，不僅要對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行正確的分析判斷，而且要充分有效地運(yùn)用自身的資源優(yōu)勢(shì)，在特定的時(shí)間內(nèi)制定營銷活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案，努力做到準(zhǔn)確性、科學(xué)性與實(shí)用性三者兼具。 

      首先是準(zhǔn)確性。營銷策劃的過程包括全面了解產(chǎn)品屬性，市場調(diào)研，分析產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀，確定消費(fèi)群體，市場定位，制定產(chǎn)品價(jià)格，投放廣告與自媒體推廣，開發(fā)擴(kuò)展銷售渠道，完善售后服務(wù)等。只有理清每一個(gè)步驟，拿出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，才能寫出務(wù)實(shí)可行的策劃文案。 

      其次是科學(xué)性。作為整個(gè)營銷活動(dòng)中的綱領(lǐng)，營銷策劃文案涉及到各個(gè)部門的具體事務(wù)和各環(huán)節(jié)關(guān)系的銜接。因此，撰定時(shí)一定要從科學(xué)的角度出發(fā)，緊密結(jié)合企業(yè)實(shí)際崗位的工作內(nèi)容、程序和要求，合理安排人力、物力和財(cái)力，做到分工明確、權(quán)責(zé)清晰，才能確保營銷活動(dòng)有條不紊地完成。否則，再好的營銷創(chuàng)意也是紙上談兵，同時(shí)也會(huì)造成管理松散，效率不高。 

最后是實(shí)用性。營銷策劃文案要做到：提煉賣點(diǎn)，給消費(fèi)者一個(gè)購買的理由；整合資源，瞬間秒殺競爭對(duì)手；引爆創(chuàng)意，提升品牌價(jià)值。在商品琳瑯滿目、服務(wù)窮出不盡的大環(huán)境下，只有讓消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，集中進(jìn)行宣傳，才能最終贏得市場。 

      本書內(nèi)容包括市場調(diào)研文案、產(chǎn)品開發(fā)文案、產(chǎn)品價(jià)格文案、產(chǎn)品推廣文案、產(chǎn)品促銷文案、市場定位文案、廣告宣傳文案、營銷渠道管理文案、網(wǎng)絡(luò)營銷文案、活動(dòng)策劃文案，這10個(gè)方面的內(nèi)容既能分割成章，放在一起又能成為營銷策劃的一個(gè)整體。在內(nèi)容的安排上，本書結(jié)構(gòu)體例簡潔，分類科學(xué)清晰，理論簡明扼要，案例鮮活實(shí)用，融合了知識(shí)、方法、技能和實(shí)踐，具有較強(qiáng)的可操作性。為便于讀者理解與學(xué)習(xí)，每一章的最后還安排了“策劃實(shí)戰(zhàn)”模塊，使讀者可以根據(jù)現(xiàn)實(shí)案例設(shè)計(jì)一個(gè)合理的市場背景，從而掌握策劃思路，寫出精彩的營銷文案。 

      對(duì)于營銷策劃人員及有志于從事營銷策劃的人來說，這本書是必備的入門教材和案頭工具書。

第一章 市場調(diào)研文案 

第一節(jié)市場調(diào)研的基本知識(shí) 

第二節(jié)市場調(diào)查策劃書 

第三節(jié)市場調(diào)查問卷 

第四節(jié)市場調(diào)查報(bào)告 

第五節(jié)市場預(yù)測報(bào)告 

第二章 產(chǎn)品開發(fā)文案 

第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的流程 

第二節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)可行性報(bào)告 

第三節(jié) 產(chǎn)品開發(fā)策劃書 

第三章 產(chǎn)品價(jià)格文案 

第一節(jié) 價(jià)格策劃的步驟 

第二節(jié) 成本分析報(bào)告 

第三節(jié) 價(jià)格定位文案 

第四節(jié) 定價(jià)策略文案 

第四章 產(chǎn)品推廣文案 

第一節(jié) 新產(chǎn)品的上市策略 

第二節(jié) 產(chǎn)品推廣策劃書 

第三節(jié) 產(chǎn)品上市建議書 

第四節(jié) 產(chǎn)品說明書 

第五章 產(chǎn)品促銷文案 

第一節(jié) 促銷工具的選擇 

第二節(jié) 產(chǎn)品促銷活動(dòng)方案 

第三節(jié) 產(chǎn)品促銷管理文案 

第六章 市場定位文案 

第一節(jié) 產(chǎn)品定位的方法 

第二節(jié) 產(chǎn)品定位報(bào)告 

第三節(jié) 品牌定位文案 

第七章 廣告宣傳文案 

第一節(jié) 廣告策劃的基本流程 

第二節(jié) 廣告策劃書 

第三節(jié) 廣告計(jì)劃書 

第四節(jié) 廣告文案寫作 

第八章 營銷渠道管理文案 

第一節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)原則 

第二節(jié) 渠道成員的選擇方法 

第三節(jié) 營銷渠道規(guī)劃文案 

第四節(jié) 營銷渠道客戶調(diào)查問卷 

第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷文案 

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷的形式 

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃流程 

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研問卷 

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書 

第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷文案 

第六節(jié) 微博營銷文案 

第七節(jié) 微信推廣方案 

第八節(jié) 網(wǎng)站策劃文案 

第十章 活動(dòng)策劃文案 

第一節(jié) 公關(guān)專題活動(dòng)策劃的內(nèi)容與要求 

第二節(jié) 慶典策劃文案 

第三節(jié) 展會(huì)策劃文案 

第四節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)策劃文案 

第五節(jié) 贊助活動(dòng)策劃文案 

第六節(jié) 商務(wù)談判策劃文案 

第七節(jié) 公關(guān)危機(jī)文案