《“傻瓜”經(jīng)濟(jì)學(xué)：人人都能讀懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)》將深?yuàn)W晦澀的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理“傻瓜”化，以通俗易懂、妙趣橫生的語(yǔ)言直擊事實(shí)真相，讓人人都可以了解經(jīng)濟(jì)規(guī)律，看懂經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，使我們?cè)谌粘Ｉ钪袑W(xué)會(huì)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式思考，繞開經(jīng)濟(jì)陷阱，把握財(cái)富商機(jī)。
肯德基附近為何總有麥當(dāng)勞？商家為何愛打折？各國(guó)為何搶辦奧運(yùn)？漲了工資為何仍舊沒有幸福感？你存入銀行的錢為何會(huì)縮水？人民幣升值就是你掙錢更多了嗎？“鳥叔”憑什么火爆全球？理財(cái)就能變富嗎？投資離你有多遠(yuǎn)？你的升值空間在哪里……這是看似平常卻又困擾我們的問(wèn)題。真相，究竟是什么？
投資、消費(fèi)、工作、管理、社交等，都屬于某種意義上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我們天天與經(jīng)濟(jì)打交道，不論你是上班族、家庭主婦，還是在校學(xué)生，唯有懂得一些經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，善于應(yīng)用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，才能在面臨某些問(wèn)題時(shí)更加睿智、理性地做出決策，以最小的投入獲得最大的收益。
我們經(jīng)常在問(wèn)：我們的工資一直在增加，工作效率也在逐日提高，我們對(duì)事情的把握也越來(lái)越成熟，總之我們每天都在進(jìn)步，可是，為何我們手中的錢能買到的東西越來(lái)越少？為何經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍舊時(shí)有發(fā)生？為何形勢(shì)總有不樂觀的時(shí)候？究竟是誰(shuí)，在操縱著這一切？
時(shí)代在進(jìn)步，你迷惑的事卻未曾減少。
原因在于，可能你從未真正了解經(jīng)濟(jì)學(xué)。
提起經(jīng)濟(jì)學(xué)，也許你的頭腦中會(huì)冒出“宏觀調(diào)控”“GDP”“CPI”諸如此類的令人一知半解的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞。經(jīng)濟(jì)學(xué)是社會(huì)科學(xué)中的一個(gè)另類，因?yàn)樗栌昧舜罅康臄?shù)學(xué)工具，一方面確實(shí)使它的理論分析更加有力、更加精準(zhǔn)；另一方面，這種模型和數(shù)據(jù)的嚴(yán)肅外表，也著實(shí)讓人望而生畏。
原本最應(yīng)貼近大眾生活的學(xué)科，卻被迫遠(yuǎn)離了我們。
對(duì)于我們普通大眾，我們更關(guān)心如何將小日子過(guò)得更紅火一些？我們的收入會(huì)增加多少？消費(fèi)品能不能再便宜一些？我們是否應(yīng)該投資？等等。
其實(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)就在你身邊。
我們的收入怎樣才能增加？要看我們創(chuàng)造了多少財(cái)富，這些財(cái)富又怎樣造福了他人，誰(shuí)又承擔(dān)了傳遞財(cái)富的中介。這看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，其實(shí)就包含了經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分——社會(huì)生產(chǎn)的總過(guò)程：生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)，包含著生產(chǎn)部門、銷售部門、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、工薪待遇等多種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
消費(fèi)品能不能再便宜一些？便宜的前提，是商家有利可賺，他必須將人力成本、資源成本、管理成本、國(guó)家稅收、競(jìng)爭(zhēng)成本、市場(chǎng)調(diào)研成本等因素計(jì)算進(jìn)去，有時(shí)還要考慮其他突發(fā)事件。換言之，商家的開價(jià)是有根據(jù)的，這個(gè)根據(jù)就是各種各樣的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、經(jīng)濟(jì)政策。
至于我們是否應(yīng)該投資，它又牽涉貨幣的購(gòu)買力、利率、利息、投資、國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，乃至股市動(dòng)蕩、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、社會(huì)政治等更復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)或政治問(wèn)題，因?yàn)檫@些都是影響著一個(gè)社會(huì)貨幣政策的直接或間接原因，正是它們確定了你手中的錢能購(gòu)買到多少產(chǎn)品。
