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本書分為上、中、下三篇。上篇完整介紹了企業(yè)時空定義的系統(tǒng)框架，深入探討了空間構(gòu)建、機(jī)遇洞察、企業(yè)設(shè)計、路徑選擇、執(zhí)行匹配與時間駕馭六大主題內(nèi)容。中篇則是精彩紛呈的案例，每個案例都以上篇中的框架為文章主干，在幫助讀者體會競爭大美的同時，強(qiáng)化對新框架的認(rèn)知。下篇內(nèi)容更豐富和多元，主要圍繞著商業(yè)模式的相關(guān)內(nèi)容展開，可以幫助大家更好地認(rèn)知、理解和應(yīng)用商業(yè)模式。

　　自序

　　2014年元旦前夜，風(fēng)景怡然的惠州巽寮灣畔。窗外，沙灘上，慶�？缒暌沟那嗄昴信畟儑隗艋疬�，歌舞聲中洋溢著歡樂的氣氛，璀璨煙火伴隨著贊嘆聲升騰而起；窗內(nèi)，茶幾旁，烏龍紅茶氤氳四散，飯后微醺的師徒三人倚靠在沙發(fā)上，隨意地聊著關(guān)于商業(yè)模式的話題。魏老師突然提議道：“咱們一起寫一本書吧�！本坪蠛罋馍奈依事晳�(yīng)允道：“好！”而彼時，我們還不曉得這是一種具有何等挑戰(zhàn)的征程。

　　這是一部兼具“大師洞察+工匠精神”的誠意原創(chuàng)之作。一方面，魏煒和朱武祥兩位北大、清華的名師將其多年來對商業(yè)本質(zhì)的思考及教學(xué)實(shí)踐融會貫通，我們不斷提出問題、分析解決問題然后推翻重來，電話、微信討論至深夜幾乎成為每天的修行。另一方面，每篇文章都數(shù)易其稿，力求觀點(diǎn)鮮明、文氣通達(dá)。我們先用了近一年的時間才將本書的框架結(jié)構(gòu)打磨出來，然后每寫完書中的一個章節(jié)，就將其發(fā)表出來。本書上篇中支撐企業(yè)時空定義理論框架六個步驟的六篇核心文章都先后發(fā)表于《哈佛商業(yè)評論》（中文版）之上，經(jīng)過該刊專業(yè)編輯們的淬煉和打磨，文章品質(zhì)更上一層樓。而這種圍繞既有框架撰寫文章并將文章發(fā)表在頂級刊物的做法，足以體現(xiàn)我們的理論自信和對文章品質(zhì)的追求。

　　正如沒有愛因斯坦的相對論，人類也不可能展開對宇宙太空的真正探索一樣，商科原創(chuàng)理論的演進(jìn)也能指引企業(yè)間的競爭走向繁榮多元。本書的獨(dú)到之處在于引入了焦點(diǎn)企業(yè)、商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)和商業(yè)生態(tài)簇三層主體的視角，也相應(yīng)地劃分出戰(zhàn)略、商業(yè)模式和共生體三大競爭空間。我們發(fā)現(xiàn)，每個競爭空間內(nèi)的競爭內(nèi)容、規(guī)律各有特點(diǎn)。所以企業(yè)的首要任務(wù)是要清晰地認(rèn)知自己在三大競爭空間中所處的位置是什么，了解企業(yè)當(dāng)前競爭的重心發(fā)生在哪個競爭空間，如此才能建構(gòu)起更宏大的格局感、提出更有針對性的舉措。當(dāng)然，本書也有遺憾，對于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭策略還缺乏相對透徹的探討，不同企業(yè)在三大空間內(nèi)競爭與合作關(guān)系的轉(zhuǎn)換也描述甚少，希望在未來本書的修訂版中能夠呈現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。

　　我們不能給您一個新的世界，但我們能夠給您一個新的世界觀。親愛的讀者，現(xiàn)在請隨我們來，一起看看我們眼中的商業(yè)世界！

　　張振廣

魏　煒，1965年12月出生于新疆農(nóng)六師105團(tuán)，湖南寧鄉(xiāng)人。1990年在清華大學(xué)獲工學(xué)碩士學(xué)位，2004年在華中科技大學(xué)獲管理學(xué)博士學(xué)位。主要從事企業(yè)戰(zhàn)略管理、商業(yè)模式、組織經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的研究。曾在新疆工學(xué)院和新疆大學(xué)工作，現(xiàn)為北京大學(xué)匯豐商學(xué)院管理學(xué)副教授、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院商業(yè)模式研究中心主任。兼任中航控股、新疆金風(fēng)科技、新疆新能源、天音控股等多家上市/非上市公司的獨(dú)立董事或管理顧問。

在《哈佛商業(yè)評論》（中文版）《管理世界》《經(jīng)濟(jì)與管理》《統(tǒng)計與決策》《創(chuàng)富志》《中歐商業(yè)評論》《北大商業(yè)評論》《清華管理評論》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)和財經(jīng)期刊發(fā)表論文100余篇。已出版論著：《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋II》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋》《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》《重構(gòu)商業(yè)模式》《慈善的商業(yè)模式》《管理制度的經(jīng)濟(jì)分析與設(shè)計》《再造商學(xué)院課堂》《透析盈利模式》等。

張振廣，北京大學(xué)碩士�，F(xiàn)任白象食品集團(tuán)聯(lián)席總裁，之前曾在某國際咨詢公司任首席顧問。他對商業(yè)模式創(chuàng)新有著深刻的洞察與獨(dú)特的視角，先后在《哈佛商業(yè)評論》（中文版）《商業(yè)評論》《中歐商業(yè)評論》等期刊上發(fā)表多篇文章。

朱武祥，1965年5月19日出生，江西高安人。清華大學(xué)管理信息系統(tǒng)專業(yè)學(xué)士（1987年），技術(shù)經(jīng)濟(jì)專業(yè)碩士（1989年），數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)博士（2002年）。現(xiàn)為清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院金融系教授、博士生導(dǎo)師。研究領(lǐng)域?yàn)楣窘鹑凇⑸虡I(yè)模式、產(chǎn)業(yè)金融和政府金融�，F(xiàn)任中國金融學(xué)會常務(wù)理事、中國金融學(xué)會金融工程專業(yè)委員會常務(wù)委員、中國農(nóng)村金融學(xué)會常務(wù)理事。

出版論著：《透析盈利模式》《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋》《發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式》《重構(gòu)商業(yè)模式》《商業(yè)銀行突圍》《中國股票市場管制與干預(yù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》《中國公司金融學(xué)》《輕資產(chǎn)運(yùn)營：以價值為驅(qū)動的資本戰(zhàn)略》《輕是美好的：一流企業(yè)的輕資產(chǎn)運(yùn)營模式》等。

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