十一屆三中全會以后，我國政府的政策動員模式發(fā)生了轉(zhuǎn)型：傳統(tǒng)的“強(qiáng)制灌輸”模式開始弱化、“政策營銷”模式開始成為新的趨勢。特別是中共十六屆三中全會提出建設(shè)“服務(wù)型政府”以來，各級政府在政策動員的實踐中對“營銷”的應(yīng)用越來越多，也呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)型期的特點。但令人遺憾的是，當(dāng)前中國政策營銷的運用過程中，“政策營銷失靈”的現(xiàn)象十分突出�？梢詫⑦@些政策營銷失靈現(xiàn)象劃分為：“啟動失靈”、“產(chǎn)出失靈”、“反饋失靈”。該書認(rèn)為，政策營銷作為一種政策動員模式，其是否被運用以及其運用的效果如何都與政策網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)關(guān)系密切相關(guān)。政策營銷的應(yīng)用過程也是政策網(wǎng)絡(luò)成員對其進(jìn)行學(xué)習(xí)的漸進(jìn)過程，政策營銷學(xué)習(xí)與政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系相互建構(gòu)。在這樣一個判斷的基礎(chǔ)上，該書提出了一個政策營銷失靈現(xiàn)象的“政策網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)—政策營銷學(xué)習(xí)”整合分析模型，力圖對政策營銷失靈的機(jī)理進(jìn)行解釋。該文為2014年廣東省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃青年項目課題的階段性成果，在此基礎(chǔ)上申請并答辯通過了南京大學(xué)博士學(xué)位。