在《中國制造2025》與“一帶一路”的政策背景下，中國需要國家營銷戰(zhàn)略，以打造“中國”這個強(qiáng)勢品牌。從消費(fèi)者視角看，國家品牌主要影響消費(fèi)者的產(chǎn)品購買與出境旅游決策。本書結(jié)合ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應(yīng)模型，構(gòu)建與檢驗(yàn)了高介入購買決策（購買汽車）、有限型購買決策（購買運(yùn)動鞋）和體驗(yàn)型決策（出境旅游）模型。本書在理論上進(jìn)一步豐富了國家品牌理論，擴(kuò)展了ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應(yīng)模型在國家品牌研究領(lǐng)域的應(yīng)用；同時在實(shí)踐上為汽車、運(yùn)動鞋和旅游等行業(yè)的跨國公司與管理機(jī)構(gòu)提供理論指導(dǎo)。