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競價推廣已成為企業(yè)最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，本書以百度競價推廣為基礎(chǔ)，全面闡述了整個競價推廣過程中的重要環(huán)節(jié)，涉及大量賬戶操作實(shí)戰(zhàn)技巧，以及解決各類難點(diǎn)的方法，其中包括搜索引擎營銷基礎(chǔ)、百度搜索推廣介紹、賬戶結(jié)構(gòu)搭建技巧、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量度優(yōu)化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業(yè)搜索推廣方案制作、百度網(wǎng)盟推廣、著陸頁分析、效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，具體操作步驟翔實(shí)，對每個知識點(diǎn)都進(jìn)行了深入詳細(xì)的講解。另外，結(jié)合筆者的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，本書將各環(huán)節(jié)最本質(zhì)的一面透徹地展現(xiàn)給讀者，理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，向讀者展示一個真實(shí)的競價推廣過程的核心內(nèi)容。本書中沒有長篇大論的敘述，內(nèi)容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實(shí)于具體執(zhí)行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實(shí)際問題為訴求，環(huán)環(huán)相扣，真正做到易懂、易用。

　　有人說現(xiàn)在百度競價越來越難做，由于競爭太激烈，很多企業(yè)都是賠錢的。的確，目前以百度為主的搜索引擎由于受到了一些負(fù)面信息的影響，廣告位變得更少，但如果說很多企業(yè)做競價都是賠錢的，那么這種說法也太過于片面了。首先百度廣告位的減少只是暫時的，就之前的發(fā)展來看，廣告位已經(jīng)由3個增長到現(xiàn)在的5個。其次，我們都知道競價很貴，但卻發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)依然每年都在做競價，如果說不賺錢，那么誰會心甘情愿地一直虧損下去，自然早就收手了。至于那些虧損的企業(yè)，多數(shù)是因?yàn)闆]有一個系統(tǒng)的推廣策略，每天只知道一味地投錢。如今市場在變化，競爭越來越激烈，如果還在使用以前的“玩法”，那么自然會被逐漸淘汰，而能夠長久保持在競爭前沿并且能賺錢的企業(yè)，都在穩(wěn)扎穩(wěn)打，并且會對每個細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)研究。
　　近十年來，筆者一直從事網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)工作，期間做了多年的SEM講師，從中摸索出大量SEM方面的技巧。在授課過程中，幫助很多想從事這一行業(yè)的學(xué)員得到了高薪就業(yè)的機(jī)會。另外，在線下的研討班中，這些知識也幫助很多企業(yè)提高了推廣轉(zhuǎn)化率。所以，他們建議筆者盡快出版本書，因?yàn)檫@樣可以更好地幫助更多有需要的人。但真正要把知道的東西寫成書，并沒有想象中那么容易，因?yàn)楹芏嘀R需要靠一定的經(jīng)驗(yàn)感知。在寫作過程中，筆者重新對這些內(nèi)容進(jìn)行了整理，將很多“只可意會，不可言傳”的知識轉(zhuǎn)化為文字來供讀者學(xué)習(xí)。為了節(jié)約讀者的時間，避免在學(xué)習(xí)中遇到困難，本書盡量使用通俗易懂的語言和案例圖來講解知識點(diǎn)。
　　本書主要從企業(yè)的角度來系統(tǒng)講解百度競價推廣，到目前為止，還未出現(xiàn)同類書籍。雖然有很多與SEM相關(guān)的書籍，但多為“蜻蜓點(diǎn)水”或者是以搜索引擎公司的角度來撰寫的。本書對基礎(chǔ)內(nèi)容講述細(xì)致，多數(shù)為筆者線下授課時的核心內(nèi)容，那么也就意味著學(xué)這門技術(shù)并不一定要投入上萬元的學(xué)費(fèi)。希望你能夠去除浮躁，一步一個腳印地進(jìn)行閱讀。如果是這樣，那么當(dāng)你放下這本書時，自然就會成為SEM行業(yè)的一員。
　　寫作特色
　　本書和市場上的SEM競價推廣書籍相比，有如下特色。
　　主抓基礎(chǔ)：本書主要針對基礎(chǔ)薄弱的人，幫助“小白”順利晉級為“老鳥”。
　　企業(yè)為本：筆者有多家大型賬戶的推廣經(jīng)驗(yàn)，本書內(nèi)容以企業(yè)角度進(jìn)行說明，以實(shí)操經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)，內(nèi)容更貼近事實(shí)，并以一個操作者的角度去分析問題，參考意義重大。
　　內(nèi)容全面：內(nèi)容涵蓋競價推廣多個環(huán)節(jié)，系統(tǒng)講解核心知識點(diǎn)，從入門到精通。
　　操作性強(qiáng)：書中有大量的圖示案例，每到重點(diǎn)實(shí)操知識點(diǎn)時，都有具體的操作步驟。
　　定期更新：由于搜索引擎競價規(guī)則變化較快，后臺操作方面也在不斷升級，本書內(nèi)容會隨時更新，便于大家學(xué)習(xí)。更新渠道：搜索微信號“SEMlaoma”，定期查看相關(guān)更新內(nèi)容。
　　本書內(nèi)容
　　本書共分12章，其中包括搜索引擎營銷基礎(chǔ)、百度搜索推廣介紹、賬戶結(jié)構(gòu)搭建技巧、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量度優(yōu)化與提升、賬戶工具的使用、百度推廣客戶端的使用、企業(yè)搜索推廣方案制作、百度網(wǎng)盟推廣、著陸頁分析、效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析。首先對搜索引擎進(jìn)行介紹，了解我們進(jìn)行營銷的平臺之后，細(xì)致講解賬戶搭建的技巧，透徹學(xué)習(xí)如何使用關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。整體賬戶搭建完成后，熟練掌握各種推廣工具的使用方法，并以網(wǎng)盟推廣為輔助進(jìn)行營銷，摸清什么樣的著陸頁能獲得更多的轉(zhuǎn)化，最終以實(shí)際案例進(jìn)行數(shù)據(jù)分析講解，使“小白”成功晉級為行業(yè)“老鳥”。
　　寫這本書的目的在于，幫助更多想要跨入這一行業(yè)的初學(xué)者找到方向，并結(jié)合筆者的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，將各環(huán)節(jié)最本質(zhì)的一面透徹地展現(xiàn)給讀者，理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)，向讀者展示一個真實(shí)的競價推廣過程的核心內(nèi)容。本書中沒有長篇大論的敘述，內(nèi)容精簡不過時，緊隨搜索引擎更新步伐，一切落實(shí)于具體執(zhí)行思路，以營銷思想為貫穿，以解決實(shí)際問題為訴求，環(huán)環(huán)相扣，真正做到易懂、易用。
　　適合讀者
　　剛剛步入圈內(nèi)的SEM初學(xué)者。
　　想要提升自己的競價技術(shù)能力的在職人員。
　　想要找一份技術(shù)類工作的年輕人。
　　考慮轉(zhuǎn)行但無從下手的人。
　　沒有SEM專業(yè)人才的企業(yè)管理者。

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