目錄 致中國讀者 推薦序 前言　 第1章　精靈駕到// 1 第2章　營銷的本質(zhì)是什么// 9 精靈的營銷智慧// 11 改善家居建材店// 14 精靈論預(yù)算// 15 執(zhí)行跟進(jìn)的重要性// 17 分銷渠道的重要性// 18 一個(gè)警告// 20 第二次會(huì)議// 21 第3章　何為打造品牌// 23 精靈的品牌智慧// 25 精靈論品牌名稱// 26 精靈論品牌打造// 28 精靈論聚焦// 30 精靈論貪婪// 32 拜拉姆的總結(jié)// 34 隨之而至的備忘錄// 34 第4章　如何制定產(chǎn)品策略// 37 精靈的產(chǎn)品智慧// 39 精靈論第一// 40 精靈論第二// 42 精靈論新事物// 43 精靈論品牌延伸// 44 拜拉姆的總結(jié)// 45 拜拉姆重整計(jì)劃// 46 第5章　如何正確定價(jià)// 49 精靈的定價(jià)智慧// 51 精靈的指導(dǎo)原則// 52 扭轉(zhuǎn)美鋁公司// 55 實(shí)踐過程// 56 實(shí)踐結(jié)果// 57 拜拉姆的總結(jié)// 57 拜拉姆發(fā)布定價(jià)原則// 58 第6章　增長是否有限度// 61 精靈的增長智慧// 63 不要理會(huì)股價(jià)// 65 專注主業(yè)// 67 專注認(rèn)知// 68 基于現(xiàn)實(shí)// 70 拜拉姆的總結(jié)// 72 拜拉姆公布新政策// 73 第7章　何為有效的市場(chǎng)調(diào)研// 75 精靈的調(diào)研智慧// 78 言行不一// 79 從眾消費(fèi)// 80 抓拍心智快照// 81 關(guān)于預(yù)測(cè)未來// 83 第二天// 85 第8章　如何評(píng)估廣告// 89 精靈的廣告智慧// 92 坦誠與新聞性// 94 簡單、顯而易見、保持耐心// 96 拜拉姆的總結(jié)// 97 第二次會(huì)議// 98 第9章　如何選擇合適的媒體// 101 精靈的媒體智慧// 103 文字與圖畫// 105 兩種語言// 105 公關(guān)和促銷// 107 整合營銷// 108 拜拉姆的總結(jié)// 108 第二天// 109 第10章　品牌標(biāo)志有多重要// 111 精靈的品牌標(biāo)志智慧// 113 關(guān)于品牌標(biāo)志的研究// 116 精靈論形狀// 118 精靈論色彩// 118 精靈論簡稱// 119 拜拉姆回到會(huì)議中// 121 第11章　常犯的錯(cuò)誤有哪些// 123 自大// 125 貪婪// 127 無知// 128 妄想// 129 失去焦點(diǎn)// 130 亂改進(jìn)// 132 驕傲// 133 后記// 136 附錄A　定位思想應(yīng)用// 137 附錄B　企業(yè)家感言// 139