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本書(shū)是按照營(yíng)銷(xiāo)崗位任務(wù)進(jìn)行實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容的編寫(xiě)，力求體現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)向，以技能為核心，以服務(wù)為宗旨”的指導(dǎo)思想，突出職業(yè)教育的特色。依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般程序，系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程各環(huán)節(jié)所涉及的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論與方法，包括有：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略等十章。本書(shū)可作為職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書(shū)，可作為參加推銷(xiāo)員、高級(jí)推銷(xiāo)員考證的職業(yè)培訓(xùn)教材，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員及對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有興趣和愛(ài)好的讀者學(xué)習(xí)、參考及實(shí)訓(xùn)訓(xùn)練的用書(shū)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的必修課程，也是貫徹國(guó)家職業(yè)技能教育的要求，千展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能培養(yǎng)的必需專業(yè)課程，是中等職業(yè)學(xué)校技能教學(xué)改革的重點(diǎn)，是解決職業(yè)改育質(zhì)量問(wèn)題的關(guān)鍵。本書(shū)是根據(jù)職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)要求，結(jié)合職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)，突出父技能培養(yǎng)為核心的指導(dǎo)思想而組織編寫(xiě)的。

本書(shū)的主要特點(diǎn)表現(xiàn)為：

(1)在內(nèi)容上，本書(shū)是按照營(yíng)銷(xiāo)崗位任務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目?jī)?nèi)容編寫(xiě)的，力求體現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)句，以技能為核心，以服務(wù)為宗旨”的指導(dǎo)思想，突出職業(yè)教育的特色。依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一毆程序，系統(tǒng)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程各環(huán)節(jié)所涉及的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論與方法，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)開(kāi)、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境管理、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促消策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略十章。

(2)在結(jié)構(gòu)上，本書(shū)是按照模塊化和分欄式的方式進(jìn)行編寫(xiě)的，包括目的要求、重點(diǎn)難點(diǎn)、案例導(dǎo)引、基礎(chǔ)知識(shí)、知識(shí)訓(xùn)練五個(gè)分欄。其中，目的要求分欄，提綱挈領(lǐng)地提出了各善的學(xué)習(xí)目的與要求及應(yīng)培養(yǎng)的分析和操作能力；重點(diǎn)難點(diǎn)分欄，提示了各章節(jié)應(yīng)重點(diǎn)注意和加強(qiáng)學(xué)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)；案例導(dǎo)引分欄，設(shè)置有一個(gè)與本章知識(shí)直接相關(guān)的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，增隘學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的感性認(rèn)識(shí)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣與積極性；基礎(chǔ)知識(shí)分欄，系究地講授了本章應(yīng)了解和掌握的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論知識(shí)；知識(shí)訓(xùn)練分欄，設(shè)計(jì)有與本章知識(shí)內(nèi)容相適應(yīng)的訓(xùn)練題。

本書(shū)由廣東省汕頭市鴕濱職業(yè)技術(shù)學(xué)校羅紹明、江西應(yīng)用科技學(xué)院羅明麗任主編，哈爾濱市職業(yè)高級(jí)中學(xué)陳陽(yáng)、廈門(mén)工商旅游學(xué)校吳品懿任副主編，參編人員還有武漢市商業(yè)學(xué)校唐曾嫣、山東圣翰財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院房碌、河北泊頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院齊艷、浙江省a州市平陽(yáng)縣第二職業(yè)學(xué)校邱菲、常熟高新園中等專業(yè)學(xué)校徐美玲。具體分工為：章由羅紹明編寫(xiě)，第二、三章由陳陽(yáng)編寫(xiě)，第四、五章由羅明麗編寫(xiě)，第六、七章由吳品懿編寫(xiě)，第八章由唐曾嫣編寫(xiě)，第九章由房碌、齊艷編寫(xiě)，第十章由邱菲、徐美玲編寫(xiě)。全書(shū)由羅紹明統(tǒng)稿。

在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中參閱了大量文獻(xiàn)與網(wǎng)站資料，在此對(duì)有關(guān)資料的編輯和著作者致以誠(chéng)摯的感謝！

由于編者水平有限，書(shū)中的缺點(diǎn)在所難免，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正并提出建議與意見(jiàn)。謝謝！

編者

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