牽一發(fā)而動(dòng)全身，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)最神奇的地方。也許你對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)并不了解，但其實(shí)你的一言一行、一舉一動(dòng)無(wú)不與經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)系緊密。因此，每個(gè)人都有必要掌握一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，學(xué)會(huì)透過(guò)生活的表象看到背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)。
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，也許你比過(guò)去更想關(guān)注經(jīng)濟(jì)學(xué)，渴望了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)，也許你還有諸如房?jī)r(jià)、菜價(jià)、健康、娛樂、晉升等關(guān)系切身利益的問(wèn)題急于尋求到答案。
作者希望通過(guò)這本書，以生動(dòng)有趣的故事和生活實(shí)例為切入點(diǎn)，深入淺出地表述和分析，為你解讀身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象，幫助你建立經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，更好地面對(duì)抉擇、解決問(wèn)題，從而更加快樂、幸福地生活！
在此，衷心感謝一直關(guān)心，支持我們成長(zhǎng)的前輩和師友，謝謝你們！
郭向宇，財(cái)務(wù)金融學(xué)碩士，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，高級(jí)會(huì)計(jì)師，執(zhí)業(yè)法律顧問(wèn)，現(xiàn)就職于某中央企業(yè)。曾出版管理類專著一部，獲省部級(jí)管理創(chuàng)新獎(jiǎng)兩項(xiàng)。
劉洋，會(huì)計(jì)師，曾獲省部級(jí)管理創(chuàng)新獎(jiǎng)兩項(xiàng)，多年來(lái)筆耕不輟，在國(guó)家級(jí)刊物發(fā)表論文多篇，所撰寫的文章清晰透徹，生動(dòng)有趣，深受廣大讀者的喜愛。
前言
第一章 經(jīng)濟(jì)學(xué)詞匯：熟知熱點(diǎn)名詞，一眼看懂財(cái)經(jīng)新聞
獲取財(cái)富的第-課，首先就要看懂財(cái)經(jīng)新聞，根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策來(lái)安排生產(chǎn)生活。雖然我們普通人不必懂得多么高深的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，但了解經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)名詞，至少也能讓我們聽懂經(jīng)濟(jì)專家在說(shuō)什么，明白我們的生活即將發(fā)生什么變化熟知經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，看懂財(cái)經(jīng)新聞，是我們了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的第一步。
GDP：對(duì)你我的生活究竟意味著什么
通貨膨脹：錢不再值錢
通貨緊縮：難以治愈的頑疾
人民幣升值：優(yōu)劣如何
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：這個(gè)時(shí)代的特征
泡沫經(jīng)濟(jì)：必將消失的“財(cái)富”
金融危機(jī)：全球性的災(zāi)難
股市：一日天堂，一日地獄
第二章 經(jīng)濟(jì)學(xué)法則：弄懂這金科玉律，不走人生枉路
經(jīng)濟(jì)與生活息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)學(xué)法則是人們從生活現(xiàn)象中歸納獲得的-般性認(rèn)識(shí)，具有指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活的意義。若不了解經(jīng)濟(jì)學(xué)法則，就只能在紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中摸索，無(wú)異于摸著石頭過(guò)河，人生要走很多冤枉路。反之，了解這些-般性經(jīng)濟(jì)學(xué)法則規(guī)律，就有助于幫助我們透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，從簡(jiǎn)單的生活事件中看到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)關(guān)系，借以科學(xué)指導(dǎo)我們下一步的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
“二八定律”——無(wú)處不在的生活法則
邊際效應(yīng)遞減——為什么你的快樂感越來(lái)越低
馬太效應(yīng)——讓好的更好，壞的更壞
供求法則——“洛陽(yáng)紙貴”不是個(gè)例
蝴蝶效應(yīng)——見微知著
羊群法則——盲目跟風(fēng)有危險(xiǎn)
格雷欣法則——劣質(zhì)品泛濫的原因
節(jié)儉悖論——節(jié)儉未必大善，消費(fèi)未必大惡
第三章 生活經(jīng)濟(jì)學(xué)：柴米油鹽里的玄機(jī)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家不敢說(shuō)的真相
