《創(chuàng)意思維：關(guān)于創(chuàng)造的思考（第3版）》：
　　體育來(lái)自商業(yè)方面的創(chuàng)意和體育商務(wù)、體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)法分割。什么是體育商務(wù)？什么是體育營(yíng)銷(xiāo)呢？體育營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意會(huì)涉及哪些權(quán)利問(wèn)題呢？體育營(yíng)銷(xiāo)的意義又是什么呢？商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)意者如果想在體育領(lǐng)域發(fā)揮自己的創(chuàng)意潛能，就必須解答這些問(wèn)題。了解這些問(wèn)題，可以幫助我們解析體育作為商業(yè)藝術(shù)所包含的創(chuàng)意秘密。
　　簡(jiǎn)單地說(shuō)，體育商務(wù)是指圍繞體育展開(kāi)商業(yè)性活動(dòng)。體育商務(wù)的出現(xiàn)是與專(zhuān)業(yè)（職業(yè)）體育的發(fā)展分不開(kāi)的。當(dāng)今一半以上的體育活動(dòng)誕生于英國(guó)。很多體育項(xiàng)目是19世紀(jì)確立起來(lái)的。這些體育項(xiàng)目包括高爾夫、網(wǎng)球等。但是，那個(gè)時(shí)候，這些體育運(yùn)動(dòng)只是少數(shù)人享有的，并非是現(xiàn)代意義上可以觀看的體育運(yùn)動(dòng)。后來(lái)，許多體育項(xiàng)目傳到了美國(guó)，開(kāi)始逐漸普及化、大眾化。體育成為更多普通人業(yè)余時(shí)間娛樂(lè)的游戲。比如，美國(guó)棒球的大發(fā)展是伴隨著大眾球場(chǎng)的出現(xiàn)而出現(xiàn)的。體育項(xiàng)目獲得大眾喜愛(ài)促成了專(zhuān)業(yè)體育選手的出現(xiàn)。一些人由于具備高超精湛的運(yùn)動(dòng)技藝而受到非專(zhuān)業(yè)的普通大眾的喜愛(ài)。專(zhuān)業(yè)選手成為體育方面的專(zhuān)家和人們注目的焦點(diǎn)，看專(zhuān)業(yè)選手比賽需要買(mǎi)門(mén)票，就像看任何藝術(shù)演出或電影一樣。專(zhuān)業(yè)選手的誕生是體育商務(wù)的原點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)體育靠幾乎固定的愛(ài)好者們的支持。當(dāng)大眾集中起來(lái)觀看專(zhuān)業(yè)選手的體育表演時(shí)，巨大的商機(jī)便產(chǎn)生了。同時(shí)，圍繞著專(zhuān)業(yè)體育表演，巨大的商業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)意空間就出現(xiàn)了。
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