經(jīng)濟(jì)學(xué)從來(lái)都不是孤立的，它與政治學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、現(xiàn)代科學(xué)、管理學(xué)等都密切相關(guān)。我們既生活于社會(huì)中，也生活于經(jīng)濟(jì)中，我們的衣食住行、-舉-動(dòng)都離不開經(jīng)濟(jì)學(xué)了解生活經(jīng)濟(jì)學(xué)，就能看穿柴米油鹽的表象，弄清經(jīng)濟(jì)生活背后的玄機(jī)，從而指導(dǎo)我們更好地趨利避害，享受高品質(zhì)的生活。
你在為誰(shuí)買單——做個(gè)明白的納稅人
剛性需求下，食鹽也瘋狂
科學(xué)規(guī)劃財(cái)產(chǎn)，快快樂樂當(dāng)“房奴”
為何廣告鋪天蓋地
我們只選信任的——品牌效應(yīng)
關(guān)注，即是財(cái)富
討價(jià)還價(jià)中有大智慧,
菜販旁邊是菜販，肯德基旁邊是麥當(dāng)勞
第四章 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)：識(shí)破商家的小伎，購(gòu)物不花枉錢
俗話說(shuō)：從南京到北京，買家沒有賣家精。不管你多么會(huì)砍價(jià)，多么會(huì)挑選商品，但只要·雙方成交了，商家就會(huì)盈利，誰(shuí)也不可能做賠本的買賣。但商家的存在不僅僅是為人們提供方便，更主要的是盈利，盈利越多他越開心。價(jià)格就是他們獲利的殺手锏，不懂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，你可能就要為商家的“事業(yè)心”多花冤枉錢了。
別陷入“凡勃倫效應(yīng)”的怪圈
對(duì)比選擇，往往中了誘餌的圈套
你常為產(chǎn)品套餐買單嗎
甄別賣家信息，跳出不知情的怪圈
價(jià)值悖論——?jiǎng)e為假象買單
折扣是最大的誘惑
價(jià)格歧視一定價(jià)中的大陰謀
示范效應(yīng)，往往導(dǎo)致盲目消費(fèi)
……
第五章 理財(cái)經(jīng)濟(jì)學(xué)：做精明的理財(cái)顧問(wèn)，讓錢為自己賺錢
第六章 投資經(jīng)濟(jì)學(xué)：玩轉(zhuǎn)財(cái)富，以低投入賺取贏利潤(rùn)
第七章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：提升領(lǐng)導(dǎo)魅力，做員工崇拜的偶像
第八章 社交經(jīng)濟(jì)學(xué)：減少矛盾摩擦，盤活你的人際財(cái)富
第九章 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)信息定乾坤，一句話變?nèi)松?br />
第十章 教育經(jīng)濟(jì)學(xué)：左右社會(huì)格局變遷，改寫個(gè)人前途命運(yùn)
第十一章 金融經(jīng)濟(jì)學(xué)：跨越時(shí)空的價(jià)值交換，接觸最有錢的領(lǐng)域
第十二章 新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：緊跟時(shí)代步伐，后知后覺必遭淘汰
泡沫經(jīng)濟(jì)是人類的貪婪心理在作怪。以郁金香事件為例，盡管郁金香的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)高于其實(shí)際價(jià)值，泡沫已經(jīng)形成，但卻在人們心里產(chǎn)生了這樣一種印象：“郁金香的價(jià)格還會(huì)再漲�！庇谑怯治诵碌馁I主。這些買主并不是多么喜歡郁金香，而是想現(xiàn)在低價(jià)買進(jìn)，通過(guò)未來(lái)的價(jià)格上升而牟取利潤(rùn)，絲毫不關(guān)心郁金香本身的價(jià)值和是否有能力盈利。當(dāng)社會(huì)上所有的人都這么想的時(shí)候，所有的人都會(huì)因貪婪而失去理智，不惜變賣所有資產(chǎn)，狂熱地投資郁金香，形成郁金香泡沫。在繁華的“泡沫”面前，每個(gè)試圖牟取暴利的人都難以冷靜，只有泡沫破滅之后，人們才知道自己錯(cuò)得多么離譜。
泡沫經(jīng)濟(jì)一旦形成，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的危害是非常大的。
泡沫經(jīng)濟(jì)的繁榮是一種假象，它會(huì)吸引社會(huì)資金對(duì)某一商品或部門的過(guò)度集中，影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平衡，也破壞國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。屆時(shí)，工匠不做工了，伙計(jì)不干活了，農(nóng)民不種莊稼了，科學(xué)家也無(wú)心科研了，大家都興奮地投入到這項(xiàng)暴利行業(yè)去了。長(zhǎng)此以往，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)嚴(yán)重衰退。
當(dāng)泡沫破裂的那一天，在泡沫形成過(guò)程中的債權(quán)和債務(wù)關(guān)系就很難理順，很容易引發(fā)信用危機(jī)甚至金融危機(jī)。如果當(dāng)時(shí)有人通過(guò)巨額貸款的方式投資了郁金香呢？郁金香比洋蔥便宜的那一天，不但貸款人成了窮光蛋，銀行也會(huì)因?yàn)闊o(wú)法收回資金而欲哭無(wú)淚，當(dāng)金融機(jī)構(gòu)面臨資金危機(jī)和破產(chǎn)危機(jī)時(shí)，金融危機(jī)也為時(shí)不遠(yuǎn)了。
上市公司也會(huì)受到重大打擊，股價(jià)的大幅度下跌無(wú)疑會(huì)降低其籌資能力和償債能力，股市震蕩的余波往往會(huì)波及其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
此外，泡沫經(jīng)濟(jì)還助長(zhǎng)了投機(jī)行為，打擊了實(shí)業(yè)投資者的積極性，容易導(dǎo)致社會(huì)兩極分化，引發(fā)各種社會(huì)矛盾。荷蘭的衰落，就是一個(gè)活生生的例子。
……
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